Gli spot televisivi diventano sempre più fastidiosi
Lo studio Baromedia rileva una crescente stanchezza nei confronti della pubblicità, in particolare tra gli svizzeri di lingua tedesca
Lo studio Baromedia individua una crescente stanchezza da pubblicità, in particolare tra gli svizzeri di lingua tedescaA cura di Daniel SchifferleLa fiducia nella pubblicità e l'attenzione nei suoi confronti stanno diminuendo. L'ultima edizione dello studio Baromedia di Ringier Romandie mostra che il pubblico della Svizzera tedesca è sempre più infastidito dalla pubblicità televisiva.
Cosa succede ai consumatori svizzeri di media? Secondo l'ultima edizione di Baromedia, lo studio annuale di Ringier Romandie (vedi riquadro), la fiducia della popolazione nella pubblicità è in calo. Il calo è impressionante: in media, in tutto il Paese, solo il 10% degli intervistati ha dichiarato di avere "una certa o totale fiducia" nella pubblicità.
Si tratta del valore di gran lunga più basso misurato dall'inizio dello studio, giunto alla sua settima edizione. Tre anni fa era ancora il 18% e l'anno scorso il 15% degli intervistati si fidava della pubblicità.
Lo scarso rendimento è dovuto principalmente al pubblico svizzero-tedesco. Da questo lato della frontiera linguistica, solo appena
Il 7% degli intervistati si è dichiarato fiducioso nei confronti della pubblicità, mentre nella Svizzera francese la percentuale è più che doppia, pari al 17%.
Cosa può aver portato a questa accelerazione della saturazione pubblicitaria nella Svizzera tedesca? Lo studio non fornisce una risposta. Una possibile interpretazione è che il pubblico della Svizzera tedesca abbia di gran lunga la più ampia offerta di programmi televisivi gratuiti. Sebbene l'ampia scelta sia molto attraente, il pubblico deve anche fare i conti con una grande quantità di pubblicità. Questa situazione ambivalente potrebbe avere un impatto negativo sulla sensibilità verso la pubblicità in particolare.
Una consolazione: la fiducia nei media in generale rimane fenomenale in Svizzera, anche se in questo caso è stato osservato un leggero calo. Tuttavia, i media ottengono ancora risultati di gran lunga migliori rispetto alla maggior parte delle istituzioni e delle autorità statali. In termini di credibilità, quattro dei primi cinque posti vanno ai media. Teletext è il leader indiscusso (84%), seguito da scuole/istruzione (78%), radio (75%), televisione (69%) e stampa (67%). Solo Internet (53%) ha ottenuto un punteggio peggiore rispetto alle autorità cantonali o al Consiglio federale (entrambi 65%). Tuttavia, per quanto riguarda la fiducia, Internet è ancora migliore delle chiese (45%).
Attenzione alla pubblicità: tutti i mezzi pubblicitari sono leggermente più deboli
Ciò che è particolarmente spiacevole è il fatto che non solo la fiducia nella pubblicità è diminuita, ma anche l'attenzione ad essa dedicata si è ridotta. Confrontando i nuovi dati con quelli dell'anno precedente, si nota che tutti i tipi di media hanno subito un calo di qualche punto percentuale in termini di attenzione alla pubblicità. L'unica eccezione è stata la pubblicità radiofonica, che è rimasta più o meno allo stesso livello dell'anno precedente. La pubblicità al cinema, invece, ha perso molto terreno, con solo il 39% che dichiara di essere uno spettatore attento (anno precedente: 45%). Con il 27% (anno precedente: 33%), anche la pubblicità sui quotidiani ha perso una quantità significativa di attenzione.
Anche le frequenti risposte che liquidano la pubblicità commerciale come "fastidiosa o molto fastidiosa" fanno riflettere (vedi grafico). Il disagio maggiore viene espresso nei confronti della pubblicità televisiva, con il 69% che si sente disturbato da essa. Tuttavia, questa cifra sorprendentemente alta è attribuibile soprattutto al pubblico svizzero di lingua tedesca. Qui ben il 75% vorrebbe che la pubblicità televisiva sparisse, mentre nella Svizzera francese solo il 52% si sente disturbato dalle interruzioni dei programmi pubblicitari.
Un'ampia percentuale di svizzeri trova fastidiosa anche la pubblicità non richiesta nelle cassette delle lettere (52%), alla radio (45%) e su Internet (42%). In termini di accettazione della pubblicità, i manifesti (18%), i quotidiani e il televideo (23% ciascuno) sono in cima alla lista.
Visti i risultati a volte poco favorevoli, possiamo già guardare all'edizione 2002 di Baromedia, che sarà drammatica se il clima negativo nei confronti della pubblicità televisiva dovesse accentuarsi ulteriormente.
Baromedia
Cosa succede ai consumatori svizzeri di media? Secondo l'ultima edizione di Baromedia, lo studio annuale di Ringier Romandie (vedi riquadro), la fiducia della popolazione nella pubblicità è in calo. Il calo è impressionante: in media, in tutto il Paese, solo il 10% degli intervistati ha dichiarato di avere "una certa o totale fiducia" nella pubblicità.
Si tratta del valore di gran lunga più basso misurato dall'inizio dello studio, giunto alla sua settima edizione. Tre anni fa era ancora il 18% e l'anno scorso il 15% degli intervistati si fidava della pubblicità.
Lo scarso rendimento è dovuto principalmente al pubblico svizzero-tedesco. Da questo lato della frontiera linguistica, solo appena
Il 7% degli intervistati si è dichiarato fiducioso nei confronti della pubblicità, mentre nella Svizzera francese la percentuale è più che doppia, pari al 17%.
Cosa può aver portato a questa accelerazione della saturazione pubblicitaria nella Svizzera tedesca? Lo studio non fornisce una risposta. Una possibile interpretazione è che il pubblico della Svizzera tedesca abbia di gran lunga la più ampia offerta di programmi televisivi gratuiti. Sebbene l'ampia scelta sia molto attraente, il pubblico deve anche fare i conti con una grande quantità di pubblicità. Questa situazione ambivalente potrebbe avere un impatto negativo sulla sensibilità verso la pubblicità in particolare.
Una consolazione: la fiducia nei media in generale rimane fenomenale in Svizzera, anche se in questo caso è stato osservato un leggero calo. Tuttavia, i media ottengono ancora risultati di gran lunga migliori rispetto alla maggior parte delle istituzioni e delle autorità statali. In termini di credibilità, quattro dei primi cinque posti vanno ai media. Teletext è il leader indiscusso (84%), seguito da scuole/istruzione (78%), radio (75%), televisione (69%) e stampa (67%). Solo Internet (53%) ha ottenuto un punteggio peggiore rispetto alle autorità cantonali o al Consiglio federale (entrambi 65%). Tuttavia, per quanto riguarda la fiducia, Internet è ancora migliore delle chiese (45%).
Attenzione alla pubblicità: tutti i mezzi pubblicitari sono leggermente più deboli
Ciò che è particolarmente spiacevole è il fatto che non solo la fiducia nella pubblicità è diminuita, ma anche l'attenzione ad essa dedicata si è ridotta. Confrontando i nuovi dati con quelli dell'anno precedente, si nota che tutti i tipi di media hanno subito un calo di qualche punto percentuale in termini di attenzione alla pubblicità. L'unica eccezione è stata la pubblicità radiofonica, che è rimasta più o meno allo stesso livello dell'anno precedente. La pubblicità al cinema, invece, ha perso molto terreno, con solo il 39% che dichiara di essere uno spettatore attento (anno precedente: 45%). Con il 27% (anno precedente: 33%), anche la pubblicità sui quotidiani ha perso una quantità significativa di attenzione.
Anche le frequenti risposte che liquidano la pubblicità commerciale come "fastidiosa o molto fastidiosa" fanno riflettere (vedi grafico). Il disagio maggiore viene espresso nei confronti della pubblicità televisiva, con il 69% che si sente disturbato da essa. Tuttavia, questa cifra sorprendentemente alta è attribuibile soprattutto al pubblico svizzero di lingua tedesca. Qui ben il 75% vorrebbe che la pubblicità televisiva sparisse, mentre nella Svizzera francese solo il 52% si sente disturbato dalle interruzioni dei programmi pubblicitari.
Un'ampia percentuale di svizzeri trova fastidiosa anche la pubblicità non richiesta nelle cassette delle lettere (52%), alla radio (45%) e su Internet (42%). In termini di accettazione della pubblicità, i manifesti (18%), i quotidiani e il televideo (23% ciascuno) sono in cima alla lista.
Visti i risultati a volte poco favorevoli, possiamo già guardare all'edizione 2002 di Baromedia, che sarà drammatica se il clima negativo nei confronti della pubblicità televisiva dovesse accentuarsi ulteriormente.
Baromedia
Ringier Romandie pubblica per la settima volta il suo studio annuale Baromedia. Lo studio monitora le abitudini di utilizzo del pubblico svizzero nei settori dei media e della pubblicità, nonché il loro ambiente e i loro sviluppi. In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Érasm, sono state intervistate 501 persone di età compresa tra i 14 e i 74 anni, rispettivamente nella Svizzera francese e nella Svizzera tedesca, selezionate con il metodo della quota casuale. Periodo dell'indagine: dal 26 gennaio al 17 febbraio 2001.
