Ambizioso, ma con opportunità
I media planner e persino i concorrenti di Basilea e Zurigo ritengono in maggioranza che il progetto domenicale della Neue Zürcher Zeitung abbia delle possibilità di successo, anche se per ragioni molto diverse tra loro.
La maggior parte dei media planner e persino i concorrenti di Basilea e Zurigo danno una possibilità al progetto domenicale della Neue Zürcher Zeitung, anche se per motivi molto diversi: "Credo che il progetto della NZZ possa avere una possibilità. Le due testate domenicali della Svizzera tedesca raggiungono solo un buon terzo della popolazione, mentre dall'altra parte del Röstigraben il solo Le Matin Dimanche raggiunge circa il 50%. Solo in termini di cifre, il mercato dei lettori ha un potenziale, anche nel segmento di lettori a cui la NZZ vuole rivolgersi.
La SonntagsZeitung (SoZ) sarà certamente più colpita dalle due testate esistenti, ma la stampa domenicale sarà complessivamente rafforzata. Questo perché le testate nazionali sono più economiche dei normali quotidiani. Se questo è anche il caso del progetto NZZ, un'espansione della stampa nazionale incontrerà sicuramente l'interesse degli inserzionisti".
"Sono un lettore di base della NZZ da 40 anni e aspettavo da tre o quattro anni che un progetto domenicale come questo finalmente si concretizzasse. Sono convinto che sarà un successo. Anche se il NZZ-Sonntagsblatt potrebbe cannibalizzare la propria edizione del sabato, la casa editrice di Werdstrasse avrà probabilmente i maggiori problemi. Il SoZ non ha migliorato la sua qualità negli ultimi anni, motivo per cui il numero di lettori frustrati del SoZ è aumentato. A medio termine, avrebbero potuto migrare verso il SonntagsBlick (SoBli), ma ora hanno una nuova prospettiva".
"Il progetto NZZ Sunday è un'impresa difficile, solo in termini di distribuzione. E l'obiettivo a medio termine di raggiungere una tiratura di 150.000 copie è ambizioso.
Con le due testate esistenti, il mercato domenicale è di fatto coperto e difficilmente si potrà generare una maggiore diffusione la domenica. Si prospetta quindi una battaglia serrata, con il SoZ sotto pressione e il SoBli che potrebbe uscire vincitore.
Non sono molto entusiasta di una settima edizione della NZZ. Ho bisogno di un giornale intelligente nei giorni feriali, ma personalmente preferisco un'offerta leggera nel fine settimana".
"La NZZ am Sonntag dovrebbe rivitalizzare sia il mercato dei lettori che quello pubblicitario. Il SoZ di Tamedia è posizionato in modo così brillante con il suo profilo indipendente in termini di contenuti e di aspetto che può affrontare la nuova concorrenza con fiducia. Il fatto che la NZZ voglia ora entrare anche nel mercato domenicale è espressione della crescente domanda di informazione e dimostra che c'è ancora del potenziale. Grazie alla linea adottata dalla SoZ e alla sua ampia base con un pubblico interessante, anche la nostra testata del fine settimana beneficerà del movimento del mercato."
"In termini di mercato, è chiaro che c'è un potenziale: ci sono sicuramente lettori che non sono ancora stati raggiunti. Inoltre, con il Blick, il Tages-Anzeiger e la NZZ, tre testate possono coesistere bene nei giorni feriali, quindi dovrebbe funzionare anche la domenica.
A breve termine, il SoZ perderà probabilmente un po' di pubblicità e anche qualche lettore; resta da vedere se questo resterà tale anche a medio termine. Il SoZ è ben posizionato e attualmente raggiunge più decisori della NZZ. Nel complesso, tuttavia, il mercato domenicale diventerà più interessante, il che aiuterà anche le due testate esistenti".
"Penso che la decisione della NZZ sia molto coraggiosa, ma non sono sicuro che ci siano abbastanza lettori per un nuovo giornale. Per la Weltwoche, tuttavia, il giornale sarà un serio concorrente nel mercato pubblicitario. Deve quindi posizionarsi in modo tale da poter reggere la prossima primavera nonostante il progetto della NZZ. Sul mercato dei lettori, invece, la Weltwoche sarà meno colpita. Il suo pubblico di lettori non è troppo entusiasta di un prodotto zurighese e libero. In un certo senso, la Weltwoche ha già formato un'antitesi".
Bruno Blaser, Direttore editoriale
Gruppo Blick:
"Il progetto deve essere preso molto sul serio. Ogni altra proprietà è un concorrente, indipendentemente dal suo orientamento giornalistico. Per questo non ci limitiamo a scrollare le spalle, ma dobbiamo pensare a delle misure. Non posso ancora fornire ulteriori dettagli.
Resta da vedere cosa accadrà nel mercato pubblicitario: È possibile che la stampa domenicale venga rafforzata, ma è anche possibile che tre testate debbano dividersi i budget domenicali.
La distribuzione del nuovo giornale sarà costosa per la NZZ. Non è escluso che le offriremo una mano con la distribuzione della SoBli; non bisogna mai sbattere la porta. Tuttavia, i colloqui non hanno ancora avuto luogo, almeno non al mio livello".
Sondaggio: Markus Knöpfli
La SonntagsZeitung (SoZ) sarà certamente più colpita dalle due testate esistenti, ma la stampa domenicale sarà complessivamente rafforzata. Questo perché le testate nazionali sono più economiche dei normali quotidiani. Se questo è anche il caso del progetto NZZ, un'espansione della stampa nazionale incontrerà sicuramente l'interesse degli inserzionisti".
"Sono un lettore di base della NZZ da 40 anni e aspettavo da tre o quattro anni che un progetto domenicale come questo finalmente si concretizzasse. Sono convinto che sarà un successo. Anche se il NZZ-Sonntagsblatt potrebbe cannibalizzare la propria edizione del sabato, la casa editrice di Werdstrasse avrà probabilmente i maggiori problemi. Il SoZ non ha migliorato la sua qualità negli ultimi anni, motivo per cui il numero di lettori frustrati del SoZ è aumentato. A medio termine, avrebbero potuto migrare verso il SonntagsBlick (SoBli), ma ora hanno una nuova prospettiva".
"Il progetto NZZ Sunday è un'impresa difficile, solo in termini di distribuzione. E l'obiettivo a medio termine di raggiungere una tiratura di 150.000 copie è ambizioso.
Con le due testate esistenti, il mercato domenicale è di fatto coperto e difficilmente si potrà generare una maggiore diffusione la domenica. Si prospetta quindi una battaglia serrata, con il SoZ sotto pressione e il SoBli che potrebbe uscire vincitore.
Non sono molto entusiasta di una settima edizione della NZZ. Ho bisogno di un giornale intelligente nei giorni feriali, ma personalmente preferisco un'offerta leggera nel fine settimana".
"La NZZ am Sonntag dovrebbe rivitalizzare sia il mercato dei lettori che quello pubblicitario. Il SoZ di Tamedia è posizionato in modo così brillante con il suo profilo indipendente in termini di contenuti e di aspetto che può affrontare la nuova concorrenza con fiducia. Il fatto che la NZZ voglia ora entrare anche nel mercato domenicale è espressione della crescente domanda di informazione e dimostra che c'è ancora del potenziale. Grazie alla linea adottata dalla SoZ e alla sua ampia base con un pubblico interessante, anche la nostra testata del fine settimana beneficerà del movimento del mercato."
"In termini di mercato, è chiaro che c'è un potenziale: ci sono sicuramente lettori che non sono ancora stati raggiunti. Inoltre, con il Blick, il Tages-Anzeiger e la NZZ, tre testate possono coesistere bene nei giorni feriali, quindi dovrebbe funzionare anche la domenica.
A breve termine, il SoZ perderà probabilmente un po' di pubblicità e anche qualche lettore; resta da vedere se questo resterà tale anche a medio termine. Il SoZ è ben posizionato e attualmente raggiunge più decisori della NZZ. Nel complesso, tuttavia, il mercato domenicale diventerà più interessante, il che aiuterà anche le due testate esistenti".
"Penso che la decisione della NZZ sia molto coraggiosa, ma non sono sicuro che ci siano abbastanza lettori per un nuovo giornale. Per la Weltwoche, tuttavia, il giornale sarà un serio concorrente nel mercato pubblicitario. Deve quindi posizionarsi in modo tale da poter reggere la prossima primavera nonostante il progetto della NZZ. Sul mercato dei lettori, invece, la Weltwoche sarà meno colpita. Il suo pubblico di lettori non è troppo entusiasta di un prodotto zurighese e libero. In un certo senso, la Weltwoche ha già formato un'antitesi".
Bruno Blaser, Direttore editoriale
Gruppo Blick:
"Il progetto deve essere preso molto sul serio. Ogni altra proprietà è un concorrente, indipendentemente dal suo orientamento giornalistico. Per questo non ci limitiamo a scrollare le spalle, ma dobbiamo pensare a delle misure. Non posso ancora fornire ulteriori dettagli.
Resta da vedere cosa accadrà nel mercato pubblicitario: È possibile che la stampa domenicale venga rafforzata, ma è anche possibile che tre testate debbano dividersi i budget domenicali.
La distribuzione del nuovo giornale sarà costosa per la NZZ. Non è escluso che le offriremo una mano con la distribuzione della SoBli; non bisogna mai sbattere la porta. Tuttavia, i colloqui non hanno ancora avuto luogo, almeno non al mio livello".
Sondaggio: Markus Knöpfli
