Fortunati alla ricerca di negozi
Condé Nast sta spendendo una fortuna per il lancio della rivista di shopping Lucky
Condé Nast paga molto per il lancio della rivista di shopping LuckyDi Thérèse BalduzziCon una campagna insolita, Condé Nast lancia in America l'insolita rivista Lucky. Si tratta di una pura guida allo shopping. Il nome della rivista fa riferimento all'espressione "to get lucky" (essere fortunati), che si riferisce senza dubbio alla ricerca del capo giusto per il guardaroba.
Il nuovo shopping magazine sta corteggiando i potenziali lettori con spot televisivi e cinematografici, pubblicità radiofonica e manifesti. La tagline della campagna è "Shopping. Noi lo capiamo benissimo". Tuttavia, per distinguersi dalle guide per future spose e per l'arredamento d'interni, questo messaggio viene trasmesso con molto umorismo. Nello spot televisivo, una giovane acquirente rovista tra una fila di top appesi a uno scaffale. Ma per molto tempo scopre solo cose insoddisfacenti. Le sue associazioni negative con i capi - troppo sexy, sciocchi, da cowboy - sono accennate con canzoni appropriate. Quando le piace una camicetta, si sente un coro di angeli.
Nello spot cinematografico più lungo (90 secondi), una giovane donna va a fare shopping con la sua migliore amica Cheryl. Si provano insieme i vestiti, si fanno consigliare allo stand dei cosmetici e la sera la donna racconta felicemente tutto al marito. C'è però una fregatura, che il marito cerca di farle notare: Cheryl non è un essere umano, ma un manichino. Ma la moglie non ne vuole sapere, scappa e vaga tristemente per le strade. Quando poi torna a casa, scopre che nel frattempo il marito ha iniziato una relazione con Cheryl. Il lieto fine in poche parole: Al chiosco, la moglie scopre Lucky.
I manifesti mostrano alternativamente una versione reincarnata di Lucky: una volta appesa a un appendiabiti come una busta di plastica trasparente, oppure in piedi per strada come una borsa della spesa con i manici.
La campagna è stata creata dall'agenzia Black Rocket di San Francisco. È accompagnata anche da campagne su riviste specializzate rivolte agli inserzionisti. La campagna è costata a Condé Nast otto milioni di dollari.
Felice chi legge dove è meglio fare acquisti
Di solito, le nuove riviste non vengono lanciate con campagne così grandi e certamente non con spot televisivi. Ma con Lucky è diverso. La rivista, che si rivolge alle donne tra i 18 e i 34 anni, parla solo di shopping e dà consigli su come farlo. Mentre altre riviste femminili corteggiano le donne con titoli a sfondo sessuale e immagini di copertina di star al chiosco e al supermercato, per Lucky questa opzione è stata omessa. Al contrario, i vantaggi della rivista devono essere illustrati al pubblico.
Il nuovo shopping magazine sta corteggiando i potenziali lettori con spot televisivi e cinematografici, pubblicità radiofonica e manifesti. La tagline della campagna è "Shopping. Noi lo capiamo benissimo". Tuttavia, per distinguersi dalle guide per future spose e per l'arredamento d'interni, questo messaggio viene trasmesso con molto umorismo. Nello spot televisivo, una giovane acquirente rovista tra una fila di top appesi a uno scaffale. Ma per molto tempo scopre solo cose insoddisfacenti. Le sue associazioni negative con i capi - troppo sexy, sciocchi, da cowboy - sono accennate con canzoni appropriate. Quando le piace una camicetta, si sente un coro di angeli.
Nello spot cinematografico più lungo (90 secondi), una giovane donna va a fare shopping con la sua migliore amica Cheryl. Si provano insieme i vestiti, si fanno consigliare allo stand dei cosmetici e la sera la donna racconta felicemente tutto al marito. C'è però una fregatura, che il marito cerca di farle notare: Cheryl non è un essere umano, ma un manichino. Ma la moglie non ne vuole sapere, scappa e vaga tristemente per le strade. Quando poi torna a casa, scopre che nel frattempo il marito ha iniziato una relazione con Cheryl. Il lieto fine in poche parole: Al chiosco, la moglie scopre Lucky.
I manifesti mostrano alternativamente una versione reincarnata di Lucky: una volta appesa a un appendiabiti come una busta di plastica trasparente, oppure in piedi per strada come una borsa della spesa con i manici.
La campagna è stata creata dall'agenzia Black Rocket di San Francisco. È accompagnata anche da campagne su riviste specializzate rivolte agli inserzionisti. La campagna è costata a Condé Nast otto milioni di dollari.
Felice chi legge dove è meglio fare acquisti
Di solito, le nuove riviste non vengono lanciate con campagne così grandi e certamente non con spot televisivi. Ma con Lucky è diverso. La rivista, che si rivolge alle donne tra i 18 e i 34 anni, parla solo di shopping e dà consigli su come farlo. Mentre altre riviste femminili corteggiano le donne con titoli a sfondo sessuale e immagini di copertina di star al chiosco e al supermercato, per Lucky questa opzione è stata omessa. Al contrario, i vantaggi della rivista devono essere illustrati al pubblico.
