Étude : plus de trafic ne signifie pas plus de clics publicitaires
In der Hoffnung auf höhere Werbeerlöse und um Einnahmen und Ausgaben in ein gewinnträchtiges Verhältnis zu bringen, sparen viele Verleger und Herausgeber am Qualitätsjournalismus - zu Unrecht, wie die amerikanische Online-Verlagsberatung Perfect Market aufzeigt.
En se concentrant davantage sur des thèmes de boulevard, ils atteignent certes un public plus large. Mais enregistrer un trafic plus important ne signifie pas pour autant obtenir plus de clics publicitaires. Contrairement à une idée reçue, les experts précisent que "Hard News Pays".
Les informations sur les stars et les starlettes, par exemple, font grimper de manière significative le trafic en ligne sur les portails d'information. Les nouvelles du marché du travail ou les articles sur la politique et le monde de la finance font en revanche sonner les caisses des éditeurs. "Le journalisme sérieux est payant", déclare Julie Schoenfeld, CEO de Perfect-Market, citée par Pressetext.ch. Ce ne sont pas toujours les scandales de célébrités qui apportent des possibilités de revenus aux plates-formes. Ce sont plutôt des thèmes exigeants qui influencent la vie des lecteurs.
Si l'on considère la combinaison du trafic et des recettes publicitaires pour 1000 pages vues, le chômage a été le sujet le plus intéressant pour les journaux en ligne américains durant l'été 2010. Les tabloïds ont été précédés par des informations sur la catastrophe pétrolière dans le Golfe du Mexique, les taux d'intérêt des crédits, l'emploi, Barack Obama ou la sécurité sociale.
Pour 1000 pages vues, le thème de la sécurité sociale a été le plus lucratif pour les éditeurs, avec des recettes de 129 dollars en moyenne. En comparaison, les articles sur l'actrice américaine Lindsay Lohan n'ont rapporté que 2,50 dollars. Selon les experts, cela s'explique par l'impact publicitaire plus important lorsque la publicité correspond davantage au contenu de l'information.
Les informations sur les stars et les starlettes, par exemple, font grimper de manière significative le trafic en ligne sur les portails d'information. Les nouvelles du marché du travail ou les articles sur la politique et le monde de la finance font en revanche sonner les caisses des éditeurs. "Le journalisme sérieux est payant", déclare Julie Schoenfeld, CEO de Perfect-Market, citée par Pressetext.ch. Ce ne sont pas toujours les scandales de célébrités qui apportent des possibilités de revenus aux plates-formes. Ce sont plutôt des thèmes exigeants qui influencent la vie des lecteurs.
Si l'on considère la combinaison du trafic et des recettes publicitaires pour 1000 pages vues, le chômage a été le sujet le plus intéressant pour les journaux en ligne américains durant l'été 2010. Les tabloïds ont été précédés par des informations sur la catastrophe pétrolière dans le Golfe du Mexique, les taux d'intérêt des crédits, l'emploi, Barack Obama ou la sécurité sociale.
Pour 1000 pages vues, le thème de la sécurité sociale a été le plus lucratif pour les éditeurs, avec des recettes de 129 dollars en moyenne. En comparaison, les articles sur l'actrice américaine Lindsay Lohan n'ont rapporté que 2,50 dollars. Selon les experts, cela s'explique par l'impact publicitaire plus important lorsque la publicité correspond davantage au contenu de l'information.
