Il punto cruciale della responsabilità
"La metà di tutti i fondi destinati alla pubblicità viene buttata al vento", sostiene un detto diffuso tra gli addetti alla pubblicità.
Metà del denaro pubblicitario viene gettato dalla finestra, si dice comunemente tra gli inserzionisti, ma il più delle volte non si sa quale sia questa metà. Questa affermazione è contraddetta dai calcoli della responsabilità pubblicitaria. Si tratta di un approccio speciale al budgeting. Vengono calcolate tecniche di ottimizzazione matematico-teoriche. Se questo controllo della pubblicità attraverso gli occhi del controllore sia sensato o meno, porta sempre a discussioni appassionate nei circoli professionali. I sostenitori e gli oppositori dell'accountability in pubblicità si fraintendono a vicenda - e probabilmente in parte di proposito, scrive Wolfgang Koschnick a pagina 15.
