Publicité step by step
Le Pour-cent culturel Migros présente « Steps » et lance à cette occasion une vaste campagne publicitaire.
Steps est de nouveau à la porte. Pendant trois semaines, le festival de Migros présente les dernières tendances de la danse contemporaine. Douze compagnies du monde entier viennent en Suisse et présentent 80 spectacles sur 30 scènes. Depuis 1988, cette biennale fait partie des quatre grands projets du Pour-cent culturel, avec la série de concerts Migros Classics, le concours de talents m4music ainsi que le Musée Migros d'art contemporain.
Autour de ces "vaisseaux amiraux", le Pour-cent culturel Migros examine chaque année plus de 1'500 demandes de soutien de manière centralisée à Zurich. S'y ajoutent environ 3'000 demandes auprès des coopératives régionales. Tous ces projets sont "mesurés en fonction de leur impact sur l'innovation et la pertinence sociale", comme l'explique Barbara Salm, la nouvelle responsable de la communication à la Direction des affaires culturelles et sociales.
Steps n'est pas seulement encouragé par Migros, mais aussi organisé par ses soins. Dans ce contexte, on veut aussi "promouvoir correctement le festival", afin que les 40 000 places trouvent leur public méritant, comme l'explique Christian Zwinggi, responsable de la communication pour Steps. La campagne actuellement lancée a été conçue par le bureau graphique zurichois Weber, Hinder, Schlatter, Feuz. Sennhauser Creative Consulting a fourni des conseils conceptuels. Les films et les photos ont été réalisés par Luzian Schlatter et Visualapark. Pour ce faire, une petite équipe a rendu visite à des troupes de danse à New York, São Paulo et Tel Aviv et a documenté leur travail avec le tout dernier Canon EOS Mach1. Le concept ne voulait pas d'images conventionnelles, mais des impressions des artistes de danse dans le décor de leur pays. Cette "production à petit budget" a donné naissance à diverses idées imprimées ainsi qu'à des vidéos et un film de cinéma.
Andreas Panzeri
Autour de ces "vaisseaux amiraux", le Pour-cent culturel Migros examine chaque année plus de 1'500 demandes de soutien de manière centralisée à Zurich. S'y ajoutent environ 3'000 demandes auprès des coopératives régionales. Tous ces projets sont "mesurés en fonction de leur impact sur l'innovation et la pertinence sociale", comme l'explique Barbara Salm, la nouvelle responsable de la communication à la Direction des affaires culturelles et sociales.
Steps n'est pas seulement encouragé par Migros, mais aussi organisé par ses soins. Dans ce contexte, on veut aussi "promouvoir correctement le festival", afin que les 40 000 places trouvent leur public méritant, comme l'explique Christian Zwinggi, responsable de la communication pour Steps. La campagne actuellement lancée a été conçue par le bureau graphique zurichois Weber, Hinder, Schlatter, Feuz. Sennhauser Creative Consulting a fourni des conseils conceptuels. Les films et les photos ont été réalisés par Luzian Schlatter et Visualapark. Pour ce faire, une petite équipe a rendu visite à des troupes de danse à New York, São Paulo et Tel Aviv et a documenté leur travail avec le tout dernier Canon EOS Mach1. Le concept ne voulait pas d'images conventionnelles, mais des impressions des artistes de danse dans le décor de leur pays. Cette "production à petit budget" a donné naissance à diverses idées imprimées ainsi qu'à des vidéos et un film de cinéma.
Andreas Panzeri
