I fumatori canadesi sfidano l'orrore
L'industria delle sigarette del Paese nordamericano deve stampare immagini shock sui pacchetti di sigaretteCura di Werner CatrinaIl Canada sta facendo sul serio, passando dal Medioevo a una società senza sigarette. Da giugno
L'industria delle sigarette in Nord America deve stampare immagini shock sui suoi pacchettiBy Werner CatrinaIl Canada sta facendo sul serio per quanto riguarda le sue deviazioni attraverso il Medioevo verso una società senza sigarette. A partire da giugno, l'industria delle sigarette in Nord America dovrà stampare immagini shock sui propri pacchetti di sigaretteCronaca di Werner Catrina
Il Canada sta facendo sul serio, passando dal Medioevo a una società senza sigarette. A partire da giugno, i fumatori dovranno guardare il pacchetto di sigarette al momento dell'acquisto.
16 diverse storie di orrore medico. C'è già una protesta e anche i non fumatori convinti non considerano necessariamente adeguate le misure ufficiali.
"L'immagine con il cancro alla bocca è la più ripugnante", dice Tom Lee, "il soggetto con la donna incinta è meno drastico". Tom Lee è il proprietario di un chiosco in un Mini Mart di Missisauga, un sobborgo di Toronto. Da qualche settimana riceve dai fornitori pacchetti di sigarette con foto orrende stampate sopra. Già dal 1994, tutti i pacchetti dovevano recare la scritta "Cigarettes cause cancer/La sigaretta causa il cancro" a grandi lettere in due lingue. Perché il messaggio doveva essere compreso anche nella provincia francofona del Quebec.
16 soggetti dell'orrore "adornano
i pacchetti di sigarette
L'anno scorso il governo canadese ha deciso che in futuro tutti i pacchetti di sigarette venduti nel Paese dovranno contenere immagini dissuasive. In totale sono disponibili 16 soggetti, da uomini che tossiscono a coaguli di sangue nel cervello a polmoni neri. Ognuno di essi è accompagnato da un testo esplicativo. Ad esempio: "Attenzione: le sigarette causano ictus cerebrali. Fumare tabacco può ostruire le arterie che portano al cervello, bloccando il flusso sanguigno e causando un ictus cerebrale, che può portare a disabilità e morte".
Come regalo di Natale per i fumatori canadesi, per così dire, la legge è entrata in vigore il
23 dicembre 2000 e da allora ha provocato una grande quantità di commenti e lettere all'editore. C'è ancora un periodo di tolleranza fino al giugno 2001, quando ogni pacchetto di sigarette venduto in Canada dovrà riportare l'ultima avvertenza. Le importazioni di pacchetti privi delle immagini dissuasive saranno allora vietate, il che probabilmente ridurrà drasticamente l'offerta di sigarette nel Paese nordamericano.
Lotta inutile del
Industria delle sigarette
L'industria canadese delle sigarette ha fatto di tutto per respingere la nuova escalation del governo nella lotta contro il fumo. Ha combattuto la minaccia di foto con i migliori avvocati e ha condannato la legge come incostituzionale. Invano. In risposta, i tre maggiori produttori di sigarette canadesi, Imperial Tobacco, JTI-Macdonald Corp. e Rothmans, Benson and Hedges Inc. hanno cercato di ottenere almeno una sospensione della scadenza, sostenendo di aver bisogno di più tempo per progettare il layout e abbinare i colori dei pacchetti alle foto. Anche questi tentativi non hanno avuto successo, poiché il governo di Ottawa è deciso a mettere in ginocchio l'industria delle sigarette.
Le immagini sono ancora molto più forti delle parole di avvertimento
Secondo un rapporto pubblicato sul Journal of the Canadian Cancer Institute, uno studio biennale della Canadian Cancer Society ha scoperto che le immagini lasciano un'impressione molto più duratura delle parole. Secondo l'indagine, l'88% dei minori di 18 anni ha ritenuto che le foto abbiano un effetto significativamente più massiccio delle parole. L'indagine ha anche dimostrato che la maggior parte dei giovani fumatori non voleva che nessuno li vedesse con i pacchetti illustrati in modo scoraggiante, il che aumentava la loro motivazione a smettere.
Marie-José Lapointe, portavoce della Canadian Cigarette and Cigar Producers, invece, spiega in un'intervista al quotidiano The Globe and Mail: "La ribellione è il movente di molti giovani fumatori; avvertimenti di questo tipo potrebbero quindi avere l'effetto opposto". E il presidente dell'associazione, Rob Parker, rincara la dose: "Alcuni giovani diranno: 'Oh, fantastico! Comprerò l'intero set con tutti i 16 soggetti'".
"Pornografia medica", così anche il Canadian Council for Non-Smoking definisce le nuove confezioni e chiede forme di avvertimento "più positive". Il Canadian Council for Non-Smoking è composto da ex fumatori che hanno rinunciato al vizio. Ora vende scatole di plastica neutre per i pacchetti di sigarette per coprire le immagini shock con questi "preservativi".
Detti come "Smetti di fumare, ti allungherà sicuramente la vita" o "Diventa un eroe! Impara a smettere!" erano sufficienti per mettere in guardia il pubblico, pensano gli ex fumatori.
Non si obbligano i produttori di patatine fritte e hamburger a mostrare persone grasse nelle loro pubblicità, dice Frank Dwyer, presidente dell'associazione. "Perché il governo pensa di poter spaventare le persone e farle desistere dalla loro dipendenza? È ridicolo".
Tom Lee, che probabilmente vende centinaia di pacchetti di sigarette al giorno, ha una visione simile: "La gente fa finta di niente e continua a fumare. Sono tutti dipendenti, no?".
I canadesi stanno diventando un modello globale?
"I fumatori che vogliono smettere ci dicono che sono necessarie avvertenze forti con immagini e colori", spiega invece Garfield Mahood, direttore dell'Associazione per i Diritti dei Non Fumatori, in un'intervista al quotidiano Toronto Star, "il nuovo sistema di avvertenze è stato molto ben chiarito ed è sostenuto dalla professione medica". Mahood è convinto che i canadesi serviranno da modello per molte leggi simili in tutto il mondo.
Il Canada ha combattuto il fumo per decenni, con successi alterni. Gli adolescenti canadesi fumano con la stessa frequenza di un tempo. Un nuovo studio proveniente dagli Stati Uniti - dove probabilmente prima o poi anche le immagini entreranno a far parte della vita quotidiana con le sigarette - ha rivelato alcuni risultati deludenti. Uno studio condotto su 8.500 studenti dello Stato di Washington ha concluso che un rigoroso programma antifumo durato 15 anni è stato probabilmente poco più che uno spreco di tempo e denaro.
Costi per l'importo
di 30 milioni di dollari
La progettazione dei nuovi pacchetti di sigarette e la loro introduzione è costata all'industria canadese del tabacco circa 30 milioni di dollari canadesi, l'equivalente di poco più di 30 milioni di franchi svizzeri.
Ogni anno in Canada vengono prodotti due miliardi di pacchetti di sigarette per il mercato interno. Non è certo che nel 2001 se ne produrranno di meno a causa delle immagini spaventose. Le importazioni di pacchetti senza immagini di avvertimento saranno vietate a partire dalla metà dell'anno, il che dovrebbe favorire la produzione nazionale. I manifesti delle sigarette sono praticamente scomparsi dalle strade canadesi, da Halifax a Montreal a Vancouver, perché anche la pubblicità su larga scala deve essere arricchita da polmoni neri e immagini di ictus cerebrali.
Vino, birra, whisky e altri alcolici, invece, possono essere pubblicizzati su manifesti giganti o con immagini pieghevoli nelle riviste senza alcun avvertimento per i giovani consumatori. C'è gioia di vivere, natura, freschezza e anche un umorismo sempre frizzante; non una parola sulla cirrosi epatica, non una sillaba sugli incidenti automobilistici causati da guidatori ubriachi, non una parola sulle innumerevoli famiglie distrutte che possono essere ricondotte all'abuso di alcol.
I gas di scarico tossici escono impunemente dai tubi di scappamento di milioni di automobili. Il fumo di sigaretta è diverso: ovunque si passi attraverso una porta girevole, il cartello "Vietato fumare!" salta all'occhio. Chi lo fa comunque rischia multe di migliaia di dollari.
"Le persone che fumano sanno che fa male", dice Mary, commessa in un chiosco di Toronto, "il governo vuole manipolarci e dirci cosa fare; non ci piace!".
Una lettera al direttore del Globe and Mail si chiede preoccupata: "Cosa diranno i turisti quando vedranno queste immagini shock? I soggetti sembrano una minaccia del Medioevo".
Il Canada sta facendo sul serio, passando dal Medioevo a una società senza sigarette. A partire da giugno, i fumatori dovranno guardare il pacchetto di sigarette al momento dell'acquisto.
16 diverse storie di orrore medico. C'è già una protesta e anche i non fumatori convinti non considerano necessariamente adeguate le misure ufficiali.
"L'immagine con il cancro alla bocca è la più ripugnante", dice Tom Lee, "il soggetto con la donna incinta è meno drastico". Tom Lee è il proprietario di un chiosco in un Mini Mart di Missisauga, un sobborgo di Toronto. Da qualche settimana riceve dai fornitori pacchetti di sigarette con foto orrende stampate sopra. Già dal 1994, tutti i pacchetti dovevano recare la scritta "Cigarettes cause cancer/La sigaretta causa il cancro" a grandi lettere in due lingue. Perché il messaggio doveva essere compreso anche nella provincia francofona del Quebec.
16 soggetti dell'orrore "adornano
i pacchetti di sigarette
L'anno scorso il governo canadese ha deciso che in futuro tutti i pacchetti di sigarette venduti nel Paese dovranno contenere immagini dissuasive. In totale sono disponibili 16 soggetti, da uomini che tossiscono a coaguli di sangue nel cervello a polmoni neri. Ognuno di essi è accompagnato da un testo esplicativo. Ad esempio: "Attenzione: le sigarette causano ictus cerebrali. Fumare tabacco può ostruire le arterie che portano al cervello, bloccando il flusso sanguigno e causando un ictus cerebrale, che può portare a disabilità e morte".
Come regalo di Natale per i fumatori canadesi, per così dire, la legge è entrata in vigore il
23 dicembre 2000 e da allora ha provocato una grande quantità di commenti e lettere all'editore. C'è ancora un periodo di tolleranza fino al giugno 2001, quando ogni pacchetto di sigarette venduto in Canada dovrà riportare l'ultima avvertenza. Le importazioni di pacchetti privi delle immagini dissuasive saranno allora vietate, il che probabilmente ridurrà drasticamente l'offerta di sigarette nel Paese nordamericano.
Lotta inutile del
Industria delle sigarette
L'industria canadese delle sigarette ha fatto di tutto per respingere la nuova escalation del governo nella lotta contro il fumo. Ha combattuto la minaccia di foto con i migliori avvocati e ha condannato la legge come incostituzionale. Invano. In risposta, i tre maggiori produttori di sigarette canadesi, Imperial Tobacco, JTI-Macdonald Corp. e Rothmans, Benson and Hedges Inc. hanno cercato di ottenere almeno una sospensione della scadenza, sostenendo di aver bisogno di più tempo per progettare il layout e abbinare i colori dei pacchetti alle foto. Anche questi tentativi non hanno avuto successo, poiché il governo di Ottawa è deciso a mettere in ginocchio l'industria delle sigarette.
Le immagini sono ancora molto più forti delle parole di avvertimento
Secondo un rapporto pubblicato sul Journal of the Canadian Cancer Institute, uno studio biennale della Canadian Cancer Society ha scoperto che le immagini lasciano un'impressione molto più duratura delle parole. Secondo l'indagine, l'88% dei minori di 18 anni ha ritenuto che le foto abbiano un effetto significativamente più massiccio delle parole. L'indagine ha anche dimostrato che la maggior parte dei giovani fumatori non voleva che nessuno li vedesse con i pacchetti illustrati in modo scoraggiante, il che aumentava la loro motivazione a smettere.
Marie-José Lapointe, portavoce della Canadian Cigarette and Cigar Producers, invece, spiega in un'intervista al quotidiano The Globe and Mail: "La ribellione è il movente di molti giovani fumatori; avvertimenti di questo tipo potrebbero quindi avere l'effetto opposto". E il presidente dell'associazione, Rob Parker, rincara la dose: "Alcuni giovani diranno: 'Oh, fantastico! Comprerò l'intero set con tutti i 16 soggetti'".
"Pornografia medica", così anche il Canadian Council for Non-Smoking definisce le nuove confezioni e chiede forme di avvertimento "più positive". Il Canadian Council for Non-Smoking è composto da ex fumatori che hanno rinunciato al vizio. Ora vende scatole di plastica neutre per i pacchetti di sigarette per coprire le immagini shock con questi "preservativi".
Detti come "Smetti di fumare, ti allungherà sicuramente la vita" o "Diventa un eroe! Impara a smettere!" erano sufficienti per mettere in guardia il pubblico, pensano gli ex fumatori.
Non si obbligano i produttori di patatine fritte e hamburger a mostrare persone grasse nelle loro pubblicità, dice Frank Dwyer, presidente dell'associazione. "Perché il governo pensa di poter spaventare le persone e farle desistere dalla loro dipendenza? È ridicolo".
Tom Lee, che probabilmente vende centinaia di pacchetti di sigarette al giorno, ha una visione simile: "La gente fa finta di niente e continua a fumare. Sono tutti dipendenti, no?".
I canadesi stanno diventando un modello globale?
"I fumatori che vogliono smettere ci dicono che sono necessarie avvertenze forti con immagini e colori", spiega invece Garfield Mahood, direttore dell'Associazione per i Diritti dei Non Fumatori, in un'intervista al quotidiano Toronto Star, "il nuovo sistema di avvertenze è stato molto ben chiarito ed è sostenuto dalla professione medica". Mahood è convinto che i canadesi serviranno da modello per molte leggi simili in tutto il mondo.
Il Canada ha combattuto il fumo per decenni, con successi alterni. Gli adolescenti canadesi fumano con la stessa frequenza di un tempo. Un nuovo studio proveniente dagli Stati Uniti - dove probabilmente prima o poi anche le immagini entreranno a far parte della vita quotidiana con le sigarette - ha rivelato alcuni risultati deludenti. Uno studio condotto su 8.500 studenti dello Stato di Washington ha concluso che un rigoroso programma antifumo durato 15 anni è stato probabilmente poco più che uno spreco di tempo e denaro.
Costi per l'importo
di 30 milioni di dollari
La progettazione dei nuovi pacchetti di sigarette e la loro introduzione è costata all'industria canadese del tabacco circa 30 milioni di dollari canadesi, l'equivalente di poco più di 30 milioni di franchi svizzeri.
Ogni anno in Canada vengono prodotti due miliardi di pacchetti di sigarette per il mercato interno. Non è certo che nel 2001 se ne produrranno di meno a causa delle immagini spaventose. Le importazioni di pacchetti senza immagini di avvertimento saranno vietate a partire dalla metà dell'anno, il che dovrebbe favorire la produzione nazionale. I manifesti delle sigarette sono praticamente scomparsi dalle strade canadesi, da Halifax a Montreal a Vancouver, perché anche la pubblicità su larga scala deve essere arricchita da polmoni neri e immagini di ictus cerebrali.
Vino, birra, whisky e altri alcolici, invece, possono essere pubblicizzati su manifesti giganti o con immagini pieghevoli nelle riviste senza alcun avvertimento per i giovani consumatori. C'è gioia di vivere, natura, freschezza e anche un umorismo sempre frizzante; non una parola sulla cirrosi epatica, non una sillaba sugli incidenti automobilistici causati da guidatori ubriachi, non una parola sulle innumerevoli famiglie distrutte che possono essere ricondotte all'abuso di alcol.
I gas di scarico tossici escono impunemente dai tubi di scappamento di milioni di automobili. Il fumo di sigaretta è diverso: ovunque si passi attraverso una porta girevole, il cartello "Vietato fumare!" salta all'occhio. Chi lo fa comunque rischia multe di migliaia di dollari.
"Le persone che fumano sanno che fa male", dice Mary, commessa in un chiosco di Toronto, "il governo vuole manipolarci e dirci cosa fare; non ci piace!".
Una lettera al direttore del Globe and Mail si chiede preoccupata: "Cosa diranno i turisti quando vedranno queste immagini shock? I soggetti sembrano una minaccia del Medioevo".
