Il buco estivo appare quando vuole
A settembre la spesa pubblicitaria lorda ha registrato una crescita inferiore alla media
La spesa pubblicitaria lorda è cresciuta a settembre a un ritmo inferiore alla mediaIl crollo estivo noto negli anni passati, che inevitabilmente perseguitava i reparti di acquisizione pubblicitaria durante i mesi estivi, non esiste più. Oppure si è spostata sul fronte o sul retro. Questa impressione "meteorologica" non può essere superata se si guarda alle spese pubblicitarie lorde di settembre pubblicate da Media Focus. Queste sono cresciute "solo" del 7,8%, raggiungendo i 392,473 milioni di franchi svizzeri. Pur essendo una cifra soddisfacente, è la più bassa da maggio di quest'anno. In tutti i mesi estivi precedenti, la spesa pubblicitaria lorda si era sviluppata con tassi di crescita a due cifre.
TV in calo per la prima volta quest'anno
Almeno si può dire che il "modello del crollo estivo" sembra aver mantenuto una certa validità per la stampa. Con un più 10,1%, a settembre ha ottenuto il miglior risultato degli ultimi quattro mesi.
Anche le riviste di interesse generale hanno fatto un po' meglio rispetto ad agosto, con un aumento dell'8,6%. Lo stesso vale per le riviste specializzate, che a settembre hanno registrato un aumento molto confortevole del 21,3%.
La pubblicità televisiva, invece, ha subito una battuta d'arresto a settembre: la sua spesa lorda si è ridotta del 9,4% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. È la prima volta nell'anno in corso che il settore televisivo subisce una perdita.
La radio, d'altra parte, ha fatto progressi ancora più soddisfacenti. Il mezzo che quest'anno ha registrato i tassi di crescita più elevati in assoluto ha ottenuto un altro risultato record con un più 32%. Per il cinema, invece, il mese di agosto si è rivelato un picco intermedio con una crescita massima del 78,6%, perché a settembre la pubblicità cinematografica è tornata a calare sensibilmente con un meno 16,9%, come era già successo più volte nell'anno in corso.
L'andamento di Televideo è stato piuttosto positivo, con un incremento del 7,5%, ma nei mesi precedenti la crescita era stata ancora più elevata. Lo stesso vale per il settore delle affissioni, che è cresciuto del 5,6%, la crescita più debole degli ultimi cinque mesi. Tuttavia, i banner pubblicitari su Internet sono aumentati di oltre il 40%, raggiungendo i 3.657 milioni di franchi svizzeri rispetto ad agosto. Daniel Schifferle
Spesa pubblicitaria lorda per mediaSettembre 1999/2000 a confronto
in 1000 Fr. 1999 in 1000 Fr. 2000 +/- %
Quotidiani 160 734 177 027 10,1
Riviste editoriali 62 571 67 926 8,6
Riviste specializzate 22 377 27 149 21,3
TV 68 425 62 003 -9,4
Radio 10 429 13 766 32,0
Cinema 3 848 3 196 -16,9
Televideo 1 849 1 987 7,5
Poster 33 866 35 762 5,6
Banner Internet - 3 657 -
Totale 364 099 392 473 7,8
Fonte: Media Focus Hergiswil (NW)
TV in calo per la prima volta quest'anno
Almeno si può dire che il "modello del crollo estivo" sembra aver mantenuto una certa validità per la stampa. Con un più 10,1%, a settembre ha ottenuto il miglior risultato degli ultimi quattro mesi.
Anche le riviste di interesse generale hanno fatto un po' meglio rispetto ad agosto, con un aumento dell'8,6%. Lo stesso vale per le riviste specializzate, che a settembre hanno registrato un aumento molto confortevole del 21,3%.
La pubblicità televisiva, invece, ha subito una battuta d'arresto a settembre: la sua spesa lorda si è ridotta del 9,4% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. È la prima volta nell'anno in corso che il settore televisivo subisce una perdita.
La radio, d'altra parte, ha fatto progressi ancora più soddisfacenti. Il mezzo che quest'anno ha registrato i tassi di crescita più elevati in assoluto ha ottenuto un altro risultato record con un più 32%. Per il cinema, invece, il mese di agosto si è rivelato un picco intermedio con una crescita massima del 78,6%, perché a settembre la pubblicità cinematografica è tornata a calare sensibilmente con un meno 16,9%, come era già successo più volte nell'anno in corso.
L'andamento di Televideo è stato piuttosto positivo, con un incremento del 7,5%, ma nei mesi precedenti la crescita era stata ancora più elevata. Lo stesso vale per il settore delle affissioni, che è cresciuto del 5,6%, la crescita più debole degli ultimi cinque mesi. Tuttavia, i banner pubblicitari su Internet sono aumentati di oltre il 40%, raggiungendo i 3.657 milioni di franchi svizzeri rispetto ad agosto. Daniel Schifferle
Spesa pubblicitaria lorda per mediaSettembre 1999/2000 a confronto
in 1000 Fr. 1999 in 1000 Fr. 2000 +/- %
Quotidiani 160 734 177 027 10,1
Riviste editoriali 62 571 67 926 8,6
Riviste specializzate 22 377 27 149 21,3
TV 68 425 62 003 -9,4
Radio 10 429 13 766 32,0
Cinema 3 848 3 196 -16,9
Televideo 1 849 1 987 7,5
Poster 33 866 35 762 5,6
Banner Internet - 3 657 -
Totale 364 099 392 473 7,8
Fonte: Media Focus Hergiswil (NW)
