Pubblicità passo dopo passo
Il «Percento culturale Migros» presenta Steps e lancia una campagna pubblicitaria su vasta scala.
Steps è di nuovo dietro l'angolo. Per tre settimane, il festival Migros presenta le ultime tendenze della danza contemporanea. Dodici compagnie provenienti da tutto il mondo vengono in Svizzera e offrono 80 spettacoli su 30 palcoscenici. Dal 1988, questa biennale è uno dei quattro progetti principali del Percento culturale, insieme alla serie di concerti Migros Classics, al concorso per talenti m4music e al Museo d'arte contemporanea Migros.
Intorno a questi "fiori all'occhiello", il Percento culturale Migros esamina ogni anno oltre 1.500 richieste di sostegno, che vengono centralizzate a Zurigo. A queste si aggiungono circa 3.000 richieste provenienti dalle cooperative regionali. Tutti questi progetti vengono "misurati in termini di impatto sull'innovazione e sulla rilevanza sociale", come spiega Barbara Salm, nuova responsabile della comunicazione della Direzione Cultura e Affari sociali.
Steps non è solo sponsorizzato da Migros, ma anche organizzato dalla stessa azienda. L'obiettivo è quello di "pubblicizzare adeguatamente il festival" in modo che i 40.000 posti a sedere trovino il pubblico che meritano, come spiega Christian Zwinggi, responsabile della comunicazione di Steps. La campagna attualmente lanciata è stata progettata dall'agenzia di design grafico Weber, Hinder, Schlatter, Feuz di Zurigo. Sennhauser Creative Consulting ha fornito consulenza concettuale. I filmati e le foto sono stati realizzati da Luzian Schlatter e Visualapark. Un piccolo team ha visitato le compagnie di danza di New York, San Paolo e Tel Aviv e ha documentato il loro lavoro con l'ultima Canon EOS Mach1. L'idea non era quella di produrre immagini convenzionali, ma piuttosto impressioni degli artisti della danza sullo sfondo dei loro paesi d'origine. La "produzione a basso costo" ha dato vita a diverse idee di stampa, oltre che a video e film cinematografici.
Andreas Panzeri
Intorno a questi "fiori all'occhiello", il Percento culturale Migros esamina ogni anno oltre 1.500 richieste di sostegno, che vengono centralizzate a Zurigo. A queste si aggiungono circa 3.000 richieste provenienti dalle cooperative regionali. Tutti questi progetti vengono "misurati in termini di impatto sull'innovazione e sulla rilevanza sociale", come spiega Barbara Salm, nuova responsabile della comunicazione della Direzione Cultura e Affari sociali.
Steps non è solo sponsorizzato da Migros, ma anche organizzato dalla stessa azienda. L'obiettivo è quello di "pubblicizzare adeguatamente il festival" in modo che i 40.000 posti a sedere trovino il pubblico che meritano, come spiega Christian Zwinggi, responsabile della comunicazione di Steps. La campagna attualmente lanciata è stata progettata dall'agenzia di design grafico Weber, Hinder, Schlatter, Feuz di Zurigo. Sennhauser Creative Consulting ha fornito consulenza concettuale. I filmati e le foto sono stati realizzati da Luzian Schlatter e Visualapark. Un piccolo team ha visitato le compagnie di danza di New York, San Paolo e Tel Aviv e ha documentato il loro lavoro con l'ultima Canon EOS Mach1. L'idea non era quella di produrre immagini convenzionali, ma piuttosto impressioni degli artisti della danza sullo sfondo dei loro paesi d'origine. La "produzione a basso costo" ha dato vita a diverse idee di stampa, oltre che a video e film cinematografici.
Andreas Panzeri
