Un millésime exceptionnel pour les annonces
L'année dernière, la presse écrite suisse a connu une série de succès sur le marché publicitaire
L'année dernière, la presse écrite suisse a connu des hauts et des bas sur le marché des annoncesDaniel SchifferleL'année 2000 a été une année record pour le marché des annonces. Le marché de l'emploi en plein essor a permis à presque tous les groupes de titres d'enregistrer des taux de croissance positifs. Bien que le mois de décembre ait été plutôt faible, l'évolution globalement réjouissante devrait se poursuivre au cours de l'année qui vient de commencer.
Le mois de décembre a été l'un des mois les plus faibles de l'année dernière sur le marché des annonces. Au total, les journaux ont perdu 5,7 pour cent d'annonces commerciales. Avec une croissance de "seulement" 25,6 pour cent, les annonces d'emploi ont également obtenu un résultat inférieur à la moyenne, qui n'a pas pu compenser la baisse des annonces commerciales.
Ainsi, les journaux terminent le dernier mois de l'année avec un léger recul de 0,9 pour cent. Ce résultat est toutefois à relativiser, car le nombre total d'éditions publiées a également diminué. Les magazines (moins 6,2 pour cent), les journaux d'annonces (moins 12,1 pour cent) et la presse agricole (moins 5 pour cent) ont également clôturé l'année sur une note négative. Mais cette évolution lente en fin d'année ne peut pas masquer le bon résultat pour l'ensemble de l'année.
Seule la presse agricole a connu une évolution négative
La presse agricole est la seule catégorie de la presse écrite à avoir enregistré un résultat négatif l'année dernière (moins 8,9 pour cent). Toutes les autres ont connu des taux de croissance positifs. Les journaux se sont globalement améliorés de 6,3 pour cent, le Tessin terminant toutefois en dessous de la moyenne avec une augmentation de 4,7 pour cent. Ce bon résultat est toutefois dû en grande partie aux annonces d'emploi, dont le volume a augmenté de 31,2 pour cent en 2000, soit encore légèrement plus qu'en 1999 (plus 28,4 pour cent).
Sans les annonces d'emploi en plein essor, la croissance n'aurait été que de 0,6 pour cent. Et celle-ci est due exclusivement aux hebdomadaires qui ont publié 14,3 pour cent d'annonces commerciales en plus et qui, avec ce résultat exceptionnel, ont fait grimper massivement le résultat global. Mais les hebdomadaires de Suisse alémanique ont également réalisé une croissance exceptionnelle de près de 200 pour cent pour les annonces d'emploi grâce au nouveau marché de l'emploi des cadres Executive Plus.
Les journaux d'annonces se sont également bien comportés en 2000. Grâce aux nouveaux journaux pour pendulaires, ils ont enregistré une hausse de 11,1 pour cent. Sur les 3494 pages d'annonces publiées par le 20 Minuten et le Metropol, plus de la moitié étaient des offres d'emploi.
L'année dernière, les magazines n'ont pas connu une évolution fulgurante (plus 4,2 pour cent), mais il ne faut pas oublier qu'ils doivent se débrouiller sans le marché de l'emploi en plein essor. La Suisse alémanique, avec un titre supplémentaire, a enregistré une croissance de 5,3 pour cent, tandis que la Suisse romande, avec également un titre supplémentaire, n'a enregistré qu'une hausse de 0,4 pour cent. C'est en revanche le Tessin qui s'en est le mieux sorti, avec ses deux magazines qui ont publié 12,3 pour cent d'annonces en plus par rapport à 1999.
L'indice Publicitas a réalisé son meilleur résultat à ce jour
Tous les médias imprimés peuvent cependant se réjouir d'une chose : le nombre d'annonces en quadrichromie a augmenté de manière significative en 2000, de plus de 25 pour cent pour les journaux et de 9,8 pour cent pour les magazines.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne est passé de 124,5 points à 134,9 points en 2000. Cela correspond à une augmentation de 10,4 points ou d'environ 200 millions de francs. Il s'agit de loin du meilleur résultat jamais obtenu depuis son introduction en janvier 1995.
Ce n'est que l'année dernière que la croissance a été aussi importante que celle de l'année record 2000, avec une augmentation de 9,3 points. Le sous-indice des annonces d'emploi a également connu une augmentation record, avec une hausse de 66,4 points en 2000 pour atteindre 320,1 points. Exprimé en valeur monétaire, le marché de l'emploi a rapporté à la presse écrite environ 140 millions de francs de plus que l'année précédente.
Publicitas est optimiste pour l'année en cours. Malgré quelques signes d'apaisement conjoncturel, le marché publicitaire se montre dynamique. C'est pourquoi Publicitas s'attend à ce que les annonces commerciales continuent d'évoluer favorablement en 2001. Quant aux annonces d'emploi, leur dynamique devrait également se maintenir à moyen terme "en raison du faible taux de chômage", écrit Publicitas.
Le mois de décembre a été l'un des mois les plus faibles de l'année dernière sur le marché des annonces. Au total, les journaux ont perdu 5,7 pour cent d'annonces commerciales. Avec une croissance de "seulement" 25,6 pour cent, les annonces d'emploi ont également obtenu un résultat inférieur à la moyenne, qui n'a pas pu compenser la baisse des annonces commerciales.
Ainsi, les journaux terminent le dernier mois de l'année avec un léger recul de 0,9 pour cent. Ce résultat est toutefois à relativiser, car le nombre total d'éditions publiées a également diminué. Les magazines (moins 6,2 pour cent), les journaux d'annonces (moins 12,1 pour cent) et la presse agricole (moins 5 pour cent) ont également clôturé l'année sur une note négative. Mais cette évolution lente en fin d'année ne peut pas masquer le bon résultat pour l'ensemble de l'année.
Seule la presse agricole a connu une évolution négative
La presse agricole est la seule catégorie de la presse écrite à avoir enregistré un résultat négatif l'année dernière (moins 8,9 pour cent). Toutes les autres ont connu des taux de croissance positifs. Les journaux se sont globalement améliorés de 6,3 pour cent, le Tessin terminant toutefois en dessous de la moyenne avec une augmentation de 4,7 pour cent. Ce bon résultat est toutefois dû en grande partie aux annonces d'emploi, dont le volume a augmenté de 31,2 pour cent en 2000, soit encore légèrement plus qu'en 1999 (plus 28,4 pour cent).
Sans les annonces d'emploi en plein essor, la croissance n'aurait été que de 0,6 pour cent. Et celle-ci est due exclusivement aux hebdomadaires qui ont publié 14,3 pour cent d'annonces commerciales en plus et qui, avec ce résultat exceptionnel, ont fait grimper massivement le résultat global. Mais les hebdomadaires de Suisse alémanique ont également réalisé une croissance exceptionnelle de près de 200 pour cent pour les annonces d'emploi grâce au nouveau marché de l'emploi des cadres Executive Plus.
Les journaux d'annonces se sont également bien comportés en 2000. Grâce aux nouveaux journaux pour pendulaires, ils ont enregistré une hausse de 11,1 pour cent. Sur les 3494 pages d'annonces publiées par le 20 Minuten et le Metropol, plus de la moitié étaient des offres d'emploi.
L'année dernière, les magazines n'ont pas connu une évolution fulgurante (plus 4,2 pour cent), mais il ne faut pas oublier qu'ils doivent se débrouiller sans le marché de l'emploi en plein essor. La Suisse alémanique, avec un titre supplémentaire, a enregistré une croissance de 5,3 pour cent, tandis que la Suisse romande, avec également un titre supplémentaire, n'a enregistré qu'une hausse de 0,4 pour cent. C'est en revanche le Tessin qui s'en est le mieux sorti, avec ses deux magazines qui ont publié 12,3 pour cent d'annonces en plus par rapport à 1999.
L'indice Publicitas a réalisé son meilleur résultat à ce jour
Tous les médias imprimés peuvent cependant se réjouir d'une chose : le nombre d'annonces en quadrichromie a augmenté de manière significative en 2000, de plus de 25 pour cent pour les journaux et de 9,8 pour cent pour les magazines.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne est passé de 124,5 points à 134,9 points en 2000. Cela correspond à une augmentation de 10,4 points ou d'environ 200 millions de francs. Il s'agit de loin du meilleur résultat jamais obtenu depuis son introduction en janvier 1995.
Ce n'est que l'année dernière que la croissance a été aussi importante que celle de l'année record 2000, avec une augmentation de 9,3 points. Le sous-indice des annonces d'emploi a également connu une augmentation record, avec une hausse de 66,4 points en 2000 pour atteindre 320,1 points. Exprimé en valeur monétaire, le marché de l'emploi a rapporté à la presse écrite environ 140 millions de francs de plus que l'année précédente.
Publicitas est optimiste pour l'année en cours. Malgré quelques signes d'apaisement conjoncturel, le marché publicitaire se montre dynamique. C'est pourquoi Publicitas s'attend à ce que les annonces commerciales continuent d'évoluer favorablement en 2001. Quant aux annonces d'emploi, leur dynamique devrait également se maintenir à moyen terme "en raison du faible taux de chômage", écrit Publicitas.
