Verso nuovi lidi mediatici
Un gruppo di lavoro ha raccolto le possibili strategie mediatiche del futuro
Un gruppo di lavoro ha messo insieme le possibili strategie mediatiche del futuroSe i media svizzeri vogliono soddisfare le esigenze in rapida evoluzione degli utenti e degli inserzionisti, devono superare l'inerzia, formare alleanze e investire molto denaro nella formazione e nell'addestramento del personale. Questa è la raccomandazione di un gruppo di lavoro composto da 26 membri che comprende rappresentanti delle principali case editrici di media svizzere, clienti pubblicitari, inserzionisti, esperti di tecnologia e di diritto dei media e consumatori di media.
workshop del Management-Zentrum St. Gallen (MZSG) con "Strategie future per i media svizzeri" (vedi WW 40/00). L'editoria multicanale (MCP, ovvero il collegamento in rete di stampa, Internet, TV/radio, SMS, poster) è stata indicata come il modello mediatico del futuro. Ciò consentirebbe ai consumatori di accedere al mix di notizie che desiderano in qualsiasi momento della giornata attraverso il mezzo che preferiscono, anche tra le varie testate.
Gli inserzionisti vogliono organizzazioni di vendita su misura per gli MCP e strumenti di marketing one-to-one disponibili online.
Alle case editrici di media viene anche consigliato di trovare nuovi modi per finanziare i loro progetti. Il motivo è la crescente diffusione di contenuti gratuiti e la penetrazione di concorrenti esterni al settore. Pertanto, è necessario integrare nella gestione un maggior numero di operatori laterali non appartenenti al settore ed effettuare studi di benchmarking con aziende di altri settori economici.
Ciò che colpisce dei risultati del workshop è che nulla è nuovo, tutto è stato raccomandato o sperimentato in precedenza. Questo è stato detto più volte anche durante la presentazione della relazione finale. L'aspetto interessante, tuttavia, è che le strategie raccomandate per il futuro non appaiono separate in base ai generi mediatici, ma sono state parzialmente purificate nel corso del workshop e adattate ad altri media. Markus Knöpfli
workshop del Management-Zentrum St. Gallen (MZSG) con "Strategie future per i media svizzeri" (vedi WW 40/00). L'editoria multicanale (MCP, ovvero il collegamento in rete di stampa, Internet, TV/radio, SMS, poster) è stata indicata come il modello mediatico del futuro. Ciò consentirebbe ai consumatori di accedere al mix di notizie che desiderano in qualsiasi momento della giornata attraverso il mezzo che preferiscono, anche tra le varie testate.
Gli inserzionisti vogliono organizzazioni di vendita su misura per gli MCP e strumenti di marketing one-to-one disponibili online.
Alle case editrici di media viene anche consigliato di trovare nuovi modi per finanziare i loro progetti. Il motivo è la crescente diffusione di contenuti gratuiti e la penetrazione di concorrenti esterni al settore. Pertanto, è necessario integrare nella gestione un maggior numero di operatori laterali non appartenenti al settore ed effettuare studi di benchmarking con aziende di altri settori economici.
Ciò che colpisce dei risultati del workshop è che nulla è nuovo, tutto è stato raccomandato o sperimentato in precedenza. Questo è stato detto più volte anche durante la presentazione della relazione finale. L'aspetto interessante, tuttavia, è che le strategie raccomandate per il futuro non appaiono separate in base ai generi mediatici, ma sono state parzialmente purificate nel corso del workshop e adattate ad altri media. Markus Knöpfli
