"Vogliamo diventare più trendy"
Nicole Steffen, direttrice di «Eveil-Culturel», crede in un mix vincente di musica e lifestyle
La direttrice di Eveil Culturel, Nicole Steffen, crede in un connubio vincente tra musica e stile di vitaDue anni fa, Nicole Steffen ha assunto in silenzio e in segreto la direzione della rivista culturale Eveil Culturel dal marito. Questa primavera ha lasciato il segno sulla rivista bilingue. Un layout rinnovato e il nuovo sottotitolo "The Swiss music and lifestyle magazine" indicano la direzione in cui vi state muovendo.Non vi riferite più alla vostra rivista come a una rivista di cultura, ma come a una rivista di lifestyle. Non temete di offuscare il profilo della rivista aprendola tematicamente e trasformandola in un bazar?
Nicole Steffen: Mi assicurerò di continuare a offrire un prodotto di alta qualità. Per lifestyle non intendo necessariamente argomenti di gastronomia, enologia, benessere e altro. Ma anche Eveil Culturel non vuole essere una rivista di musica puramente specializzata per un pubblico di specialisti. Voglio semplicemente aprire alcune porte. C'è così tanto da fare intorno alla musica. Per me è importante avvicinare le persone al mondo della musica in modo non convenzionale.
Può fare un esempio?
Steffen: Per ritrarre il giovane soprano svizzero Rachel Harnisch, non ci siamo limitati a visitarla nel suo palco al Teatro Comunale di Berna e a fare un'intervista. L'abbiamo vestita con abiti firmati dalla casa di moda Ciolina. Il risultato è stato una serie di immagini dell'artista che non conoscono il palcoscenico.
Non avete paura di infastidire o addirittura perdere i lettori abituali mescolando gli argomenti?
Steffen: Gli argomenti sulla musica classica continueranno a essere la pièce de résistance. Ma anche una rivista come Eveil Culturel deve continuare a svilupparsi. Per questo motivo ci concentreremo maggiormente sul legame tra la musica classica e altri stili. In questo modo, speriamo di attirare nuovi lettori e di interessare i nostri lettori abituali a nuove cose.
I clienti pubblicitari vi hanno chiesto di aprirvi?
Steffen: Se si guarda alla pubblicità dei beni di lusso, è facile notare che è cambiata molto. La pubblicità dei beni di lusso si rivolge a un pubblico giovane. Siamo quindi costretti ad adattare la sezione editoriale, cioè a ringiovanirla.
Se ora la rivista si rivolge anche a un pubblico giovane, probabilmente non vedremo più solo pubblicità di prodotti di lusso. Come si concilia la pubblicità di H&M con quella di Hermès?
Steffen: Saremo molto selettivi in termini di pubblicità per i beni di consumo che non sono beni di lusso.
Quali sono stati i motivi per cui suo marito ha ceduto a lei la direzione della rivista?
Steffen: Dato che mio marito non parla tedesco, ma Eveil Culturel ha ormai la maggior parte dei suoi abbonati e lettori nella Svizzera tedesca, occuparsi del progetto è stato uno sviluppo logico.
Quindi lei è caporedattore ed editore allo stesso tempo?
Steffen: Sì, e non vedo l'ora di poter realizzare le molte idee che ho per la rivista e il suo futuro.
Quali sono le vostre priorità?
Steffen: La rivista dovrebbe diventare più trendy. Con la nuova veste grafica e l'ampliamento degli argomenti, vogliamo attirare anche i più giovani. Un altro passo importante: dal prossimo anno verranno pubblicati sei numeri invece dei quattro precedenti.
Ma suo marito aveva già pianificato tutto questo nel 1997.
Steffen: All'epoca, ovviamente, era ancora troppo presto. Tuttavia, la nuova formula dovrebbe consentire di aumentare la periodicità a partire dal prossimo anno.
Quale sarebbe il punto di forza più importante di Eveil Culturel?
Steffen: Innanzitutto la varietà degli argomenti, poi la distribuzione nazionale e il bilinguismo. Quest'ultimo è molto apprezzato in una rivista culturale, come ha dimostrato un sondaggio tra i lettori. In termini di layout, tuttavia, il bilinguismo rimane una sfida importante.
Il rilancio sarebbe stata l'occasione per dare un nuovo nome alla rivista. Eveil Culturel non sembra un po' datato?
Steffen: Il nome Eveil Culturel risale ai primi tempi, quando la rivista era distribuita solo nella Svizzera francese. In realtà abbiamo già pensato ad alta voce a un nuovo nome. Ma non è così facile da trovare, e Eveil Culturel è diventato un nome familiare anche nella Svizzera tedesca. Intervista: Anita Vaucher
L'eveil culturel
Nicole Steffen: Mi assicurerò di continuare a offrire un prodotto di alta qualità. Per lifestyle non intendo necessariamente argomenti di gastronomia, enologia, benessere e altro. Ma anche Eveil Culturel non vuole essere una rivista di musica puramente specializzata per un pubblico di specialisti. Voglio semplicemente aprire alcune porte. C'è così tanto da fare intorno alla musica. Per me è importante avvicinare le persone al mondo della musica in modo non convenzionale.
Può fare un esempio?
Steffen: Per ritrarre il giovane soprano svizzero Rachel Harnisch, non ci siamo limitati a visitarla nel suo palco al Teatro Comunale di Berna e a fare un'intervista. L'abbiamo vestita con abiti firmati dalla casa di moda Ciolina. Il risultato è stato una serie di immagini dell'artista che non conoscono il palcoscenico.
Non avete paura di infastidire o addirittura perdere i lettori abituali mescolando gli argomenti?
Steffen: Gli argomenti sulla musica classica continueranno a essere la pièce de résistance. Ma anche una rivista come Eveil Culturel deve continuare a svilupparsi. Per questo motivo ci concentreremo maggiormente sul legame tra la musica classica e altri stili. In questo modo, speriamo di attirare nuovi lettori e di interessare i nostri lettori abituali a nuove cose.
I clienti pubblicitari vi hanno chiesto di aprirvi?
Steffen: Se si guarda alla pubblicità dei beni di lusso, è facile notare che è cambiata molto. La pubblicità dei beni di lusso si rivolge a un pubblico giovane. Siamo quindi costretti ad adattare la sezione editoriale, cioè a ringiovanirla.
Se ora la rivista si rivolge anche a un pubblico giovane, probabilmente non vedremo più solo pubblicità di prodotti di lusso. Come si concilia la pubblicità di H&M con quella di Hermès?
Steffen: Saremo molto selettivi in termini di pubblicità per i beni di consumo che non sono beni di lusso.
Quali sono stati i motivi per cui suo marito ha ceduto a lei la direzione della rivista?
Steffen: Dato che mio marito non parla tedesco, ma Eveil Culturel ha ormai la maggior parte dei suoi abbonati e lettori nella Svizzera tedesca, occuparsi del progetto è stato uno sviluppo logico.
Quindi lei è caporedattore ed editore allo stesso tempo?
Steffen: Sì, e non vedo l'ora di poter realizzare le molte idee che ho per la rivista e il suo futuro.
Quali sono le vostre priorità?
Steffen: La rivista dovrebbe diventare più trendy. Con la nuova veste grafica e l'ampliamento degli argomenti, vogliamo attirare anche i più giovani. Un altro passo importante: dal prossimo anno verranno pubblicati sei numeri invece dei quattro precedenti.
Ma suo marito aveva già pianificato tutto questo nel 1997.
Steffen: All'epoca, ovviamente, era ancora troppo presto. Tuttavia, la nuova formula dovrebbe consentire di aumentare la periodicità a partire dal prossimo anno.
Quale sarebbe il punto di forza più importante di Eveil Culturel?
Steffen: Innanzitutto la varietà degli argomenti, poi la distribuzione nazionale e il bilinguismo. Quest'ultimo è molto apprezzato in una rivista culturale, come ha dimostrato un sondaggio tra i lettori. In termini di layout, tuttavia, il bilinguismo rimane una sfida importante.
Il rilancio sarebbe stata l'occasione per dare un nuovo nome alla rivista. Eveil Culturel non sembra un po' datato?
Steffen: Il nome Eveil Culturel risale ai primi tempi, quando la rivista era distribuita solo nella Svizzera francese. In realtà abbiamo già pensato ad alta voce a un nuovo nome. Ma non è così facile da trovare, e Eveil Culturel è diventato un nome familiare anche nella Svizzera tedesca. Intervista: Anita Vaucher
L'eveil culturel
Franck Steffen ha fondato la rivista Eveil Culturel nove anni fa con un'eredità casuale di 30.000 franchi. All'epoca la tiratura iniziale era di sole 6.000 copie. Nel 1996, la rivista culturale, che in precedenza era stata prodotta solo per il mercato svizzero di lingua francese, si è avventurata oltre il confine linguistico. Oggi la rivista bilingue (F/D) ha una tiratura (non certificata) di 28800 copie.
