Marketing per l'arte e la cultura

L'agenzia di marketing e PR Culture & Art Communications GmbH festeggia quest'anno il suo settimo anniversario e, con il trasferimento da Basilea a Zurigo lo scorso settembre, la piccola azienda si è riallineata e specializzata in PR e marketing per progetti culturali e raccolta fondi. La proprietaria e amministratrice Françoise Binet vede il trasferimento dell'agenzia come un'operazione di marketing a proprio favore, in quanto Zurigo gode di un nome migliore nel mondo culturale internazionale rispetto a Basilea. Sul Reno, l'agenzia si occupava principalmente di intermediazione di sponsorizzazioni nel settore sportivo: "Le reti di relazioni sono molto più importanti nel settore culturale che in quello sportivo", afferma Binet. "A differenza dello sport, la cultura non si occupa solo di marketing tradizionale, ma anche di coltivare relazioni e mecenatismo". Binet ha anche scoperto una lacuna nel mercato del marketing culturale, in quanto questo settore è ancora molto meno organizzato di quello sportivo.
L'agenzia impiega quattro persone e intende mantenere queste dimensioni per il momento. Culture & Art Communications è responsabile, tra l'altro, del rilancio della Fondazione Heinrich Neuhaus, del Centro internazionale d'arte pianistica di Zurigo e della gestione estera del coreografo di balletto Valery Panov. (ba)