Nietzsche diventa elettricista

LGK mette il marchio elettrico 1 to 1 energy con un catalogo di domande infantiliLe offensive pubblicitarie dei due giganti svizzeri dell'elettricità non potrebbero essere più diverse: Mentre Axpo si promuove come produttore, Bernische Kraftwerke AG e 40 centrali elettriche della regione del Mittelland si concentrano sul loro prodotto e trasformano per la prima volta l'energia elettrica in un marchio, 1 to 1 energy. Di conseguenza, le due aziende stanno adottando un approccio diverso allo sviluppo del marchio - sei anni prima dell'apertura completa del mercato: mentre Axpo corteggia l'accettazione e la consapevolezza con una treccia imburrata non cotta, fagioli crudi e una pubblicità futuristica e cosmopolita con un'estetica da eroe socialista, l'energia 1 to 1 di Mittelland-EW-Allianz si profila con un aspetto più provinciale, ma più umano. La sua strategia di dialogo è quindi anche pragmatica: in vista della votazione sulla legge federale sul mercato dell'elettricità, l'Alleanza per l'energia 1 a 1 si presenta come un centro di competenza con la sua campagna di domande e risposte, per essere vista anche dai privati come un partner per l'elettricità amichevole e orientato al cliente in caso di liberalizzazione definitiva. Al centro del lancio del marchio ci sono i bambini, con le loro domande semplici ma coinvolgenti. pagina 10