Il top della settimana: crescita massiccia del volume pubblicitario sportivo
Il mercato della pubblicità sportiva ha registrato una rapida crescita negli ultimi anni. Nel 2009 sono stati investiti circa 109 milioni di franchi nei vari settori mediatici, il che corrisponde a una quota del 2,7% del volume pubblicitario complessivo in Svizzera (circa 4 miliardi di franchi).
Questi sono i risultati di uno studio condotto dalla società di ricerca socio-economica Rütter + Partner per conto dell'Ufficio federale dello sport Baspo. La quota maggiore è stata realizzata con la stampa (64%). I media elettronici hanno rappresentato 21% e i manifesti 15%. Le categorie più importanti nel mercato della pubblicità sportiva sono gli eventi sportivi (40,3 milioni di franchi) e il turismo sportivo/impianti sportivi (30,5 milioni di franchi). Gli eventi sportivi, in quanto più importante strumento pubblicitario, utilizzano la stampa quotidiana, settimanale regionale e domenicale come principale mezzo di comunicazione. Quasi il 70%, ovvero 28 milioni di franchi svizzeri, è investito in questi mezzi di comunicazione. Secondo lo studio, il mercato della pubblicità sportiva è cresciuto del 69% dal 2000. Questo dato è superiore alla media rispetto al mercato nel suo complesso (17%).
