Pubblicità online self-service
Il programma pubblicitario di Google dovrebbe andare a vantaggio delle aziende con un budget pubblicitario limitato
Le aziende con piccoli budget pubblicitari beneficeranno del programma pubblicitario di GoogleIl fornitore di motori di ricerca Internet Google Inc. ha lanciato un nuovo programma per gli inserzionisti: AdWords consente alle aziende di fare pubblicità su Google (www.google. com, www.google.de ecc.) a una tariffa per mille contatti compresa tra 10 e 15 dollari. L'offerta si basa sul targeting delle parole chiave: gli inserzionisti possono riservare determinati termini di ricerca su cui far apparire il loro messaggio pubblicitario. Questo viene inserito in piccoli riquadri a destra dei risultati di ricerca. Google rimane fedele al suo principio: niente banner. Sono ammessi solo i messaggi di testo. I testi desiderati, limitati a 60 caratteri, e l'URL desiderato possono essere inseriti online dagli stessi inserzionisti e modificati a piacere. Il pagamento avviene anche tramite carta di credito via Internet.
È consentita solo la pubblicità che corrisponde effettivamente al termine di ricerca specificato. Questo perché i risultati della ricerca devono comunque corrispondere al termine di ricerca corrispondente e aiutare l'utente. Per ogni pagina sono previsti al massimo tre riquadri pubblicitari. Le pubblicità che suscitano maggiore interesse negli utenti appaiono sempre in cima alla pagina. Ciò significa che gli inserzionisti non hanno alcuna influenza sul posizionamento. Uno dei motivi per cui Google, a differenza degli altri grandi motori di ricerca, rinuncia ai banner pubblicitari è la velocità. Sergey Brin, cofondatore di Google, è anche convinto che la pubblicità testuale sia molto più facile ed economica da indirizzare: "Per i rivenditori online è più facile sviluppare 20 diversi annunci di testo per diversi termini di ricerca rilevanti per la loro offerta che creare 20 diversi banner. Questi ultimi portano esattamente all'offerta pertinente del sito web e non semplicemente alla homepage". L'approccio molto particolare di Google alla pubblicità e il rigido rifiuto dei banner ha fatto sì che l'azienda non lavorasse con gli internet marketer. Brin è anche convinto che il sistema di targeting di Google sia superiore a quello della maggior parte dei marketer.
Google vorrebbe anche occuparsi della commercializzazione della propria offerta pubblicitaria in Europa. A breve verrà aperto un ufficio ad Amsterdam. Seguiranno presto altri uffici in altri Paesi europei. Clemens Hörler
È consentita solo la pubblicità che corrisponde effettivamente al termine di ricerca specificato. Questo perché i risultati della ricerca devono comunque corrispondere al termine di ricerca corrispondente e aiutare l'utente. Per ogni pagina sono previsti al massimo tre riquadri pubblicitari. Le pubblicità che suscitano maggiore interesse negli utenti appaiono sempre in cima alla pagina. Ciò significa che gli inserzionisti non hanno alcuna influenza sul posizionamento. Uno dei motivi per cui Google, a differenza degli altri grandi motori di ricerca, rinuncia ai banner pubblicitari è la velocità. Sergey Brin, cofondatore di Google, è anche convinto che la pubblicità testuale sia molto più facile ed economica da indirizzare: "Per i rivenditori online è più facile sviluppare 20 diversi annunci di testo per diversi termini di ricerca rilevanti per la loro offerta che creare 20 diversi banner. Questi ultimi portano esattamente all'offerta pertinente del sito web e non semplicemente alla homepage". L'approccio molto particolare di Google alla pubblicità e il rigido rifiuto dei banner ha fatto sì che l'azienda non lavorasse con gli internet marketer. Brin è anche convinto che il sistema di targeting di Google sia superiore a quello della maggior parte dei marketer.
Google vorrebbe anche occuparsi della commercializzazione della propria offerta pubblicitaria in Europa. A breve verrà aperto un ufficio ad Amsterdam. Seguiranno presto altri uffici in altri Paesi europei. Clemens Hörler
