Studio: più traffico non significa più click pubblicitari
Nella speranza di ottenere maggiori introiti pubblicitari e di raggiungere un rapporto redditizio tra entrate e uscite, molti editori e direttori di testate stanno tagliando il giornalismo di qualità – a torto, come dimostra la società americana di consulenza editoriale online Perfect Market.
Concentrandosi maggiormente su argomenti tabloid, raggiungono un pubblico più ampio. Tuttavia, un traffico maggiore non significa più click pubblicitari. Contrariamente a quanto si crede, gli esperti dicono chiaramente: "Le notizie difficili pagano".
Le notizie su star e starlette, ad esempio, aumentano notevolmente il traffico online sui portali di notizie. Le notizie sul mercato del lavoro o gli articoli sul mondo della politica e della finanza, invece, fanno suonare le casse degli editori. "Il giornalismo serio paga", ha dichiarato l'amministratore delegato di Perfect Market Julie Schoenfeld su Pressetext.ch. Non sono sempre gli scandali che coinvolgono le celebrità a generare entrate per le piattaforme. Sono piuttosto gli argomenti impegnativi che influenzano la vita dei lettori.
In termini di traffico e ricavi pubblicitari per 1.000 pagine viste, la disoccupazione è stata l'argomento più trattato dai giornali online statunitensi nell'estate del 2010. Anche le notizie sulla fuoriuscita di petrolio nel Golfo del Messico, i tassi di interesse sui prestiti, i posti di lavoro, Barack Obama e la previdenza sociale si sono piazzati davanti agli articoli dei tabloid.
Per 1000 pagine viste, l'argomento della sicurezza sociale è stato il più redditizio per gli editori, con ricavi medi di 129 dollari. In confronto, gli articoli sull'attrice statunitense Lindsay Lohan hanno generato ricavi per soli 2,50 dollari. Secondo gli esperti, ciò è dovuto alla maggiore efficacia pubblicitaria di una maggiore corrispondenza tra l'annuncio e il contenuto della notizia.
Le notizie su star e starlette, ad esempio, aumentano notevolmente il traffico online sui portali di notizie. Le notizie sul mercato del lavoro o gli articoli sul mondo della politica e della finanza, invece, fanno suonare le casse degli editori. "Il giornalismo serio paga", ha dichiarato l'amministratore delegato di Perfect Market Julie Schoenfeld su Pressetext.ch. Non sono sempre gli scandali che coinvolgono le celebrità a generare entrate per le piattaforme. Sono piuttosto gli argomenti impegnativi che influenzano la vita dei lettori.
In termini di traffico e ricavi pubblicitari per 1.000 pagine viste, la disoccupazione è stata l'argomento più trattato dai giornali online statunitensi nell'estate del 2010. Anche le notizie sulla fuoriuscita di petrolio nel Golfo del Messico, i tassi di interesse sui prestiti, i posti di lavoro, Barack Obama e la previdenza sociale si sono piazzati davanti agli articoli dei tabloid.
Per 1000 pagine viste, l'argomento della sicurezza sociale è stato il più redditizio per gli editori, con ricavi medi di 129 dollari. In confronto, gli articoli sull'attrice statunitense Lindsay Lohan hanno generato ricavi per soli 2,50 dollari. Secondo gli esperti, ciò è dovuto alla maggiore efficacia pubblicitaria di una maggiore corrispondenza tra l'annuncio e il contenuto della notizia.
