Promesse meravigliose

Il tracking pubblicitario è la cura miracolosa che può riportare le campagne sbandate sulla strada giusta, o almeno questo è ciò che promettono i ricercatori di mercato che credono nel tracking. Alcuni oppositori altrettanto veementi ritengono che sia come riparare un'auto da corsa mentre il motore è acceso, senza un pit stop. La discussione si svolge sotto il promettente titolo di ricerca sull'impatto della pubblicità. È stata davvero la campagna pubblicitaria a innescare il successo del mercato? Non si sarebbe potuto ottenere un successo di mercato ancora maggiore con una campagna concepita diversamente? La risposta non è nel vento, ma nell'articolo a pagina 24.