Non c'è pace nel mercato dei contenuti
Le attività di Swisscontent evidenziano nuove tendenze nel settore dei contenuti
Le attività di Swisscontent mostrano le nuove tendenze del business dei contenutiAlessandro MonachesiI portali orizzontali sono costruiti e forniti di notizie. Ma la caccia ai contenuti verticali è ancora aperta. Swisscontent sta cercando di conquistare una buona posizione.
A posteriori, gli anni 1999 e 2000 devono essere sembrati l'età dell'oro per i fornitori di contenuti: i portali e i progetti di nuovi siti web spuntavano come funghi. E tutti avevano bisogno di contenuti. Di conseguenza, il web si è presto riempito di redazioni online e di società di media che volevano assicurarsi una fetta della torta.
Oggi è finito il tempo degli annunci dei grandi portali. Al massimo, i ritardatari che sono stati annunciati da tempo stanno ancora cercando di ottenere il loro posto al sole. Ma chi pensa che questo significhi che il mercato dei contenuti si è calmato si sbaglia: gli ultimi tre mesi hanno portato alla luce nuove partnership, vittorie di clienti e tendenze.
Perché l'affermazione che il panorama dei portali svizzeri è stato costruito è vera solo in misura limitata. Difficilmente verranno realizzati portali orizzontali completi, ma questo non vale per le piattaforme dedicate a un tema specifico: Nel settore della finanza e dell'economia, ad esempio, sono stati annunciati diversi progetti. Solo di recente è stato messo online Moneycab.ch, un nuovo portale finanziario. Il CEO di Moneycab, Markus Gisler, porterà con sé un team editoriale di diciotto persone. Sono attesi il sito web di Postfinance e il portale finanziario Redsafe di Swisslife, oltre ad altri progetti bancari.
Le informazioni finanziarie sono ancora la principale fonte di domanda
Ma non solo i nuovi portali verticali sono potenziali acquirenti di contenuti specializzati. Günther Nierlich, CEO di
T-Online Svizzera è convinta che, oltre ai viaggi e agli hobby, la finanza sia il contenuto più richiesto. T-Online vuole ampliare i propri contenuti e rendere a pagamento alcune parti di essi. L'area finanziaria sarà probabilmente una di queste.
Sunrise vuole ampliare i contenuti del portale con l'aiuto del gruppo Basler media e delle sue interessanti testate (Basler Zeitung, Beobachter, Bilanz, TR7, Weltwoche). Poiché Sunrise dispone già di un'ampia gamma di notizie, si può presumere che anche in questo caso vi sia un grande interesse per i contenuti verticali.
Il motore di Swisscontent funziona a pieno regime
L'esigenza sempre crescente di contenuti verticali arriva al momento giusto per il fornitore di contenuti Swisscontent Corp. Insieme alla Posta Svizzera, Swisscontent Corp. ha fondato la società editoriale Yellowcontent Corp. che fornisce i contenuti giornalistici per Yellowworld.
Quando a metà maggio la Posta ha ammesso ai media che il concetto di ampia gamma di servizi e notizie non era riuscito a raggiungere la redditività sperata, gli addetti ai lavori si aspettavano che Yellowworld si concentrasse maggiormente sulle competenze principali della Posta e che operasse forti tagli alla sezione notizie. "Non taglieremo le notizie", contraddice Oliver Flüeler, portavoce della Posta: "Un portale attraente ha bisogno di buoni contenuti orizzontali.
La direzione della razionalizzazione annunciata non è ancora stata decisa, ma secondo Flüeler la collaborazione con Swisscontent non sarà intaccata. In primo luogo, saranno razionalizzati i canali verticali previsti.
Buone notizie per Swisscontent, che negli ultimi mesi ha potuto annunciare tutta una serie di nuovi clienti, riducendo così in modo significativo il rischio di cluster: L'e-board di Zurich HB a fine marzo, il portale Orangeworld a metà aprile e Redsafe a fine aprile.
Swisscontent ha concordato una cooperazione in senso opposto con Wirtschafts-Medien AG, editore di Bilanz, e in futuro accetterà i contenuti di Bilanz stesso. Secondo Bendicht Luginbühl, CEO di Swisscontent, oltre a Bilanz sono previste altre collaborazioni con fornitori di contenuti economici. Questo nonostante il dipartimento editoriale aziendale sia stato ampliato solo di recente. "Presto forniremo a Postfinance, in particolare, contenuti economici", afferma Luginbühl.
L'accordo Bilanz mostra una nuova qualità nel settore dei contenuti verticali: Il fornitore di contenuti si concentra sul lucroso settore della finanza e dell'economia e nel frattempo diventa esso stesso un destinatario di contenuti. I segnali stanno cambiando, probabilmente non solo per Swisscontent; uno sviluppo interessante che dimostra che non ci sarà pace nel mercato dei contenuti per molto tempo.
A posteriori, gli anni 1999 e 2000 devono essere sembrati l'età dell'oro per i fornitori di contenuti: i portali e i progetti di nuovi siti web spuntavano come funghi. E tutti avevano bisogno di contenuti. Di conseguenza, il web si è presto riempito di redazioni online e di società di media che volevano assicurarsi una fetta della torta.
Oggi è finito il tempo degli annunci dei grandi portali. Al massimo, i ritardatari che sono stati annunciati da tempo stanno ancora cercando di ottenere il loro posto al sole. Ma chi pensa che questo significhi che il mercato dei contenuti si è calmato si sbaglia: gli ultimi tre mesi hanno portato alla luce nuove partnership, vittorie di clienti e tendenze.
Perché l'affermazione che il panorama dei portali svizzeri è stato costruito è vera solo in misura limitata. Difficilmente verranno realizzati portali orizzontali completi, ma questo non vale per le piattaforme dedicate a un tema specifico: Nel settore della finanza e dell'economia, ad esempio, sono stati annunciati diversi progetti. Solo di recente è stato messo online Moneycab.ch, un nuovo portale finanziario. Il CEO di Moneycab, Markus Gisler, porterà con sé un team editoriale di diciotto persone. Sono attesi il sito web di Postfinance e il portale finanziario Redsafe di Swisslife, oltre ad altri progetti bancari.
Le informazioni finanziarie sono ancora la principale fonte di domanda
Ma non solo i nuovi portali verticali sono potenziali acquirenti di contenuti specializzati. Günther Nierlich, CEO di
T-Online Svizzera è convinta che, oltre ai viaggi e agli hobby, la finanza sia il contenuto più richiesto. T-Online vuole ampliare i propri contenuti e rendere a pagamento alcune parti di essi. L'area finanziaria sarà probabilmente una di queste.
Sunrise vuole ampliare i contenuti del portale con l'aiuto del gruppo Basler media e delle sue interessanti testate (Basler Zeitung, Beobachter, Bilanz, TR7, Weltwoche). Poiché Sunrise dispone già di un'ampia gamma di notizie, si può presumere che anche in questo caso vi sia un grande interesse per i contenuti verticali.
Il motore di Swisscontent funziona a pieno regime
L'esigenza sempre crescente di contenuti verticali arriva al momento giusto per il fornitore di contenuti Swisscontent Corp. Insieme alla Posta Svizzera, Swisscontent Corp. ha fondato la società editoriale Yellowcontent Corp. che fornisce i contenuti giornalistici per Yellowworld.
Quando a metà maggio la Posta ha ammesso ai media che il concetto di ampia gamma di servizi e notizie non era riuscito a raggiungere la redditività sperata, gli addetti ai lavori si aspettavano che Yellowworld si concentrasse maggiormente sulle competenze principali della Posta e che operasse forti tagli alla sezione notizie. "Non taglieremo le notizie", contraddice Oliver Flüeler, portavoce della Posta: "Un portale attraente ha bisogno di buoni contenuti orizzontali.
La direzione della razionalizzazione annunciata non è ancora stata decisa, ma secondo Flüeler la collaborazione con Swisscontent non sarà intaccata. In primo luogo, saranno razionalizzati i canali verticali previsti.
Buone notizie per Swisscontent, che negli ultimi mesi ha potuto annunciare tutta una serie di nuovi clienti, riducendo così in modo significativo il rischio di cluster: L'e-board di Zurich HB a fine marzo, il portale Orangeworld a metà aprile e Redsafe a fine aprile.
Swisscontent ha concordato una cooperazione in senso opposto con Wirtschafts-Medien AG, editore di Bilanz, e in futuro accetterà i contenuti di Bilanz stesso. Secondo Bendicht Luginbühl, CEO di Swisscontent, oltre a Bilanz sono previste altre collaborazioni con fornitori di contenuti economici. Questo nonostante il dipartimento editoriale aziendale sia stato ampliato solo di recente. "Presto forniremo a Postfinance, in particolare, contenuti economici", afferma Luginbühl.
L'accordo Bilanz mostra una nuova qualità nel settore dei contenuti verticali: Il fornitore di contenuti si concentra sul lucroso settore della finanza e dell'economia e nel frattempo diventa esso stesso un destinatario di contenuti. I segnali stanno cambiando, probabilmente non solo per Swisscontent; uno sviluppo interessante che dimostra che non ci sarà pace nel mercato dei contenuti per molto tempo.
