Internet Standard stacca la spina
La mancanza di inserzionisti costringe la testata New Economy a chiudere dopo soli dieci mesi
La mancanza di inserzionisti costringe la testata della New Economy a chiudere dopo soli dieci mesiDaniel SchifferleL'esplosione della bolla della New Economy ha mietuto un'altra vittima: The Internet Standard ha disatteso le aspettative sia sul mercato pubblicitario che su quello dei lettori e pertanto cessa le pubblicazioni con effetto immediato. Computerworld, anch'esso pubblicato da IDG, erediterà gli argomenti di Internet.
Se questa volta i pianificatori fossero stati un po' più lenti, solo sei mesi, probabilmente il titolo non sarebbe mai stato lanciato (si veda anche l'editoriale a pagina 2). L'Internet Standard è stato progettato nel periodo di massimo splendore di Internet. Quando è apparso per la prima volta il 18 agosto 2000, la crisi era già in atto (cfr. WW 10/01). I prezzi delle azioni di molte società della New Economy avevano già iniziato la loro discesa nell'abisso.
Hans Ueli Kühni, membro del Consiglio di Amministrazione di IDG Internet AG, che ha pubblicato l'Internet Standard, ricorda ancora i tempi non limpidi: "Quando il giornale è stato lanciato, Internet era una novità. L'American Industry Standard, anch'esso pubblicato da IDG, la testata madre e modello per l'Internet Standard, all'epoca aveva lo stesso spessore della Bibbia e c'era tanta richiesta di spazi pubblicitari". Ma la situazione è cambiata rapidamente.
Negli ultimi mesi, l'Internet Standard ha raggiunto una tiratura a pagamento tra le 7.000 e le 8.000 copie. Secondo Kühni, circa 6.000 copie sono state vendute ai lettori con un abbonamento, mentre tra le 1.000 e le 1.400 copie sono state vendute in edicola per ogni numero. "Siamo soddisfatti dello sviluppo del mercato dei lettori", afferma Kühni. Tuttavia, le vendite sono state di gran lunga inferiori alle 17.000 copie che il piano aziendale originale aveva previsto per la fine del 2001.
Gli inserzionisti della New Economy sono in standby Secondo Kühni, la ragione principale della rapida scomparsa del titolo New Economy è il vacillante mercato pubblicitario. "Il crollo della new economy ha fatto sì che le aziende di internet fossero particolarmente riluttanti a investire in pubblicità. Si ha l'impressione che la new economy sia passata alla modalità stand-by quando si tratta di pubblicità", afferma Kühni.
All'ultimo momento, Internet Standard ha cercato di ribaltare la situazione. La ricetta sarebbe stata quella di posizionarsi maggiormente nel settore B2B. Tuttavia, non c'era più tempo sufficiente per passare al più promettente mondo degli affari. Kühni non vuole rivelare quanto denaro Internet Standard abbia perso in totale. Tuttavia, conferma che si tratta di milioni a una sola cifra.
C'è bisogno di un prodotto di stampa separato dedicato esclusivamente a Internet? "No, ovviamente no", afferma oggi Kühni con chiarezza. Tuttavia, gli argomenti relativi a Internet non scompariranno completamente da IDG. Secondo Kühni, saranno integrati in Computerworld. Gli abbonati a Internet Standard riceveranno la rivista, anch'essa pubblicata settimanalmente, in sostituzione.
Se questa volta i pianificatori fossero stati un po' più lenti, solo sei mesi, probabilmente il titolo non sarebbe mai stato lanciato (si veda anche l'editoriale a pagina 2). L'Internet Standard è stato progettato nel periodo di massimo splendore di Internet. Quando è apparso per la prima volta il 18 agosto 2000, la crisi era già in atto (cfr. WW 10/01). I prezzi delle azioni di molte società della New Economy avevano già iniziato la loro discesa nell'abisso.
Hans Ueli Kühni, membro del Consiglio di Amministrazione di IDG Internet AG, che ha pubblicato l'Internet Standard, ricorda ancora i tempi non limpidi: "Quando il giornale è stato lanciato, Internet era una novità. L'American Industry Standard, anch'esso pubblicato da IDG, la testata madre e modello per l'Internet Standard, all'epoca aveva lo stesso spessore della Bibbia e c'era tanta richiesta di spazi pubblicitari". Ma la situazione è cambiata rapidamente.
Negli ultimi mesi, l'Internet Standard ha raggiunto una tiratura a pagamento tra le 7.000 e le 8.000 copie. Secondo Kühni, circa 6.000 copie sono state vendute ai lettori con un abbonamento, mentre tra le 1.000 e le 1.400 copie sono state vendute in edicola per ogni numero. "Siamo soddisfatti dello sviluppo del mercato dei lettori", afferma Kühni. Tuttavia, le vendite sono state di gran lunga inferiori alle 17.000 copie che il piano aziendale originale aveva previsto per la fine del 2001.
Gli inserzionisti della New Economy sono in standby Secondo Kühni, la ragione principale della rapida scomparsa del titolo New Economy è il vacillante mercato pubblicitario. "Il crollo della new economy ha fatto sì che le aziende di internet fossero particolarmente riluttanti a investire in pubblicità. Si ha l'impressione che la new economy sia passata alla modalità stand-by quando si tratta di pubblicità", afferma Kühni.
All'ultimo momento, Internet Standard ha cercato di ribaltare la situazione. La ricetta sarebbe stata quella di posizionarsi maggiormente nel settore B2B. Tuttavia, non c'era più tempo sufficiente per passare al più promettente mondo degli affari. Kühni non vuole rivelare quanto denaro Internet Standard abbia perso in totale. Tuttavia, conferma che si tratta di milioni a una sola cifra.
C'è bisogno di un prodotto di stampa separato dedicato esclusivamente a Internet? "No, ovviamente no", afferma oggi Kühni con chiarezza. Tuttavia, gli argomenti relativi a Internet non scompariranno completamente da IDG. Secondo Kühni, saranno integrati in Computerworld. Gli abbonati a Internet Standard riceveranno la rivista, anch'essa pubblicata settimanalmente, in sostituzione.
