Top de la semaine : le volume de la publicité sportive a massivement augmenté
Le marché de la publicité sportive a connu une croissance rapide ces dernières années. En 2009, environ 109 millions de francs ont été investis dans les différents types de médias, ce qui représente 2,7 % du volume publicitaire total en Suisse (environ 4 milliards de francs).
C'est ce que révèle une étude de l'entreprise de recherche socio-économique Rütter + Partner, réalisée pour le compte de l'Office fédéral du sport Baspo. La plus grande partie a été réalisée dans les médias imprimés (64%). La part des médias électroniques s'élève à 21%, celle des affiches à 15%. Les catégories les plus importantes du marché de la publicité sportive sont les manifestations sportives (40,3 millions de francs) et le secteur du tourisme sportif/des installations sportives (30,5 millions de francs). Les manifestations sportives, en tant que principal support publicitaire, utilisent la presse quotidienne ainsi que la presse régionale hebdomadaire et dominicale comme principal type de média. Près de 70%, soit 28 millions de francs, des dépenses médias sont investis dans ces médias. Selon l'étude, le marché de la publicité sportive a enregistré une croissance de 69% depuis 2000. Ce chiffre est supérieur à la moyenne par rapport à l'ensemble du marché (17%).
