Display: "Due franchi sono importanti".

Felix Gretener, Media Planning AG, Zurigo.Display "Due franchi contano".
Ritiene che il servizio gratuito di ricerca di elenchi, finanziato dalla pubblicità, che Pearsoft sta progettando per la Svizzera sia uno stand-up o uno stand-down?
Felix Gretener: Un display, perché le informazioni sono costose. Se posso risparmiare due franchi, non mi importa che mi venga sussurrato qualcosa all'orecchio per dieci o quindici secondi.
Quali caratteristiche deve avere tale pubblicità per raggiungere il suo obiettivo?
Gretener: Le persone vogliono informazioni in fretta. Tutto ciò che ritarda l'informazione desiderata è fastidioso. Pertanto, il messaggio comunicato deve essere breve e conciso. Inoltre, i messaggi pubblicitari devono essere variegati, in modo che chi consulta spesso queste informazioni non si trovi di fronte allo stesso spot. Questo sarebbe un rifiuto.
La pubblicità per il cui consumo si viene compensati può avere un effetto positivo?
Gretener: Credo di sì, perché siamo abituati all'onnipresenza della pubblicità. Al giorno d'oggi, chi dice di voler vivere senza pubblicità deve prendere un biglietto di sola andata per la Luna o per Marte.
Per quali gruppi di prodotti è più probabile immaginare una pubblicità di questo tipo al telefono?
Gretener: Sarebbe sicuramente una buona cosa per pubblicizzare offerte a breve termine. Penso alle offerte last minute delle agenzie di viaggio, per esempio. Ma anche per l'annuncio di eventi, come mostre, un nuovo film o un evento sportivo, questi brevi spot potrebbero essere particolarmente utili.
Intervista: Daniel Schifferle