Mediareports: il mercato dei media online ristagna
Per i media online nei mercati di lingua tedesca, il periodo di crescita sta volgendo al termine. Secondo lo studio «Media online 2014» di Mediareports Prognos, i mercati dei media online a contenuto editoriale in Germania, Austria e Svizzera si trovano in una fase di consolidamento.
Negli ultimi due anni, la classifica dei media online più popolari non è praticamente cambiata. Mentre in Svizzera i media online orientati ai tabloid 20minuten.ch e Blick.ch si lasciano nettamente alle spalle la concorrenza, in Germania e Austria i primi posti sono condivisi dai media online del segmento di qualità.
Secondo il rapporto di Prognos media, i concorrenti sono rimasti in gran parte gli stessi, ma c'è ancora una feroce battaglia per le quote di mercato nel settore online. La "qualità" è il punto di forza dello studio: "A causa del comportamento degli utenti, in particolare dei gruppi target più giovani, è possibile guadagnare quote di mercato solo se gli operatori investono senza compromessi nella qualità. I media online prodotti in modo rapido e poco accurato perdono terreno nella classifica".
In tutti e tre i Paesi analizzati, inoltre, i nuovi ingressi nel mercato dei media online editoriali sono "a malapena possibili", ha dichiarato l'istituto. "Le barriere economiche all'ingresso nel mercato sono diventate elevate. La crisi economica e pubblicitaria degli ultimi anni ha accelerato il consolidamento del mercato e le strutture di mercato consolidate".
Secondo il rapporto di Prognos media, i concorrenti sono rimasti in gran parte gli stessi, ma c'è ancora una feroce battaglia per le quote di mercato nel settore online. La "qualità" è il punto di forza dello studio: "A causa del comportamento degli utenti, in particolare dei gruppi target più giovani, è possibile guadagnare quote di mercato solo se gli operatori investono senza compromessi nella qualità. I media online prodotti in modo rapido e poco accurato perdono terreno nella classifica".
In tutti e tre i Paesi analizzati, inoltre, i nuovi ingressi nel mercato dei media online editoriali sono "a malapena possibili", ha dichiarato l'istituto. "Le barriere economiche all'ingresso nel mercato sono diventate elevate. La crisi economica e pubblicitaria degli ultimi anni ha accelerato il consolidamento del mercato e le strutture di mercato consolidate".
