Un'annata top per le pubblicità
Lo scorso anno la stampa svizzera ha registrato un vero e proprio boom nel mercato pubblicitario
L'anno scorso la stampa svizzera ha registrato una serie di picchi nel mercato pubblicitarioA cura di Daniel SchifferleIl 2000 è stato un anno di picco assoluto per il mercato pubblicitario. Il boom del mercato del lavoro ha portato a tassi di crescita positivi per quasi tutti i gruppi di titoli. Tuttavia, sebbene il mese di dicembre sia stato piuttosto debole, si prevede che la tendenza generalmente favorevole continui anche nell'anno in corso.
Dicembre è stato uno dei mesi più deboli di sempre nel mercato pubblicitario dello scorso anno. I giornali hanno perso complessivamente il 5,7% delle inserzioni commerciali. Anche gli annunci di lavoro hanno ottenuto un risultato inferiore alla media, con un aumento di "solo" il 25,6%, che non è riuscito a compensare il calo degli annunci commerciali.
I quotidiani hanno chiuso l'ultimo mese dell'anno con un leggero calo dello 0,9%. Tuttavia, questo risultato deve essere messo in prospettiva, in quanto sono stati pubblicati meno numeri in totale. Anche i periodici (meno 6,2 percento), le gazzette (meno 12,1 percento) e la stampa agricola (meno 5 percento) hanno chiuso l'anno in calo. Tuttavia, questo andamento fiacco alla fine dell'anno non può nascondere il buon risultato dell'anno nel suo complesso.
Solo la stampa agricola ha rifiutato
La stampa agricola è stata l'unica categoria di stampa a registrare un risultato negativo l'anno scorso (meno 8,9 percento). Tutte le altre hanno registrato tassi di crescita positivi. I quotidiani sono cresciuti complessivamente del 6,3%, con il Ticino che ha registrato un aumento inferiore alla media del 4,7%. Tuttavia, questo buon risultato è dovuto in gran parte agli annunci di lavoro, il cui volume è aumentato del 31,2% nel 2000, leggermente più che nel 1999 (più 28,4%).
Senza il boom degli annunci di lavoro, la crescita sarebbe stata minima, appena lo 0,6%. E questo è dovuto esclusivamente ai settimanali, che hanno pubblicato il 14,3% in più di annunci commerciali e hanno incrementato in modo massiccio il risultato complessivo con questo primo posto. Tuttavia, anche i settimanali della Svizzera tedesca hanno registrato una crescita di quasi il 200% negli annunci di lavoro grazie al nuovo mercato del lavoro per dirigenti Executive Plus.
Anche gli Anzeiger sono andati forte nel 2000. Grazie ai nuovi giornali per pendolari, hanno ottenuto un aumento dell'11,1%. Tuttavia, anche in questo caso il mercato del lavoro ha svolto un ruolo importante: più della metà delle 3494 pagine pubblicitarie pubblicate da 20 Minuten e Metropol erano annunci di lavoro.
L'anno scorso i periodici non hanno avuto un andamento particolarmente positivo (+4,2%), anche se non bisogna dimenticare che devono fare a meno del mercato del lavoro in piena espansione. La Svizzera tedesca ha ottenuto una crescita del 5,3% con una testata in più, mentre la Svizzera francese ha registrato un aumento solo dello 0,4% con una testata in più. Il Ticino, invece, ha ottenuto i risultati migliori, con le sue due riviste che hanno stampato il 12,3% di inserzioni in più rispetto al 1999.
Publicitas Index ottiene il suo miglior risultato fino ad oggi
Tuttavia, tutti i media possono essere soddisfatti di una cosa: il numero di inserzioni in quadricromia è aumentato significativamente nel 2000, di oltre il 25% nei quotidiani e del 9,8% nelle riviste.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana è passato da 124,5 punti a 134,9 punti nel 2000. Ciò corrisponde a un aumento di 10,4 punti o di circa 200 milioni di franchi svizzeri. L'indice ha così ottenuto il risultato di gran lunga migliore dalla sua introduzione nel gennaio 1995.
Solo nell'anno precedente la crescita era stata così marcata come nell'anno record 2000, con un aumento di 9,3 punti. Anche il sottoindice degli annunci di lavoro ha registrato un aumento record, salendo di 66,4 punti a 320,1 punti nel 2000. In termini monetari, la stampa ha ricevuto dal mercato del lavoro circa 140 milioni di franchi svizzeri in più rispetto all'anno precedente.
Publicitas è ottimista per l'anno in corso. Nonostante alcuni segnali di rallentamento dell'economia, il mercato pubblicitario è dinamico. Publicitas prevede quindi che la pubblicità commerciale continuerà a svilupparsi positivamente nel 2001, e anche gli annunci di lavoro dovrebbero rimanere dinamici a medio termine "grazie al basso tasso di disoccupazione", scrive Publicitas.
Dicembre è stato uno dei mesi più deboli di sempre nel mercato pubblicitario dello scorso anno. I giornali hanno perso complessivamente il 5,7% delle inserzioni commerciali. Anche gli annunci di lavoro hanno ottenuto un risultato inferiore alla media, con un aumento di "solo" il 25,6%, che non è riuscito a compensare il calo degli annunci commerciali.
I quotidiani hanno chiuso l'ultimo mese dell'anno con un leggero calo dello 0,9%. Tuttavia, questo risultato deve essere messo in prospettiva, in quanto sono stati pubblicati meno numeri in totale. Anche i periodici (meno 6,2 percento), le gazzette (meno 12,1 percento) e la stampa agricola (meno 5 percento) hanno chiuso l'anno in calo. Tuttavia, questo andamento fiacco alla fine dell'anno non può nascondere il buon risultato dell'anno nel suo complesso.
Solo la stampa agricola ha rifiutato
La stampa agricola è stata l'unica categoria di stampa a registrare un risultato negativo l'anno scorso (meno 8,9 percento). Tutte le altre hanno registrato tassi di crescita positivi. I quotidiani sono cresciuti complessivamente del 6,3%, con il Ticino che ha registrato un aumento inferiore alla media del 4,7%. Tuttavia, questo buon risultato è dovuto in gran parte agli annunci di lavoro, il cui volume è aumentato del 31,2% nel 2000, leggermente più che nel 1999 (più 28,4%).
Senza il boom degli annunci di lavoro, la crescita sarebbe stata minima, appena lo 0,6%. E questo è dovuto esclusivamente ai settimanali, che hanno pubblicato il 14,3% in più di annunci commerciali e hanno incrementato in modo massiccio il risultato complessivo con questo primo posto. Tuttavia, anche i settimanali della Svizzera tedesca hanno registrato una crescita di quasi il 200% negli annunci di lavoro grazie al nuovo mercato del lavoro per dirigenti Executive Plus.
Anche gli Anzeiger sono andati forte nel 2000. Grazie ai nuovi giornali per pendolari, hanno ottenuto un aumento dell'11,1%. Tuttavia, anche in questo caso il mercato del lavoro ha svolto un ruolo importante: più della metà delle 3494 pagine pubblicitarie pubblicate da 20 Minuten e Metropol erano annunci di lavoro.
L'anno scorso i periodici non hanno avuto un andamento particolarmente positivo (+4,2%), anche se non bisogna dimenticare che devono fare a meno del mercato del lavoro in piena espansione. La Svizzera tedesca ha ottenuto una crescita del 5,3% con una testata in più, mentre la Svizzera francese ha registrato un aumento solo dello 0,4% con una testata in più. Il Ticino, invece, ha ottenuto i risultati migliori, con le sue due riviste che hanno stampato il 12,3% di inserzioni in più rispetto al 1999.
Publicitas Index ottiene il suo miglior risultato fino ad oggi
Tuttavia, tutti i media possono essere soddisfatti di una cosa: il numero di inserzioni in quadricromia è aumentato significativamente nel 2000, di oltre il 25% nei quotidiani e del 9,8% nelle riviste.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie sulla stampa quotidiana è passato da 124,5 punti a 134,9 punti nel 2000. Ciò corrisponde a un aumento di 10,4 punti o di circa 200 milioni di franchi svizzeri. L'indice ha così ottenuto il risultato di gran lunga migliore dalla sua introduzione nel gennaio 1995.
Solo nell'anno precedente la crescita era stata così marcata come nell'anno record 2000, con un aumento di 9,3 punti. Anche il sottoindice degli annunci di lavoro ha registrato un aumento record, salendo di 66,4 punti a 320,1 punti nel 2000. In termini monetari, la stampa ha ricevuto dal mercato del lavoro circa 140 milioni di franchi svizzeri in più rispetto all'anno precedente.
Publicitas è ottimista per l'anno in corso. Nonostante alcuni segnali di rallentamento dell'economia, il mercato pubblicitario è dinamico. Publicitas prevede quindi che la pubblicità commerciale continuerà a svilupparsi positivamente nel 2001, e anche gli annunci di lavoro dovrebbero rimanere dinamici a medio termine "grazie al basso tasso di disoccupazione", scrive Publicitas.
