Pubblicità abbastanza calda

HESSKISS promuove il Christopher Street Day 2000 e il Labyrinth PartyTre settimane dopo gli Eurogames, il 24 giugno la bandiera arcobaleno sarà nuovamente issata su Zurigo. Come in quasi tutte le metropoli del mondo, anche qui si celebrerà il Christopher Street Day. A differenza dei Campionati europei gay e lesbiche, il Christopher Street Day si concentra su questioni politiche e sociali. Con una parata, i gay e le lesbiche lottano contro la discriminazione e ricordano così anche il 25 giugno 1969. 31 anni fa, un'incursione nel bar gay Stonewall del Village di New York scatenò sanguinosi scontri tra omosessuali e polizia. Oggi questa giornata attira ogni anno migliaia di gay a Zurigo per lottare pacificamente per i loro diritti. Ma non c'è solo la politica, c'è anche il divertimento. Il vero divertimento inizia la sera, quando i locali di Zurigo celebrano feste a regola d'arte. Secondo gli organizzatori, quest'anno la festa gay più piccante si terrà al famoso Labyrinth Club della città, in Pfingstweidstrasse 70.
Per promuovere la festa, i due gestori del locale Peter Breitenmoser e Luca Bernardini hanno ingaggiato il duo creativo di HESSKISS. L'AD Rolli Hess e il copywriter Tamás Kiss hanno ideato un'implementazione semplice e divertente: da un'immagine termica della Svizzera, risulta chiaro che il Christopher Street Day sarà di gran lunga il luogo più caldo di Zurigo. Perché? "Beh, perché da un lato la festa al Laby sarà quella in cui le temperature raggiungeranno facilmente il punto di ebollizione. E dall'altro, perché lì si riuniranno masse di gay, che in gergo sono chiamati anche persone calde", spiega Kiss. Il motivo apparirà come annuncio a doppia pagina nelle riviste di scena e sarà prodotto come volantino.
Luca Aloisi