Rollout per un'agenzia pubblicitaria non ancora fondata
Laurent Ulrich, Michel Alraun e Susanne Riegler hanno ottenuto un lavoro da sogno presso la compagnia aerea bernese SkyWork.
È il tipo di lavoro che in seguito potrà essere classificato come un aneddoto quasi insuperabile nella storia di un'agenzia pubblicitaria. "Ci è stato chiesto di girare uno spot cinematografico per una compagnia aerea in dieci giorni", raccontano Laurent Ulrich e Michel Alraun. I due sono attivi come videografi con la loro società Maybaum da circa cinque anni. Film d'immagine, spot pubblicitari e ritratti aziendali sono tra le loro competenze principali. Il fatto di essere riusciti a portare nelle sale cinematografiche di Berna un'animazione 3D in soli dieci giorni con la richiesta di cui sopra ha fatto sì che ottenessero l'incarico per una campagna pubblicitaria completa che comprendeva una nuova IC per il rebranding di un'intera compagnia aerea.
Quest'estate SkyWork dell'aeroporto di Belpmoos ha deciso di passare all'offensiva con una nuova immagine. La compagnia aerea regionale di Berna vuole presentarsi in futuro sul mercato come una "compagnia aerea moderna, flessibile e personalizzata". SkyWork era consapevole che la compagnia aveva bisogno di un'immagine nuova e standardizzata per raggiungere i suoi obiettivi. Avendo già avuto buone esperienze con la pellicola cinematografica, SkyWork ha chiesto nuovamente il supporto di Maybaum. Alraun e Ulrich hanno consigliato la graphic designer Susanne Riegler. Il suo studio indipendente si trova a una sola porta di distanza dal popolo del cinema, nel "Creative Centre" di Baden. Negli ex locali dell'agenzia pubblicitaria Grey, circa una dozzina di diverse start-up del settore creativo hanno ora trovato un indirizzo condiviso con un'infrastruttura adeguata. Ulrich, Riegler e Alraun non hanno ancora deciso se tre di loro si fonderanno per formare una "vera" agenzia pubblicitaria dopo il successo di SkyWork. "È un'opzione".
Poiché il nuovo logo di Riegler era accattivante e i nuovi investitori volevano iniziare immediatamente, la direzione decise di rinunciare a un altro lancio. "Decollare in un minuto" era la nuova strategia di SkyWork. Un team di gestione semplice, composto dal pioniere dell'aviazione Alex Gribi, dal figlio Nicholas e dai giovani manager Daniel Borer e Tomislav Lang, ha spinto tutte le leve in avanti.
"Nel giro di un mese abbiamo sviluppato un dossier con un piano di marketing biennale che ha convinto il Consiglio di Amministrazione e la direzione di SkyWork", riassumono Ulrich, Alraun e Riegler. Cosa serve per una campagna? Come può una compagnia aerea regionale fare pubblicità in tutta Europa anche con un budget ridotto? Quante risorse vogliamo utilizzare per quali gruppi target?
Alla fine, il trio creativo di Baden ha presentato tre possibili modelli "in cui il cliente poteva vedere esattamente cosa e quanto poteva aspettarsi per il suo denaro". Sono stati elaborati diversi piani mediatici. Ora è stato messo a punto un concetto che prevede l'affissione di manifesti nella regione di Berna fino a Friburgo e Neuchâtel. Nella città di Berna, un autobus e un tram saranno etichettati con il design di SkyWork. Gli stessi autobus saranno utilizzati a Bienne, Thun ed Emmental. SkyWork sarà regolarmente presente nei cinema locali e su Tele Bärn. Verranno affissi megaposter direttamente all'aeroporto. Tabelloni sui mezzi di trasporto pubblico. Il "decollo" di tutti questi mezzi di comunicazione è previsto per la prossima primavera con l'inizio dei voli. Ci saranno anche campagne di guerrilla, social media e un concorso di sms. Il mandato molto ampio comprende anche una brochure motivazionale per i dipendenti e vari gadget, dalle penne con logo alle bustine di zucchero. Anche le numerose insegne degli edifici, le scritte sui veicoli, la verniciatura degli aerei, le uniformi e una rivista di bordo prevista sono lavori speciali complessi. Il trio di Baden ha progettato anche il nuovo sito web di SkyWork.
In tutte queste misure, il nuovo design aziendale combina la tradizione di lunga data con il dinamismo e l'innovazione. "Allo stesso tempo, i diversi colori del logo richiamano l'attenzione sulle varie divisioni", spiega la designer Susanne Riegler. Il colore blu si riferisce a tutte le attività di SkyWork, il colore verde riflette la freschezza e il rispetto dell'ambiente - gli aeromobili sono più recenti da questo punto di vista rispetto a molti dei suoi concorrenti - e infine il colore oro rappresenta il segmento esclusivo ed elegante dell'aviazione d'affari.
Su questa nuova base si sta attuando una campagna di marketing senza precedenti per SkyWork, che comprende un nuovo claim: "Il tuo modo personale di volare", oltre alla livrea e alla ristrutturazione dell'aeromobile.
Un "lavoro da sogno" per il team Ulrich, Riegler, Alraun, dove i tre si sono trovati di fronte a sfide sempre nuove. Dove si può stampare una biro a basso costo? Quali parti utilizzare per aggiungere quale colore alle nuove uniformi? Cosa bisogna considerare quando si rivernicia un aereo? Chi può ricamare il nostro logo sulla pelle dei cuscini dei sedili? Chi può produrre il più rapidamente possibile un modello in miniatura del nuovo aereo come gadget per il merchandising?
In questo senso, gran parte del lavoro è stato anche "imparare facendo", in un tempo record di soli quattro mesi. Il completamento in tempo per una conferenza stampa la scorsa settimana a Belpmoos è stato possibile solo "grazie a una collaborazione molto costruttiva e aperta" con il team di gestione altrettanto giovane di SkyWork. Fin dall'inizio e per tutto il periodo di sviluppo, il cliente ha dimostrato di avere fiducia nelle idee del team creativo tanto quanto nel comportamento commerciale della compagnia aerea. "Abbiamo firmato un briefing congiunto con la conferma dell'ordine solo verso la fine. Semplicemente, ogni giorno si aggiungevano nuove idee e compiti". Nel frattempo, la nuova agenzia pubblicitaria di Baden, che non è ancora stata formalmente fondata, è stata premiata con un contratto biennale per SkyWork.
"Il vostro modo personale di volare
Molte persone hanno già volato in vacanza con un aereo SkyWork. La Tunisia, la Grecia e le Isole Baleari sono state destinazioni popolari con partenze da Berna. Tuttavia, è probabile che pochi passeggeri si siano resi conto durante il volo con chi stavano decollando. In futuro le cose cambieranno. SkyWork non si sta espandendo solo con nuovi aeromobili. Per la prima volta nella sua storia, l'azienda bernese di lunga data sta lanciando una campagna di marketing completa con le idee di Maybaum. Il percorso di crescita di SkyWork riceverà un ulteriore impulso con il nuovo claim: "Il tuo modo personale di volare".
La compagnia di proprietà della famiglia Gribi, pioniera dell'aviazione, opera a Belpmoos da 27 anni. In questo periodo, SkyWork Airlines è diventata il vettore di casa del piccolo aeroporto della capitale svizzera. Oltre all'eroe locale, Air France, Lufthansa, Cirrus Airline, Darwin e flyBE offrono voli per Parigi, Southampton e Monaco, ad esempio. Anche Helvetic atterrerà a Berna in estate. SkyWork intende rafforzare la propria strategia di crescita in questo attraente contesto aeroportuale regionale e da gennaio 2011 aprirà destinazioni nuove o concorrenti con Berlino e Amburgo. A tal fine, saranno aumentate le frequenze dei servizi esistenti per Barcellona, Berlino e Amburgo. Il vettore intende inoltre continuare a lavorare con i fornitori di vacanze come charter. Come segno visibile del suo "decollo", sta aprendo una propria agenzia di viaggi a Berna. Complessivamente, SkyWork intende creare altri 50 nuovi posti di lavoro entro il 2013, mentre ad oggi sono 60 i dipendenti.
Alex Gribi, pioniere bernese dell'aviazione e socio senior di SkyWork, ha portato a bordo altri investitori, o meglio a bordo di un aereo, per questa espansione. Come loro rappresentante, Daniel Borer è stato nominato nuovo presidente del Consiglio di amministrazione di SkyWork. In qualità di CEO della holding, anche il figlio del fondatore Nicholas Gribi metterà le ali al cambio generazionale di SkyWork. "Ci impegneremo a superare le aspettative dei nostri clienti", promette il laureato in medicina e amministrazione aziendale. Tomislav Lang è il CEO della divisione aerea. Per lui il nuovo logo, in cui il precedente font nostalgico ha lasciato il posto a un design moderno, rappresenta una "partenza verso nuovi orizzonti".
Andreas Panzeri
Laurent Ulrich
Sul sito Maybaum.ch si presenta come "esperto di comunicazione, virtuoso della macchina fotografica, iniziatore, giramondo". Ulrich ha iniziato nel commercio al dettaglio e si è poi formato in pianificazione della comunicazione presso la Sawi. Tuttavia, non è finito in un'agenzia pubblicitaria. Nel 2006 si è messo in proprio e ha iniziato la sua attività nel campo della produzione video con Alraun a Burgdorf.
Susanne Riegler
Il poligrafo esperto è l'unico membro del team di SkyWork con un passato in un'agenzia pubblicitaria. Riegler ha lavorato in diverse agenzie grandi e piccole di Zurigo, tra cui Jung von Matt/Limmat. Dal 1° aprile di quest'anno, Riegler ha sede presso il Creative Center di Baden. Come parte del mix indipendente di start-up creative concentrate qui, offre "concetto, grafica e realizzazione" come one-woman show sotto il nome di Unikom. La collaborazione con i vicini di ufficio Alraun e Ulrich si è "intensificata parecchio" con il contratto per SkyWork.
Michel Alraun
Sul sito Maybaum.ch si presenta come "maestro tagliatore, visionario, fata madrina, conoscitore di macchine fotografiche, bon vivant". Alraun ha iniziato la sua formazione professionale con la tecnologia pubblicitaria alla Gewerbeschule di Berna. Già prima, però, "girava un cortometraggio in ogni minuto libero". Era un ospite fisso di tutti i tipi di festival cinematografici. Il suo primo lavoro è stato quello di lavorare a una nuova IC per il Migros Genossenschafts-Bund Aare. Michel Alraun si è messo in proprio all'età di 25 anni.
Quest'estate SkyWork dell'aeroporto di Belpmoos ha deciso di passare all'offensiva con una nuova immagine. La compagnia aerea regionale di Berna vuole presentarsi in futuro sul mercato come una "compagnia aerea moderna, flessibile e personalizzata". SkyWork era consapevole che la compagnia aveva bisogno di un'immagine nuova e standardizzata per raggiungere i suoi obiettivi. Avendo già avuto buone esperienze con la pellicola cinematografica, SkyWork ha chiesto nuovamente il supporto di Maybaum. Alraun e Ulrich hanno consigliato la graphic designer Susanne Riegler. Il suo studio indipendente si trova a una sola porta di distanza dal popolo del cinema, nel "Creative Centre" di Baden. Negli ex locali dell'agenzia pubblicitaria Grey, circa una dozzina di diverse start-up del settore creativo hanno ora trovato un indirizzo condiviso con un'infrastruttura adeguata. Ulrich, Riegler e Alraun non hanno ancora deciso se tre di loro si fonderanno per formare una "vera" agenzia pubblicitaria dopo il successo di SkyWork. "È un'opzione".
Poiché il nuovo logo di Riegler era accattivante e i nuovi investitori volevano iniziare immediatamente, la direzione decise di rinunciare a un altro lancio. "Decollare in un minuto" era la nuova strategia di SkyWork. Un team di gestione semplice, composto dal pioniere dell'aviazione Alex Gribi, dal figlio Nicholas e dai giovani manager Daniel Borer e Tomislav Lang, ha spinto tutte le leve in avanti.
"Nel giro di un mese abbiamo sviluppato un dossier con un piano di marketing biennale che ha convinto il Consiglio di Amministrazione e la direzione di SkyWork", riassumono Ulrich, Alraun e Riegler. Cosa serve per una campagna? Come può una compagnia aerea regionale fare pubblicità in tutta Europa anche con un budget ridotto? Quante risorse vogliamo utilizzare per quali gruppi target?
Alla fine, il trio creativo di Baden ha presentato tre possibili modelli "in cui il cliente poteva vedere esattamente cosa e quanto poteva aspettarsi per il suo denaro". Sono stati elaborati diversi piani mediatici. Ora è stato messo a punto un concetto che prevede l'affissione di manifesti nella regione di Berna fino a Friburgo e Neuchâtel. Nella città di Berna, un autobus e un tram saranno etichettati con il design di SkyWork. Gli stessi autobus saranno utilizzati a Bienne, Thun ed Emmental. SkyWork sarà regolarmente presente nei cinema locali e su Tele Bärn. Verranno affissi megaposter direttamente all'aeroporto. Tabelloni sui mezzi di trasporto pubblico. Il "decollo" di tutti questi mezzi di comunicazione è previsto per la prossima primavera con l'inizio dei voli. Ci saranno anche campagne di guerrilla, social media e un concorso di sms. Il mandato molto ampio comprende anche una brochure motivazionale per i dipendenti e vari gadget, dalle penne con logo alle bustine di zucchero. Anche le numerose insegne degli edifici, le scritte sui veicoli, la verniciatura degli aerei, le uniformi e una rivista di bordo prevista sono lavori speciali complessi. Il trio di Baden ha progettato anche il nuovo sito web di SkyWork.
In tutte queste misure, il nuovo design aziendale combina la tradizione di lunga data con il dinamismo e l'innovazione. "Allo stesso tempo, i diversi colori del logo richiamano l'attenzione sulle varie divisioni", spiega la designer Susanne Riegler. Il colore blu si riferisce a tutte le attività di SkyWork, il colore verde riflette la freschezza e il rispetto dell'ambiente - gli aeromobili sono più recenti da questo punto di vista rispetto a molti dei suoi concorrenti - e infine il colore oro rappresenta il segmento esclusivo ed elegante dell'aviazione d'affari.
Su questa nuova base si sta attuando una campagna di marketing senza precedenti per SkyWork, che comprende un nuovo claim: "Il tuo modo personale di volare", oltre alla livrea e alla ristrutturazione dell'aeromobile.
Un "lavoro da sogno" per il team Ulrich, Riegler, Alraun, dove i tre si sono trovati di fronte a sfide sempre nuove. Dove si può stampare una biro a basso costo? Quali parti utilizzare per aggiungere quale colore alle nuove uniformi? Cosa bisogna considerare quando si rivernicia un aereo? Chi può ricamare il nostro logo sulla pelle dei cuscini dei sedili? Chi può produrre il più rapidamente possibile un modello in miniatura del nuovo aereo come gadget per il merchandising?
In questo senso, gran parte del lavoro è stato anche "imparare facendo", in un tempo record di soli quattro mesi. Il completamento in tempo per una conferenza stampa la scorsa settimana a Belpmoos è stato possibile solo "grazie a una collaborazione molto costruttiva e aperta" con il team di gestione altrettanto giovane di SkyWork. Fin dall'inizio e per tutto il periodo di sviluppo, il cliente ha dimostrato di avere fiducia nelle idee del team creativo tanto quanto nel comportamento commerciale della compagnia aerea. "Abbiamo firmato un briefing congiunto con la conferma dell'ordine solo verso la fine. Semplicemente, ogni giorno si aggiungevano nuove idee e compiti". Nel frattempo, la nuova agenzia pubblicitaria di Baden, che non è ancora stata formalmente fondata, è stata premiata con un contratto biennale per SkyWork.
"Il vostro modo personale di volare
Molte persone hanno già volato in vacanza con un aereo SkyWork. La Tunisia, la Grecia e le Isole Baleari sono state destinazioni popolari con partenze da Berna. Tuttavia, è probabile che pochi passeggeri si siano resi conto durante il volo con chi stavano decollando. In futuro le cose cambieranno. SkyWork non si sta espandendo solo con nuovi aeromobili. Per la prima volta nella sua storia, l'azienda bernese di lunga data sta lanciando una campagna di marketing completa con le idee di Maybaum. Il percorso di crescita di SkyWork riceverà un ulteriore impulso con il nuovo claim: "Il tuo modo personale di volare".
La compagnia di proprietà della famiglia Gribi, pioniera dell'aviazione, opera a Belpmoos da 27 anni. In questo periodo, SkyWork Airlines è diventata il vettore di casa del piccolo aeroporto della capitale svizzera. Oltre all'eroe locale, Air France, Lufthansa, Cirrus Airline, Darwin e flyBE offrono voli per Parigi, Southampton e Monaco, ad esempio. Anche Helvetic atterrerà a Berna in estate. SkyWork intende rafforzare la propria strategia di crescita in questo attraente contesto aeroportuale regionale e da gennaio 2011 aprirà destinazioni nuove o concorrenti con Berlino e Amburgo. A tal fine, saranno aumentate le frequenze dei servizi esistenti per Barcellona, Berlino e Amburgo. Il vettore intende inoltre continuare a lavorare con i fornitori di vacanze come charter. Come segno visibile del suo "decollo", sta aprendo una propria agenzia di viaggi a Berna. Complessivamente, SkyWork intende creare altri 50 nuovi posti di lavoro entro il 2013, mentre ad oggi sono 60 i dipendenti.
Alex Gribi, pioniere bernese dell'aviazione e socio senior di SkyWork, ha portato a bordo altri investitori, o meglio a bordo di un aereo, per questa espansione. Come loro rappresentante, Daniel Borer è stato nominato nuovo presidente del Consiglio di amministrazione di SkyWork. In qualità di CEO della holding, anche il figlio del fondatore Nicholas Gribi metterà le ali al cambio generazionale di SkyWork. "Ci impegneremo a superare le aspettative dei nostri clienti", promette il laureato in medicina e amministrazione aziendale. Tomislav Lang è il CEO della divisione aerea. Per lui il nuovo logo, in cui il precedente font nostalgico ha lasciato il posto a un design moderno, rappresenta una "partenza verso nuovi orizzonti".
Andreas Panzeri
Laurent Ulrich
Sul sito Maybaum.ch si presenta come "esperto di comunicazione, virtuoso della macchina fotografica, iniziatore, giramondo". Ulrich ha iniziato nel commercio al dettaglio e si è poi formato in pianificazione della comunicazione presso la Sawi. Tuttavia, non è finito in un'agenzia pubblicitaria. Nel 2006 si è messo in proprio e ha iniziato la sua attività nel campo della produzione video con Alraun a Burgdorf.
Susanne Riegler
Il poligrafo esperto è l'unico membro del team di SkyWork con un passato in un'agenzia pubblicitaria. Riegler ha lavorato in diverse agenzie grandi e piccole di Zurigo, tra cui Jung von Matt/Limmat. Dal 1° aprile di quest'anno, Riegler ha sede presso il Creative Center di Baden. Come parte del mix indipendente di start-up creative concentrate qui, offre "concetto, grafica e realizzazione" come one-woman show sotto il nome di Unikom. La collaborazione con i vicini di ufficio Alraun e Ulrich si è "intensificata parecchio" con il contratto per SkyWork.
Michel Alraun
Sul sito Maybaum.ch si presenta come "maestro tagliatore, visionario, fata madrina, conoscitore di macchine fotografiche, bon vivant". Alraun ha iniziato la sua formazione professionale con la tecnologia pubblicitaria alla Gewerbeschule di Berna. Già prima, però, "girava un cortometraggio in ogni minuto libero". Era un ospite fisso di tutti i tipi di festival cinematografici. Il suo primo lavoro è stato quello di lavorare a una nuova IC per il Migros Genossenschafts-Bund Aare. Michel Alraun si è messo in proprio all'età di 25 anni.
