Siete un marchio o non lo siete
Anne-Friederike Heinrich, redattrice di «Werbewoche», parla degli uomini che vorrebbero essere dei marchi.
Gli uomini grandi amano i complimenti, quelli piccoli ne hanno bisogno per sentirsi grandi. Chi è considerato un marchio non ha bisogno di complimenti. Questi uomini possono far esplodere o crollare le aziende, far impennare o crollare i prezzi delle azioni con uno starnuto. Sono uomini veri. Sono impareggiabili, di solito ben vestiti e generalmente ben pagati. Questi marchi umani non hanno più bisogno di lavorare. È sufficiente che giochino a golf, siano presenti nei media, scrivano un libro ogni tanto (o ne facciano scrivere uno per loro) e siedano in uno o più consigli di amministrazione. La gestione del marchio può essere così semplice.
Poiché essere un marchio sembra estremamente piacevole e semplice, piccoli manager e politici di provincia hanno recentemente intrapreso un nuovo hobby: trasformarsi in un marchio. "Un marchio come un amico" è molto in voga. Resta solo un problema: come si fa a diventare un marchio?
Essere o non essere distintivi
Vediamo: Roger Federer è uno di questi. È sinonimo di una grandezza simpatica, senza arie e senza grazie. Per ottenere questo risultato, gioca a tennis e ha generato due gemelli. Oppure Arnold Schwarzenegger. Il muscoloso austriaco non si è mai vergognato nemmeno dei film più imbarazzanti. Semplicemente crede in se stesso e si è permesso di sposare la donna giusta, il che è davvero un merito. Anche Steve Jobs è un marchio. Se presenta un nuovo dispositivo, tutti lo comprano. Non importa nemmeno che il guru della Apple non sia particolarmente simpatico. Nicolas Hayek senior era un marchio. Con due orologi al polso e il cuore sempre in mano, era rispettato e amato. In Svizzera è necessario ottenere questo risultato. Anche Gordon Gekko è un marchio, anche se fittizio. Il broker, a cui Michael Douglas ha prestato il suo volto carismatico, è invidiato piuttosto che risentito per la sua avidità di denaro: "Se hai bisogno di un amico compra un cane!". Sì, è proprio così.
Federer e Schwarzenegger, Jobs, Hayek e Gekko non potrebbero essere più diversi. Ma hanno una cosa in comune: sono autentici e rimangono sempre se stessi. "Per me sei probabilmente un marchio", mi diceva spesso mia madre. Intendeva dire: "Sei un incredibile chiacchierone, ma ti voglio bene". Mi piaceva essere un "marchio". I marchi umani non devono necessariamente essere super inventori come Steve Jobs o padri di famiglia puliti e di successo e sognatori della suocera come Roger Federer. Possono anche avere difetti umani, come Haudrauf-Schwarzenegger, Polter-Hayek o Gier-Gekko. Se volete essere un marchio, dovete semplicemente essere autentici.
Sono anche un libro di testo
Ma avete mai deciso di essere autentici? L'effetto è già svanito con la risoluzione. Il Primo Ministro turco Recep Tayyip Erdogan, meglio conosciuto come Primo Ministro Erdogan, sta vivendo questa amara esperienza. Vuole disperatamente fare fuoco e fiamme. Per questo motivo il suo avvocato sta cercando di far proteggere le iniziali RTE dall'Ufficio brevetti turco. Erdogan vuole imprimere la sua RTE su media, dispositivi o materiali didattici, riporta l'agenzia di stampa turca Anadolu. Un'ottima idea. E che ne dite di "RTE miele turco"? Così almeno amerei Erdogan.
Poiché essere un marchio sembra estremamente piacevole e semplice, piccoli manager e politici di provincia hanno recentemente intrapreso un nuovo hobby: trasformarsi in un marchio. "Un marchio come un amico" è molto in voga. Resta solo un problema: come si fa a diventare un marchio?
Essere o non essere distintivi
Vediamo: Roger Federer è uno di questi. È sinonimo di una grandezza simpatica, senza arie e senza grazie. Per ottenere questo risultato, gioca a tennis e ha generato due gemelli. Oppure Arnold Schwarzenegger. Il muscoloso austriaco non si è mai vergognato nemmeno dei film più imbarazzanti. Semplicemente crede in se stesso e si è permesso di sposare la donna giusta, il che è davvero un merito. Anche Steve Jobs è un marchio. Se presenta un nuovo dispositivo, tutti lo comprano. Non importa nemmeno che il guru della Apple non sia particolarmente simpatico. Nicolas Hayek senior era un marchio. Con due orologi al polso e il cuore sempre in mano, era rispettato e amato. In Svizzera è necessario ottenere questo risultato. Anche Gordon Gekko è un marchio, anche se fittizio. Il broker, a cui Michael Douglas ha prestato il suo volto carismatico, è invidiato piuttosto che risentito per la sua avidità di denaro: "Se hai bisogno di un amico compra un cane!". Sì, è proprio così.
Federer e Schwarzenegger, Jobs, Hayek e Gekko non potrebbero essere più diversi. Ma hanno una cosa in comune: sono autentici e rimangono sempre se stessi. "Per me sei probabilmente un marchio", mi diceva spesso mia madre. Intendeva dire: "Sei un incredibile chiacchierone, ma ti voglio bene". Mi piaceva essere un "marchio". I marchi umani non devono necessariamente essere super inventori come Steve Jobs o padri di famiglia puliti e di successo e sognatori della suocera come Roger Federer. Possono anche avere difetti umani, come Haudrauf-Schwarzenegger, Polter-Hayek o Gier-Gekko. Se volete essere un marchio, dovete semplicemente essere autentici.
Sono anche un libro di testo
Ma avete mai deciso di essere autentici? L'effetto è già svanito con la risoluzione. Il Primo Ministro turco Recep Tayyip Erdogan, meglio conosciuto come Primo Ministro Erdogan, sta vivendo questa amara esperienza. Vuole disperatamente fare fuoco e fiamme. Per questo motivo il suo avvocato sta cercando di far proteggere le iniziali RTE dall'Ufficio brevetti turco. Erdogan vuole imprimere la sua RTE su media, dispositivi o materiali didattici, riporta l'agenzia di stampa turca Anadolu. Un'ottima idea. E che ne dite di "RTE miele turco"? Così almeno amerei Erdogan.
