Carenza di vitamina B con lobby farmaceutica
Nessun allentamento significativo delle nuove norme sulla pubblicità dei medicinali
Nessun allentamento significativo nelle nuove norme sulla pubblicità dei farmaciDi Andreas Panzeri L'Associazione Svizzera della Pubblicità ha invitato i partecipanti a un workshop sulle nuove norme sulla pubblicità dei farmaci. "Un killer per la pubblicità creativa?" è stata la domanda provocatoria che ha animato la discussione. Le risposte sono state tendenzialmente affermative, perché la pubblicità farmaceutica rimane fortemente regolamentata in Svizzera anche con la nuova legge federale.
"Questa è una pubblicità di prodotti terapeutici. Chiedete consiglio a uno specialista dell'ICS e leggete le linee guida sulla pubblicità!". Questo avviso obbligatorio, leggermente modificato, potrebbe essere dato se un'agenzia volesse pubblicizzare dei prodotti medicinali in futuro. È vero che gli inserzionisti farmaceutici si aspettavano l'entrata in vigore di una nuova legge il 1° luglio 2001. Già nel dicembre 2000, i consiglieri di Berna hanno approvato la nuova legge sugli agenti terapeutici, che sostituirà le linee guida dell'Organo intercantonale di controllo degli agenti terapeutici (IKS). Tuttavia, poiché le ordinanze necessarie non sono ancora state redatte e il 2 luglio è iniziata una seconda consultazione d'ufficio, la tanto attesa ordinanza avrà la sua nuova validità solo nel gennaio 2002. Cosa ci porterà?
Alfred Jost, vicedirettore dell'ICS, ha riassunto le condizioni quadro per la pubblicità farmaceutica e ha mostrato che con la nuova legge non è stata possibile una maggiore libertà dopo la liberalizzazione del 1995. Fondamentalmente, l'elenco dei 17 "elementi pubblicitari inammissibili" rimane in vigore. Anche l'avviso obbligatorio "Questo è un medicinale..." sarà ancora obbligatorio.
Tuttavia, il nuovo regolamento dovrebbe rendere possibile il confronto dei prezzi. Tuttavia, questo vale solo per la pubblicità specializzata rivolta agli operatori sanitari. Il governo statale ha dichiarato nella sua relazione che "i medicinali sono un bene speciale con un notevole potenziale di uso improprio e abuso". La pubblicità rivolta al pubblico in generale è quindi ancora consentita solo per i farmaci senza prescrizione medica.
Gli effetti collaterali della PR non devono essere sottovalutati
La pubblicità non deve inoltre "incoraggiare un uso eccessivo, abusivo o inappropriato dei medicinali". Nello specifico: una promozione "3 per 2" o pacchetti con valore aggiunto rimangono inammissibili per i consumatori finali. Tuttavia, i pazienti possono ora essere ricompensati con bonus fedeltà, proprio come un medico o un farmacista ricevono dal fornitore di farmaci alla fine dell'anno.
Secondo Jost, tuttavia, "il timore è sbagliato" che la pubblicità induca i consumatori a comprare di più, perché secondo gli studi, tale pubblicità "sposta solo le quote di mercato, tranne forse con il Viagra".
In passato, ogni comunicazione poteva avvenire solo in due tempi, con il medico o il farmacista che intervenivano in veste di censori e consulenti. Oggi il paziente può anche informarsi personalmente sui nuovi farmaci. Una domanda lasciata aperta al workshop è stata quindi se e come gli effetti collaterali possano essere tenuti sotto controllo dalle RP in futuro con i relativi foglietti illustrativi sulla nuova legge sui farmaci.
La nuova legge è impotente nei confronti delle informazioni diffuse a livello internazionale su Internet, anche se in questo caso esistono regole chiare, almeno per le homepage pubblicate dalla Svizzera, come sapeva Sylvia Schüpbach del servizio legale IKS.
Essere creativi significa spingersi oltre i limiti del possibile
Simon Frey ha cercato di dimostrare come la pubblicità creativa sia ancora possibile in queste condizioni - o impossibile dal punto di vista pubblicitario. Il farmacista è valutatore della pubblicità IKS e deve valutare in anticipo il materiale pubblicitario che gli viene presentato in caso di reclami o richieste.
Le sue regole di base: La pubblicità dei farmaci deve rimanere fattuale, non deve lavorare con le emozioni pubblicitarie. La musica stimolante in uno spot è altrettanto disapprovata quanto le illustrazioni suggestive in una pubblicità.
È vietato raffigurare più di una dose giornaliera, in modo che l'assunzione non possa essere interpretata come innocua. Inoltre, non si possono fare speranze esagerate, come lo slogan "sano in 5 minuti". Allo stesso modo, non esiste un unico rimedio "completamente privo di effetti collaterali", come ha spiegato Felix Schwarzenbach, medico e segretario del Pharma Professional Advertising Code per l'industria chimica.
"Navigare in modo creativo ai limiti del possibile" è quindi la ricetta. Le nuove norme sono state definite "guard rail". Tuttavia, chi si oppone ad esse dovrà essere giudicato dai funzionari federali in futuro, perché con la nuova legge il personale dell'ICS sarà assorbito da un nuovo Istituto federale per gli agenti terapeutici, che sarà più vincolante per tutte le parti.
"Questa è una pubblicità di prodotti terapeutici. Chiedete consiglio a uno specialista dell'ICS e leggete le linee guida sulla pubblicità!". Questo avviso obbligatorio, leggermente modificato, potrebbe essere dato se un'agenzia volesse pubblicizzare dei prodotti medicinali in futuro. È vero che gli inserzionisti farmaceutici si aspettavano l'entrata in vigore di una nuova legge il 1° luglio 2001. Già nel dicembre 2000, i consiglieri di Berna hanno approvato la nuova legge sugli agenti terapeutici, che sostituirà le linee guida dell'Organo intercantonale di controllo degli agenti terapeutici (IKS). Tuttavia, poiché le ordinanze necessarie non sono ancora state redatte e il 2 luglio è iniziata una seconda consultazione d'ufficio, la tanto attesa ordinanza avrà la sua nuova validità solo nel gennaio 2002. Cosa ci porterà?
Alfred Jost, vicedirettore dell'ICS, ha riassunto le condizioni quadro per la pubblicità farmaceutica e ha mostrato che con la nuova legge non è stata possibile una maggiore libertà dopo la liberalizzazione del 1995. Fondamentalmente, l'elenco dei 17 "elementi pubblicitari inammissibili" rimane in vigore. Anche l'avviso obbligatorio "Questo è un medicinale..." sarà ancora obbligatorio.
Tuttavia, il nuovo regolamento dovrebbe rendere possibile il confronto dei prezzi. Tuttavia, questo vale solo per la pubblicità specializzata rivolta agli operatori sanitari. Il governo statale ha dichiarato nella sua relazione che "i medicinali sono un bene speciale con un notevole potenziale di uso improprio e abuso". La pubblicità rivolta al pubblico in generale è quindi ancora consentita solo per i farmaci senza prescrizione medica.
Gli effetti collaterali della PR non devono essere sottovalutati
La pubblicità non deve inoltre "incoraggiare un uso eccessivo, abusivo o inappropriato dei medicinali". Nello specifico: una promozione "3 per 2" o pacchetti con valore aggiunto rimangono inammissibili per i consumatori finali. Tuttavia, i pazienti possono ora essere ricompensati con bonus fedeltà, proprio come un medico o un farmacista ricevono dal fornitore di farmaci alla fine dell'anno.
Secondo Jost, tuttavia, "il timore è sbagliato" che la pubblicità induca i consumatori a comprare di più, perché secondo gli studi, tale pubblicità "sposta solo le quote di mercato, tranne forse con il Viagra".
In passato, ogni comunicazione poteva avvenire solo in due tempi, con il medico o il farmacista che intervenivano in veste di censori e consulenti. Oggi il paziente può anche informarsi personalmente sui nuovi farmaci. Una domanda lasciata aperta al workshop è stata quindi se e come gli effetti collaterali possano essere tenuti sotto controllo dalle RP in futuro con i relativi foglietti illustrativi sulla nuova legge sui farmaci.
La nuova legge è impotente nei confronti delle informazioni diffuse a livello internazionale su Internet, anche se in questo caso esistono regole chiare, almeno per le homepage pubblicate dalla Svizzera, come sapeva Sylvia Schüpbach del servizio legale IKS.
Essere creativi significa spingersi oltre i limiti del possibile
Simon Frey ha cercato di dimostrare come la pubblicità creativa sia ancora possibile in queste condizioni - o impossibile dal punto di vista pubblicitario. Il farmacista è valutatore della pubblicità IKS e deve valutare in anticipo il materiale pubblicitario che gli viene presentato in caso di reclami o richieste.
Le sue regole di base: La pubblicità dei farmaci deve rimanere fattuale, non deve lavorare con le emozioni pubblicitarie. La musica stimolante in uno spot è altrettanto disapprovata quanto le illustrazioni suggestive in una pubblicità.
È vietato raffigurare più di una dose giornaliera, in modo che l'assunzione non possa essere interpretata come innocua. Inoltre, non si possono fare speranze esagerate, come lo slogan "sano in 5 minuti". Allo stesso modo, non esiste un unico rimedio "completamente privo di effetti collaterali", come ha spiegato Felix Schwarzenbach, medico e segretario del Pharma Professional Advertising Code per l'industria chimica.
"Navigare in modo creativo ai limiti del possibile" è quindi la ricetta. Le nuove norme sono state definite "guard rail". Tuttavia, chi si oppone ad esse dovrà essere giudicato dai funzionari federali in futuro, perché con la nuova legge il personale dell'ICS sarà assorbito da un nuovo Istituto federale per gli agenti terapeutici, che sarà più vincolante per tutte le parti.
