Il Natale più emozionante che Migros abbia mai vissuto".
Wirz mette in scena una campagna natalizia crossmediale per Migros. Con una famiglia natalizia tutta sua, un regista di fama internazionale e nove spot di alta qualità.
La Svizzera non ha mai vissuto una messa in scena più grande dell'attesa delle feste. "Il Natale più emozionante che Migros abbia mai vissuto": Questa era l'aspettativa e il relativo briefing di Migros a Wirz all'inizio dell'anno. L'agenzia ha preceduto un'analisi strategica di ampio respiro sulla festa per famiglie più venduta dell'anno, supportata da numerosi casi di studio sulle strategie di marketing di aziende analoghe in tutto il mondo. Il risultato è stato un'aspettativa di lunga data, ora confermata dalla ricerca: "A Natale le persone cercano la vicinanza della famiglia". La famiglia Felix di quattro persone è quindi al centro della campagna: moderna e aperta nei ruoli e nelle vedute, è chiaramente impegnata nei valori tradizionali. Comprese le tradizioni natalizie.
La famiglia Felix accompagna i telespettatori nelle varie fasi dell'attesa delle feste. Tra queste, le decorazioni con le luci delle fate, i lavori di artigianato, la cottura dei dolci, l'acquisto e l'impacchettamento dei regali, l'addobbo dell'albero e, infine, la pianificazione e la preparazione dei menu delle feste.
Il CD Hanspeter Schweizer di Wirz era consapevole del fatto che la campagna doveva solo suscitare una piacevole attesa e non portare a un "eccesso" di Natale già a novembre. Il team creativo voleva riconoscere apertamente le tradizioni e le emozioni del Natale. In nessun caso, tuttavia, Migros doveva essere "gonfiata come un'azienda kitsch americana".
In questo senso, la campagna si sviluppa in sincronia con l'autentico accumulo di aspettative e si sviluppa fino al culmine alla vigilia di Natale. Questa idea si riflette nei materiali pubblicitari utilizzati, ad esempio nella prima rivista, "Zeit der Vorfreude". Questa rivista ha una tiratura di 2,8 milioni di copie ed è distribuita in tutta la Svizzera. Contiene suggerimenti per pianificare e preparare le festività. Una seconda rivista, pubblicata poco prima di Natale, si intitola "Zeit des Geniessens" ("Tempo di assaporare") e contiene suggerimenti specifici, in particolare nell'ambito delle delizie culinarie.
Tuttavia, lo spirito natalizio non si esaurisce nel giorno della grande festa. Molte persone "colmano il divario" tra Natale e Capodanno e sono particolarmente propense a banchettare e a concedersi qualche sfizio durante questo periodo. Per questo motivo il tradizionale calendario dell'Avvento con le sue promozioni giornaliere è stato prolungato fino a Capodanno. Un'altra novità del calendario Migros è che non è più necessario aprire le porte ogni giorno. Nell'ottica della "correttezza dell'offerta", i clienti devono poter pianificare i loro acquisti a lungo termine e sapere quali promozioni sono in corso presso il POS in quale giorno. In questo caso, le offerte sono chiaramente contrassegnate in oro con il visual chiave della coda di stelle che attraversa l'intera campagna. Questo passaggio temporaneo dal tradizionale colore arancione delle promozioni Migros all'oro è la "prima volta nella storia" del grande distributore con questa campagna, come spiega Marc Engelhard di Largo Consumo.
Anche l'interazione crossmediale supera qualsiasi cosa vista in precedenza e stabilisce nuovi standard nella categoria con un aspetto standardizzato su tutti i canali. Ciò ha comportato inizialmente un grande lavoro di rete e di persuasione e una serie di workshop, anche con gli specialisti delle vendite e della decorazione. È stato necessario coordinare e portare a un comune denominatore un'ampia varietà di discipline, media e canali di vendita: diverse misure pubblicitarie (TV, stampa e pubblicità esterna, dialogo e pubblicità diretta, piattaforma online, eventi, comunicazione interna), i media Migros come Saisonküche e la rivista Migros, nonché la comunicazione dei consumatori e dei negozi specializzati all'interno e intorno alle loro aree di vendita.
Le emozioni sono meglio suscitate dal cinema. Negli spot televisivi, che andranno in onda dal 1° novembre fino a dopo Natale, la nostra famiglia Felix vive il crescendo dalla preparazione alla gioia festiva vera e propria in nove episodi, raccontati dal punto di vista di Anna, la nidiacea di sette anni, e in alcuni casi persino ripresi da lei stessa. Gli spot portano la firma del regista Arne Feldhusen, che con la serie cult di Pro7 "Stromberg" si è guadagnato un ampio seguito di fan anche in Germania. Per selezionare questo regista, l'agenzia ha selezionato cinque nomi su quaranta possibili e li ha poi invitati a proporre i loro concetti stilistici. Un "colpo di fortuna assoluto" per il project manager Roman Reichelt di Migros è stata anche la bambina della famiglia. Con la sua naturalezza, Anna, che ha solo sei anni, crea esattamente l'effetto desiderato di un'atmosfera moderna senza alcun imbarazzante sentimentalismo. I nove film sono stati girati in un vecchio edificio scolastico con una troupe di 45 specialisti. Pascal Walder ("Sennentuntschi") ha lavorato alla macchina da presa da 35 mm.
Ma la campagna non si limita a diffondere buone vibrazioni. Strettamente legata alle storie della famiglia Felix, ogni settimana verrà comunicata un'offerta di sconto per incentivare l'affluenza e le vendite nei negozi. Inoltre, una lotteria natalizia su larga scala farà la sua parte nel promuovere le vendite.
Migros lancia una campagna completamente nuova per la Svizzera su Internet. Qui potete partecipare al più grande coro natalizio online della Svizzera. Potete registrare e caricare "Silent Night" sul sito www.weihnachtschor.ch. Potete mescolare il vostro contributo e le registrazioni di tre amici e partecipare al concorso per il coro più bello come mini coro. Potreste vincere 200 weekend musicali a Londra. Se ne avete voglia, potete anche inviare il vostro contributo canoro come cartolina elettronica. Anche come duetto, ad esempio con i membri della famiglia dall'altra parte del mondo. Andreas Panzeri
La famiglia Felix accompagna i telespettatori nelle varie fasi dell'attesa delle feste. Tra queste, le decorazioni con le luci delle fate, i lavori di artigianato, la cottura dei dolci, l'acquisto e l'impacchettamento dei regali, l'addobbo dell'albero e, infine, la pianificazione e la preparazione dei menu delle feste.
Il CD Hanspeter Schweizer di Wirz era consapevole del fatto che la campagna doveva solo suscitare una piacevole attesa e non portare a un "eccesso" di Natale già a novembre. Il team creativo voleva riconoscere apertamente le tradizioni e le emozioni del Natale. In nessun caso, tuttavia, Migros doveva essere "gonfiata come un'azienda kitsch americana".
In questo senso, la campagna si sviluppa in sincronia con l'autentico accumulo di aspettative e si sviluppa fino al culmine alla vigilia di Natale. Questa idea si riflette nei materiali pubblicitari utilizzati, ad esempio nella prima rivista, "Zeit der Vorfreude". Questa rivista ha una tiratura di 2,8 milioni di copie ed è distribuita in tutta la Svizzera. Contiene suggerimenti per pianificare e preparare le festività. Una seconda rivista, pubblicata poco prima di Natale, si intitola "Zeit des Geniessens" ("Tempo di assaporare") e contiene suggerimenti specifici, in particolare nell'ambito delle delizie culinarie.
Tuttavia, lo spirito natalizio non si esaurisce nel giorno della grande festa. Molte persone "colmano il divario" tra Natale e Capodanno e sono particolarmente propense a banchettare e a concedersi qualche sfizio durante questo periodo. Per questo motivo il tradizionale calendario dell'Avvento con le sue promozioni giornaliere è stato prolungato fino a Capodanno. Un'altra novità del calendario Migros è che non è più necessario aprire le porte ogni giorno. Nell'ottica della "correttezza dell'offerta", i clienti devono poter pianificare i loro acquisti a lungo termine e sapere quali promozioni sono in corso presso il POS in quale giorno. In questo caso, le offerte sono chiaramente contrassegnate in oro con il visual chiave della coda di stelle che attraversa l'intera campagna. Questo passaggio temporaneo dal tradizionale colore arancione delle promozioni Migros all'oro è la "prima volta nella storia" del grande distributore con questa campagna, come spiega Marc Engelhard di Largo Consumo.
Anche l'interazione crossmediale supera qualsiasi cosa vista in precedenza e stabilisce nuovi standard nella categoria con un aspetto standardizzato su tutti i canali. Ciò ha comportato inizialmente un grande lavoro di rete e di persuasione e una serie di workshop, anche con gli specialisti delle vendite e della decorazione. È stato necessario coordinare e portare a un comune denominatore un'ampia varietà di discipline, media e canali di vendita: diverse misure pubblicitarie (TV, stampa e pubblicità esterna, dialogo e pubblicità diretta, piattaforma online, eventi, comunicazione interna), i media Migros come Saisonküche e la rivista Migros, nonché la comunicazione dei consumatori e dei negozi specializzati all'interno e intorno alle loro aree di vendita.
Le emozioni sono meglio suscitate dal cinema. Negli spot televisivi, che andranno in onda dal 1° novembre fino a dopo Natale, la nostra famiglia Felix vive il crescendo dalla preparazione alla gioia festiva vera e propria in nove episodi, raccontati dal punto di vista di Anna, la nidiacea di sette anni, e in alcuni casi persino ripresi da lei stessa. Gli spot portano la firma del regista Arne Feldhusen, che con la serie cult di Pro7 "Stromberg" si è guadagnato un ampio seguito di fan anche in Germania. Per selezionare questo regista, l'agenzia ha selezionato cinque nomi su quaranta possibili e li ha poi invitati a proporre i loro concetti stilistici. Un "colpo di fortuna assoluto" per il project manager Roman Reichelt di Migros è stata anche la bambina della famiglia. Con la sua naturalezza, Anna, che ha solo sei anni, crea esattamente l'effetto desiderato di un'atmosfera moderna senza alcun imbarazzante sentimentalismo. I nove film sono stati girati in un vecchio edificio scolastico con una troupe di 45 specialisti. Pascal Walder ("Sennentuntschi") ha lavorato alla macchina da presa da 35 mm.
Ma la campagna non si limita a diffondere buone vibrazioni. Strettamente legata alle storie della famiglia Felix, ogni settimana verrà comunicata un'offerta di sconto per incentivare l'affluenza e le vendite nei negozi. Inoltre, una lotteria natalizia su larga scala farà la sua parte nel promuovere le vendite.
Migros lancia una campagna completamente nuova per la Svizzera su Internet. Qui potete partecipare al più grande coro natalizio online della Svizzera. Potete registrare e caricare "Silent Night" sul sito www.weihnachtschor.ch. Potete mescolare il vostro contributo e le registrazioni di tre amici e partecipare al concorso per il coro più bello come mini coro. Potreste vincere 200 weekend musicali a Londra. Se ne avete voglia, potete anche inviare il vostro contributo canoro come cartolina elettronica. Anche come duetto, ad esempio con i membri della famiglia dall'altra parte del mondo. Andreas Panzeri
Classe oro
La campagna funziona con un'alta pressione pubblicitaria. Una rivista con una tiratura di 2,8 milioni e una con una tiratura di 2,4 milioni, 9 film con 9 settimane di forte rotazione. 3,8 milioni di calendari dell'Avvento. 27,5 milioni di biglietti della lotteria, 6,8 milioni di stelle di cannella da distribuire gratuitamente presso i POS.
