Nuove alleanze di inserzionisti online
I marketer e i fornitori di servizi pay-for-surf si cercano e si trovano a vicenda e diventano attivi anche sul mercato svizzero.
Marketer e fornitori di servizi di pay-for-surf si cercano e si trovano e diventano attivi anche sul mercato svizzeroBy Clemens HörlerI tre più importanti fornitori di servizi di pay-for-surf nei paesi di lingua tedesca hanno stretto un accordo con un marketer online professionista. Grazie alle nuove alleanze, possono offrire ai loro clienti pubblicitari buone possibilità di targeting. In Svizzera, tuttavia, solo con una portata molto ridotta.
A novembre, AdLink Internet Media GmbH ha annunciato che avrebbe offerto il servizio di
fornitore di servizi pay-for-surf FairAd GmbH (www.fairad.de), Monaco di Baviera. Poco prima, anche Real Media e AllAdvantage.com avevano unito le forze per una cooperazione a livello europeo. Da maggio AdMaster commercializza in esclusiva la "Cash-Machine" di CyberProfit AG (www.cashmachine.de), con sede a Monaco.
Targettizzazione tematica e temporale
Per i marketer, queste partnership strategiche con i fornitori citati significano un gradito ampliamento del loro portafoglio e l'opportunità di offrire ai loro clienti un targeting piuttosto preciso, sia in termini di interesse dell'utente che di tempistica desiderata.
In effetti, i fornitori di servizi di navigazione a pagamento conoscono abbastanza bene i loro clienti dopo un certo periodo di tempo. Questo perché i clienti lasciano informazioni precise al momento della registrazione e acconsentono a essere monitorati durante la navigazione in Internet e a che le informazioni raccolte vengano raccolte in gruppi di profili anonimi e trasmesse agli inserzionisti.
In cambio, gli utenti che scaricano il software dai provider in questione ricevono una certa somma di denaro per gli annunci pubblicitari che vengono visualizzati nella loro finestra pubblicitaria, installata sopra o sotto il browser Internet. Alcuni provider, come FairAd o CyberProfit, offrono agli inserzionisti anche la possibilità di riprodurre annunci a schermo intero.
Ancora pochi utenti in Svizzera
Real Media commercializza già i servizi della società globale AllAdvantage.com in undici paesi europei, tra cui la Svizzera. Tuttavia, il numero di iscritti qui è ancora molto basso rispetto agli Stati Uniti o alla Germania. Ciò è dovuto principalmente al fatto che, a seconda del provider, fino a poco tempo fa o ancora oggi era necessario avere un account all'estero per poter riscuotere il premio per la visualizzazione degli annunci pubblicitari.
"Il numero di membri è in aumento, ma per noi è più importante il targeting preciso che è ora possibile con AllAdvantage.com", afferma Alex Schatt di Real Media Svizzera. Real Media e AllAdvantage.com sperano che la cosiddetta ViewBar in tedesco porti a un rapido aumento dei membri anche in Svizzera.
Mentre CyberProfit non ha ancora intenzione di entrare nel mercato svizzero, FairAd ha già 10.000 membri in Austria e Svizzera, secondo la portavoce Johanna Stengel, ma spera di espandersi presto. Anche AdLink Svizzera potrebbe quindi essere interessata dalla cooperazione. Alexander Gaigl, amministratore delegato di FairAd: "Con AdLink abbiamo trovato un partner che ha il potenziale per un marketing di successo non solo in Germania".
La collaborazione con una rete di marketing consente a FairAd, CyberProfit e AllAdvantage.com di concentrarsi sulla ricerca di mercato, sullo sviluppo di nuove forme di marketing e sull'ampliamento dell'offerta per gli utenti.
Un mercato consolidato è attraente anche per gli inserzionisti
Da tempo ormai, queste aziende non vedono più le loro finestre pubblicitarie come banner, ma come mini-browser progettati per offrire ai membri vantaggi aggiuntivi, come le ultime notizie sui giornali. Il "bancomat" di Cyberprofit offre inoltre agli utenti la possibilità di inviare messaggi di testo o e-mail senza dover accedere a un sito web specifico.
Fino a poco tempo fa, le società di navigazione a pagamento erano viste con sospetto. Anche in Germania molti fornitori hanno cessato l'attività. Il mercato si è consolidato e l'industria pubblicitaria è ovviamente disposta a collaborare anche con le aziende rimaste, tanto più che queste sono riuscite a costruire una base di clienti considerevole, pari a diverse centinaia di migliaia di persone.
A novembre, AdLink Internet Media GmbH ha annunciato che avrebbe offerto il servizio di
fornitore di servizi pay-for-surf FairAd GmbH (www.fairad.de), Monaco di Baviera. Poco prima, anche Real Media e AllAdvantage.com avevano unito le forze per una cooperazione a livello europeo. Da maggio AdMaster commercializza in esclusiva la "Cash-Machine" di CyberProfit AG (www.cashmachine.de), con sede a Monaco.
Targettizzazione tematica e temporale
Per i marketer, queste partnership strategiche con i fornitori citati significano un gradito ampliamento del loro portafoglio e l'opportunità di offrire ai loro clienti un targeting piuttosto preciso, sia in termini di interesse dell'utente che di tempistica desiderata.
In effetti, i fornitori di servizi di navigazione a pagamento conoscono abbastanza bene i loro clienti dopo un certo periodo di tempo. Questo perché i clienti lasciano informazioni precise al momento della registrazione e acconsentono a essere monitorati durante la navigazione in Internet e a che le informazioni raccolte vengano raccolte in gruppi di profili anonimi e trasmesse agli inserzionisti.
In cambio, gli utenti che scaricano il software dai provider in questione ricevono una certa somma di denaro per gli annunci pubblicitari che vengono visualizzati nella loro finestra pubblicitaria, installata sopra o sotto il browser Internet. Alcuni provider, come FairAd o CyberProfit, offrono agli inserzionisti anche la possibilità di riprodurre annunci a schermo intero.
Ancora pochi utenti in Svizzera
Real Media commercializza già i servizi della società globale AllAdvantage.com in undici paesi europei, tra cui la Svizzera. Tuttavia, il numero di iscritti qui è ancora molto basso rispetto agli Stati Uniti o alla Germania. Ciò è dovuto principalmente al fatto che, a seconda del provider, fino a poco tempo fa o ancora oggi era necessario avere un account all'estero per poter riscuotere il premio per la visualizzazione degli annunci pubblicitari.
"Il numero di membri è in aumento, ma per noi è più importante il targeting preciso che è ora possibile con AllAdvantage.com", afferma Alex Schatt di Real Media Svizzera. Real Media e AllAdvantage.com sperano che la cosiddetta ViewBar in tedesco porti a un rapido aumento dei membri anche in Svizzera.
Mentre CyberProfit non ha ancora intenzione di entrare nel mercato svizzero, FairAd ha già 10.000 membri in Austria e Svizzera, secondo la portavoce Johanna Stengel, ma spera di espandersi presto. Anche AdLink Svizzera potrebbe quindi essere interessata dalla cooperazione. Alexander Gaigl, amministratore delegato di FairAd: "Con AdLink abbiamo trovato un partner che ha il potenziale per un marketing di successo non solo in Germania".
La collaborazione con una rete di marketing consente a FairAd, CyberProfit e AllAdvantage.com di concentrarsi sulla ricerca di mercato, sullo sviluppo di nuove forme di marketing e sull'ampliamento dell'offerta per gli utenti.
Un mercato consolidato è attraente anche per gli inserzionisti
Da tempo ormai, queste aziende non vedono più le loro finestre pubblicitarie come banner, ma come mini-browser progettati per offrire ai membri vantaggi aggiuntivi, come le ultime notizie sui giornali. Il "bancomat" di Cyberprofit offre inoltre agli utenti la possibilità di inviare messaggi di testo o e-mail senza dover accedere a un sito web specifico.
Fino a poco tempo fa, le società di navigazione a pagamento erano viste con sospetto. Anche in Germania molti fornitori hanno cessato l'attività. Il mercato si è consolidato e l'industria pubblicitaria è ovviamente disposta a collaborare anche con le aziende rimaste, tanto più che queste sono riuscite a costruire una base di clienti considerevole, pari a diverse centinaia di migliaia di persone.
