Innovativo, rischioso
20 minuti sul suo portale Internet
20 Minuten parla del suo portale InternetIl portale 20min.ch è stato lanciato l'8 dicembre e presentato ufficialmente alla scena mediatica il 25 gennaio. Offre un ricco campo di gioco di opportunità pubblicitarie - e soprattutto di combinazioni di opportunità pubblicitarie - ma prima di tutto il portale: può essere ricostruito e personalizzato da ogni utente registrato come un gioco di mattoncini. Se non si vogliono notizie costantemente aggiornate di 20 minuti, si possono inserire nella homepage i propri segnalibri, eventuali servizi o la propria immagine. Il responsabile del progetto Sacha Wigdorovits ha quindi dichiarato: "L'importanza del nostro giornale diminuirà a favore di Internet, degli SMS e dell'Internet mobile".
Ma questo fa parte della filosofia di 20 Minuten, secondo la quale 20 Minuten vuole stabilire un contatto diretto con gli utenti e/o i lettori del portale durante tutta la giornata e in ogni modo possibile. In concreto, questo obiettivo deve essere raggiunto attraverso la stampa, Internet, la radio, gli SMS, i manifesti e anche la TV - in collaborazione con partner esistenti o futuri.
20min.ch offre attualmente ai clienti otto strumenti, tra cui banner e pulsanti, e-mail gratuite, sponsorizzazioni (concorsi, giochi) e le cosiddette chat degli esperti. Tutti questi strumenti possono essere combinati da soli o con la stampa o gli SMS per creare pacchetti personalizzati.
"20 Minuten è l'unica piattaforma crossmediale in Svizzera che realizza in modo coerente le sue affermazioni", ha dichiarato Markus Müller, responsabile marketing di 20 Minuten (Schweiz) AG, in occasione della presentazione. Forse è così.
Un numero rischioso per gli utenti del portale
Tuttavia, 20 Minuten è anche coerente nell'uso audace delle cifre. Ad esempio, il giornale dei pendolari non si è risparmiato di estrapolare i dati dei lettori di 20 Minuten da Mach Basic 2000 Zurich a tutta la Svizzera tedesca e di confrontarli con quelli di altre testate.
La portata del portale è stata raggiunta in modo altrettanto rischioso. Ma altre cifre attualmente dicono di più: Secondo Müller, dopo sei settimane, 10.000 persone si sono registrate come utenti su 20min.ch e 5.000 hanno creato un'e-mail gratuita. Il portale ha una media di 150.000 pagine visitate al giorno.
Markus Knöpfli
Ma questo fa parte della filosofia di 20 Minuten, secondo la quale 20 Minuten vuole stabilire un contatto diretto con gli utenti e/o i lettori del portale durante tutta la giornata e in ogni modo possibile. In concreto, questo obiettivo deve essere raggiunto attraverso la stampa, Internet, la radio, gli SMS, i manifesti e anche la TV - in collaborazione con partner esistenti o futuri.
20min.ch offre attualmente ai clienti otto strumenti, tra cui banner e pulsanti, e-mail gratuite, sponsorizzazioni (concorsi, giochi) e le cosiddette chat degli esperti. Tutti questi strumenti possono essere combinati da soli o con la stampa o gli SMS per creare pacchetti personalizzati.
"20 Minuten è l'unica piattaforma crossmediale in Svizzera che realizza in modo coerente le sue affermazioni", ha dichiarato Markus Müller, responsabile marketing di 20 Minuten (Schweiz) AG, in occasione della presentazione. Forse è così.
Un numero rischioso per gli utenti del portale
Tuttavia, 20 Minuten è anche coerente nell'uso audace delle cifre. Ad esempio, il giornale dei pendolari non si è risparmiato di estrapolare i dati dei lettori di 20 Minuten da Mach Basic 2000 Zurich a tutta la Svizzera tedesca e di confrontarli con quelli di altre testate.
La portata del portale è stata raggiunta in modo altrettanto rischioso. Ma altre cifre attualmente dicono di più: Secondo Müller, dopo sei settimane, 10.000 persone si sono registrate come utenti su 20min.ch e 5.000 hanno creato un'e-mail gratuita. Il portale ha una media di 150.000 pagine visitate al giorno.
Markus Knöpfli
