Nuovi handicap per i titoli di golf
Il «St. Galler Tagblatt» lancerà in primavera una nuova rivista dedicata al golf
Il St. Galler Tagblatt lancia una nuova rivista di golf in primaveraDi Daniel SchifferleLe riviste di golf sono in fermento: un altro nuovo lancio per questo sport di tendenza da parte del St. Galler Tagblatt è alla ricerca di lettori e inserzionisti a partire dalla primavera. Ma nel piccolo mercato svizzero c'è spazio per un'altra testata di golf solo se una di quelle esistenti viene estromessa, concordano i concorrenti.
Il mercato delle testate di golf non conosce pace. Non appena la coesistenza di Golf & Country di Urs Dillier e della rivista associativa Golf Suisse di Ursula Meier si è stabilizzata, un altro prodotto concorrente è in arrivo. Questa volta si tratta della filiale della NZZ St. Galler Tagblatt, che vuole lanciare un mensile sul golf in primavera. Hans-Peter Klauser, amministratore delegato del St. Galler Tagblatt, lo ha confermato alla WerbeWoche. Klauser non ha però voluto rivelare alcun dettaglio, poiché la nuova rivista è ancora in fase di progettazione.
Una cosa, tuttavia, è già chiara: la nuova rivista scuoterà ancora una volta il mercato delle testate di golf - e farà insorgere teste sanguigne - e gli avversari sono d'accordo su questo. "Urs Dillier è convinto che il mercato sia completamente coperto. Anche Ursula Meier è convinta: "Una nuova rivista può affermarsi solo a spese delle testate esistenti".
Attualmente, si tratta principalmente dei due leader di mercato Golf & Country e Golf Suisse, che servono entrambi i mercati della Svizzera tedesca e francese. D'altra parte, Golf & Sports Events, che viene pubblicato solo nella Svizzera francese, e Golf & Life, che viene pubblicato quattro volte all'anno e copre anche il mercato ticinese con la sua edizione bilingue, hanno meno da temere dall'annunciata nuova concorrenza.
I vincoli stagionali prevalgono nel mercato dei titoli di golf
Ma per i due leader di mercato è probabile che la situazione si faccia più serrata con un altro concorrente. Piero Schäfer vede colli di bottiglia soprattutto nel mercato pubblicitario. Con il suo ufficio di giornalismo, si occupa del lavoro editoriale e del desktop publishing di Golf Suisse. "Oggi produciamo sei numeri all'anno e riusciamo a far quadrare i conti", dice Schäfer, "ma il mercato pubblicitario difficilmente finanzierebbe ulteriori numeri".
Un'altra insidia che Piero Schäfer ha incontrato nei tre anni trascorsi dalla fondazione di Golf Suisse è l'enorme dipendenza stagionale: "In primavera il mercato degli inserzionisti è in piena espansione, perché all'inizio della stagione tutti coloro che hanno a che fare con il golf vogliono fare pubblicità. Ma in autunno e in inverno diventa molto difficile". E il concorrente Dillier è anche convinto che il gruppo target dei golfisti sia sopravvalutato all'infinito.
E dovrebbe saperlo, perché quando Ursula Meier ha lanciato il suo Golf Suisse poco più di tre anni fa, Golf & Country ha subito un doloroso salasso. Solo tra il 1998 e il 1999, il numero di copie vendute si è ridotto da 8239 a 5420. E lo stesso Dillier aveva provocato la nuova rivista.
Aveva appena riacquistato da Berner Tagblatt Medien la rivista Golf & Country, fondata da suo padre circa 50 anni fa, e l'aveva fusa con la sua rivista di golf, quando entrò in conflitto con Piero Schäfer, che aveva fornito servizi editoriali e di desktop publishing per la rivista fusa. Il licenziato Schäfer fondò quindi la rivista Golf Suisse insieme all'editore Meier di Volketswil.
Golf Suisse divenne la rivista membro dell'Association Suisse de Golf (ASG), mentre Golf & Country perse la sua precedente funzione di organo di pubblicazione dell'associazione. Con le conseguenze fatali di cui sopra per lo sviluppo della diffusione.
Una rivista di golf per sostituire lo Smash indebolito?
L'importanza della collaborazione con l'associazione di golf per il successo di una rivista era già emersa tre anni fa. Secondo l'editore di Golf Suisse, Ursula Meier, questa collaborazione non cambierà per il momento. "Abbiamo un contratto di esclusiva con l'ASG che dura da diversi anni", afferma Meier.
Ma perché il Tagblatt di San Gallo vuole ancora provare una nuova rivista di golf? Un motivo importante potrebbe essere l'imminente salasso per la rivista di tennis Smash, accanto alla quale si vorrebbe creare un altro pilastro nel settore delle riviste sportive.
I giocatori di golf giocano con le crepe del tennis
Nel gennaio 2002, la Federazione Svizzera di Tennis ha rescisso il contratto di abbonamento obbligatorio con Smash. Il motivo di questa azione: In futuro, la federazione di tennis si affiderà a Internet per l'informazione dei suoi membri e quindi non dipenderà più da una rivista partner nella stessa misura di prima. Ciò significa che Smash deve riuscire a passare a una rivista completamente normale e commerciabile.
E questo non è così facile se si considera l'attuale sviluppo. Come è ormai evidente da qualche anno, il tennis viene sempre più sostituito dal golf. È quindi perfettamente sensato concentrarsi su questa nuova tendenza anche dal punto di vista giornalistico.
Il mercato delle testate di golf non conosce pace. Non appena la coesistenza di Golf & Country di Urs Dillier e della rivista associativa Golf Suisse di Ursula Meier si è stabilizzata, un altro prodotto concorrente è in arrivo. Questa volta si tratta della filiale della NZZ St. Galler Tagblatt, che vuole lanciare un mensile sul golf in primavera. Hans-Peter Klauser, amministratore delegato del St. Galler Tagblatt, lo ha confermato alla WerbeWoche. Klauser non ha però voluto rivelare alcun dettaglio, poiché la nuova rivista è ancora in fase di progettazione.
Una cosa, tuttavia, è già chiara: la nuova rivista scuoterà ancora una volta il mercato delle testate di golf - e farà insorgere teste sanguigne - e gli avversari sono d'accordo su questo. "Urs Dillier è convinto che il mercato sia completamente coperto. Anche Ursula Meier è convinta: "Una nuova rivista può affermarsi solo a spese delle testate esistenti".
Attualmente, si tratta principalmente dei due leader di mercato Golf & Country e Golf Suisse, che servono entrambi i mercati della Svizzera tedesca e francese. D'altra parte, Golf & Sports Events, che viene pubblicato solo nella Svizzera francese, e Golf & Life, che viene pubblicato quattro volte all'anno e copre anche il mercato ticinese con la sua edizione bilingue, hanno meno da temere dall'annunciata nuova concorrenza.
I vincoli stagionali prevalgono nel mercato dei titoli di golf
Ma per i due leader di mercato è probabile che la situazione si faccia più serrata con un altro concorrente. Piero Schäfer vede colli di bottiglia soprattutto nel mercato pubblicitario. Con il suo ufficio di giornalismo, si occupa del lavoro editoriale e del desktop publishing di Golf Suisse. "Oggi produciamo sei numeri all'anno e riusciamo a far quadrare i conti", dice Schäfer, "ma il mercato pubblicitario difficilmente finanzierebbe ulteriori numeri".
Un'altra insidia che Piero Schäfer ha incontrato nei tre anni trascorsi dalla fondazione di Golf Suisse è l'enorme dipendenza stagionale: "In primavera il mercato degli inserzionisti è in piena espansione, perché all'inizio della stagione tutti coloro che hanno a che fare con il golf vogliono fare pubblicità. Ma in autunno e in inverno diventa molto difficile". E il concorrente Dillier è anche convinto che il gruppo target dei golfisti sia sopravvalutato all'infinito.
E dovrebbe saperlo, perché quando Ursula Meier ha lanciato il suo Golf Suisse poco più di tre anni fa, Golf & Country ha subito un doloroso salasso. Solo tra il 1998 e il 1999, il numero di copie vendute si è ridotto da 8239 a 5420. E lo stesso Dillier aveva provocato la nuova rivista.
Aveva appena riacquistato da Berner Tagblatt Medien la rivista Golf & Country, fondata da suo padre circa 50 anni fa, e l'aveva fusa con la sua rivista di golf, quando entrò in conflitto con Piero Schäfer, che aveva fornito servizi editoriali e di desktop publishing per la rivista fusa. Il licenziato Schäfer fondò quindi la rivista Golf Suisse insieme all'editore Meier di Volketswil.
Golf Suisse divenne la rivista membro dell'Association Suisse de Golf (ASG), mentre Golf & Country perse la sua precedente funzione di organo di pubblicazione dell'associazione. Con le conseguenze fatali di cui sopra per lo sviluppo della diffusione.
Una rivista di golf per sostituire lo Smash indebolito?
L'importanza della collaborazione con l'associazione di golf per il successo di una rivista era già emersa tre anni fa. Secondo l'editore di Golf Suisse, Ursula Meier, questa collaborazione non cambierà per il momento. "Abbiamo un contratto di esclusiva con l'ASG che dura da diversi anni", afferma Meier.
Ma perché il Tagblatt di San Gallo vuole ancora provare una nuova rivista di golf? Un motivo importante potrebbe essere l'imminente salasso per la rivista di tennis Smash, accanto alla quale si vorrebbe creare un altro pilastro nel settore delle riviste sportive.
I giocatori di golf giocano con le crepe del tennis
Nel gennaio 2002, la Federazione Svizzera di Tennis ha rescisso il contratto di abbonamento obbligatorio con Smash. Il motivo di questa azione: In futuro, la federazione di tennis si affiderà a Internet per l'informazione dei suoi membri e quindi non dipenderà più da una rivista partner nella stessa misura di prima. Ciò significa che Smash deve riuscire a passare a una rivista completamente normale e commerciabile.
E questo non è così facile se si considera l'attuale sviluppo. Come è ormai evidente da qualche anno, il tennis viene sempre più sostituito dal golf. È quindi perfettamente sensato concentrarsi su questa nuova tendenza anche dal punto di vista giornalistico.
