Fine degli anni delle macchie senza leoni
Al 48° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes, AY&R ha vinto un Leone d’Oro con lo spot di Médecins sans Frontières
Al 48° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes, AY&R ha vinto il Leone d'Oro con lo spot di Médecins-sans-Frontières di Samuel HelblingGli Stati Uniti e la Gran Bretagna hanno dominato il festival della pubblicità di quest'anno in Costa Azzurra. Circa 19.000 opere provenienti da più di 80 nazioni si sono contese i trofei pubblicitari più ambiti. 9000 delegati hanno assistito allo spettacolo pubblicitario. Per la prima volta dal 1994, gli svizzeri sono tornati con un Leone d'oro nella categoria degli spot televisivi.
La delusione era scritta sui volti della delegazione svizzera di Cannes alla fine della settimana. Sono rimasti a mani vuote sia nella categoria Press & Poster che in quella Media e Cyberlions. Le loro ultime speranze erano riposte in un Leone cinematografico. Ma anche nella disciplina suprema della pubblicità, solo 2 opere su 74 sono entrate nella rosa dei candidati. La gioia è stata ancora più grande quando venerdì sera è stato annunciato che la pubblicità di Medici senza frontiere ("Borders") di AY&R aveva vinto un Leone, per giunta d'oro. Lo stesso lavoro che a gennaio è stato eletto Campagna dell'anno dai lettori della WerbeWoche.
Il fatto che l'idea avesse già vinto un Leone d'oro nella categoria Press & Poster nel 2000 ha rischiato di essere la rovina dello spot. Tuttavia, gli svizzeri sono stati in grado di dimostrare in modo credibile che in precedenza avevano vinto il budget per Médecins sans Frontières in una presentazione concorrente. Un atto di giustizia perequativa che tutti i soggetti coinvolti hanno potuto accettare. La pubblicità Autostopper di McCann-Erickson per un'azienda temporanea è entrata nella rosa dei candidati, ma non ha avuto alcuna possibilità (vedi anche l'intervista a Martin Spillmann).
Il Film Grand Prix di quest'anno è stato vinto da Cliff Freemann & Partners di New York per l'emittente statunitense Fox Sports (WW 23/00). Negli spot in stile documentario vengono presentati sport fittizi di regioni esotiche, che spesso finiscono male per le persone coinvolte. In uno spot, due uomini cinesi abbattono un albero che il terzo cerca di prendere. Un'impresa senza speranza... Gli spot sembrano così esagerati e assurdi da far ridere. Per il resto, la Gran Bretagna (16 Leoni) e gli Stati Uniti (16) erano ancora una volta in testa al concorso cinematografico, seguiti da Argentina e Olanda (6 Leoni ciascuno).
Nella categoria Press & Poster, Paradiset DDB, Stoccolma, ha vinto il Grand Prix per il suo spot Diesel. Gli svedesi hanno battuto di poco la straordinaria campagna New Beetle della Arnold Worldwide di Boston (WW 23/00).
La campagna per il produttore di moda Diesel parodia l'etnocentrismo occidentale e cita il giornale fittizio "The Daily African", in cui l'Europa e gli Stati Uniti sono ritratti come il Terzo Mondo e l'Africa come un continente ricco. Le nazioni con il maggior numero di medaglie in questa categoria sono state Brasile e Spagna (15 Leoni ciascuna), seguite da vicino dagli Stati Uniti (14).
Scetticismo nei confronti dei film che accompagnano l'idea dei media
Media o creazione? È questa la domanda che si sono posti i giudici del concorso Media Lions, che quest'anno si è tenuto per la terza volta. Si tratta di idee innovative e della loro implementazione nella strategia mediatica. La giuria ha dovuto valutare l'orientamento del gruppo target di una campagna e l'utilizzo ottimale dei media disponibili. Tuttavia, i confini sono fluidi, per cui la giuria ha avuto difficoltà a prendere una decisione e l'ha costantemente rivalutata durante la cerimonia di premiazione. I rappresentanti dei media sono stati irritati dagli elaborati filmati promozionali che i media hanno utilizzato per pubblicizzare la loro idea mediatica. Andy Lehman di Optimedia Svizzera ha dichiarato: "È assurdo che vengano premiati i filmati pubblicitari che vendono l'idea mediatica e non l'idea stessa". Se questi filmati di accompagnamento diventano la norma, per noi sarà difficile. È improbabile che i clienti siano disposti a investire in questi spot nel nostro Paese.
Nella categoria Media sono stati assegnati solo Leoni e un Gran Premio. Questo è andato agli Stati Uniti nella categoria "Miglior uso del cinema", all'agenzia Crispin Porter + Bogusky di Miami, per lo spot "Secrets of a tobacco executive", una campagna contro il fumo. Gli Stati Uniti e il Brasile hanno ottenuto quattro Leoni Media ciascuno, seguiti da Spagna e Messico.
La brasiliana F/Nazca Saatchi & Saatchi è stata nominata Agenzia dell'anno, mentre la Palma d'oro è andata a @radical.media (USA). Una panoramica completa di tutti i vincitori dei Lion è disponibile sulla homepage www .canneslions.com.
Cyberlions e lista ristretta di stampa e poster
La delusione era scritta sui volti della delegazione svizzera di Cannes alla fine della settimana. Sono rimasti a mani vuote sia nella categoria Press & Poster che in quella Media e Cyberlions. Le loro ultime speranze erano riposte in un Leone cinematografico. Ma anche nella disciplina suprema della pubblicità, solo 2 opere su 74 sono entrate nella rosa dei candidati. La gioia è stata ancora più grande quando venerdì sera è stato annunciato che la pubblicità di Medici senza frontiere ("Borders") di AY&R aveva vinto un Leone, per giunta d'oro. Lo stesso lavoro che a gennaio è stato eletto Campagna dell'anno dai lettori della WerbeWoche.
Il fatto che l'idea avesse già vinto un Leone d'oro nella categoria Press & Poster nel 2000 ha rischiato di essere la rovina dello spot. Tuttavia, gli svizzeri sono stati in grado di dimostrare in modo credibile che in precedenza avevano vinto il budget per Médecins sans Frontières in una presentazione concorrente. Un atto di giustizia perequativa che tutti i soggetti coinvolti hanno potuto accettare. La pubblicità Autostopper di McCann-Erickson per un'azienda temporanea è entrata nella rosa dei candidati, ma non ha avuto alcuna possibilità (vedi anche l'intervista a Martin Spillmann).
Il Film Grand Prix di quest'anno è stato vinto da Cliff Freemann & Partners di New York per l'emittente statunitense Fox Sports (WW 23/00). Negli spot in stile documentario vengono presentati sport fittizi di regioni esotiche, che spesso finiscono male per le persone coinvolte. In uno spot, due uomini cinesi abbattono un albero che il terzo cerca di prendere. Un'impresa senza speranza... Gli spot sembrano così esagerati e assurdi da far ridere. Per il resto, la Gran Bretagna (16 Leoni) e gli Stati Uniti (16) erano ancora una volta in testa al concorso cinematografico, seguiti da Argentina e Olanda (6 Leoni ciascuno).
Nella categoria Press & Poster, Paradiset DDB, Stoccolma, ha vinto il Grand Prix per il suo spot Diesel. Gli svedesi hanno battuto di poco la straordinaria campagna New Beetle della Arnold Worldwide di Boston (WW 23/00).
La campagna per il produttore di moda Diesel parodia l'etnocentrismo occidentale e cita il giornale fittizio "The Daily African", in cui l'Europa e gli Stati Uniti sono ritratti come il Terzo Mondo e l'Africa come un continente ricco. Le nazioni con il maggior numero di medaglie in questa categoria sono state Brasile e Spagna (15 Leoni ciascuna), seguite da vicino dagli Stati Uniti (14).
Scetticismo nei confronti dei film che accompagnano l'idea dei media
Media o creazione? È questa la domanda che si sono posti i giudici del concorso Media Lions, che quest'anno si è tenuto per la terza volta. Si tratta di idee innovative e della loro implementazione nella strategia mediatica. La giuria ha dovuto valutare l'orientamento del gruppo target di una campagna e l'utilizzo ottimale dei media disponibili. Tuttavia, i confini sono fluidi, per cui la giuria ha avuto difficoltà a prendere una decisione e l'ha costantemente rivalutata durante la cerimonia di premiazione. I rappresentanti dei media sono stati irritati dagli elaborati filmati promozionali che i media hanno utilizzato per pubblicizzare la loro idea mediatica. Andy Lehman di Optimedia Svizzera ha dichiarato: "È assurdo che vengano premiati i filmati pubblicitari che vendono l'idea mediatica e non l'idea stessa". Se questi filmati di accompagnamento diventano la norma, per noi sarà difficile. È improbabile che i clienti siano disposti a investire in questi spot nel nostro Paese.
Nella categoria Media sono stati assegnati solo Leoni e un Gran Premio. Questo è andato agli Stati Uniti nella categoria "Miglior uso del cinema", all'agenzia Crispin Porter + Bogusky di Miami, per lo spot "Secrets of a tobacco executive", una campagna contro il fumo. Gli Stati Uniti e il Brasile hanno ottenuto quattro Leoni Media ciascuno, seguiti da Spagna e Messico.
La brasiliana F/Nazca Saatchi & Saatchi è stata nominata Agenzia dell'anno, mentre la Palma d'oro è andata a @radical.media (USA). Una panoramica completa di tutti i vincitori dei Lion è disponibile sulla homepage www .canneslions.com.
Cyberlions e lista ristretta di stampa e poster
L'agenzia svizzera RØSA si è qualificata per i Cyberlions nella categoria Brand Promotion con Patman e Fashion Store. I brasiliani hanno ottenuto il maggior numero di candidature per i siti web, con 54, e gli Stati Uniti, con 50 posti nella shortlist. La Svizzera è stata selezionata per i Press & Poster Awards con otto candidature: Fruit Bowl, Hero Konfitüre, Matter & Partner; Don't worry, New Beetle, Lowe Lintas GGK; Media-plan, TV3, WHS; Punchline, Books/Reini Weber & Erich Liebi, WHS; Plug, Panasonic/ John Lay, Jung von Matt/Limmat; Around the world in 80 days, VBZ, Advico Y&R; Long Jump, Berner Zeitung, Wirz Werbeberatung; Hamlet, Books/W. Jäggi, Lesch + Frei.
