Il furbo si fa pubblicità sul treno elettronico
Le FFS offrono opportunità pubblicitarie online mirate secondo i criteri del Wemf
Le FFS offrono opportunità pubblicitarie online mirate secondo i criteri WemfBy Patrick Hediger Le Ferrovie Federali Svizzere (FFS) dimostrano di essere al passo con i tempi anche su Internet. Le nuove opzioni pubblicitarie per il servizio di informazione sugli orari su sbb.ch offrono agli inserzionisti pubblicità mirata.
Se non avete 240000 franchi da spendere per fare pubblicità su una locomotiva Re 460 delle FFS, le pagine di informazione sull'orario delle FFS su Internet offrono un'alternativa interessante. Secondo le FFS, ogni giorno vengono effettuate oltre 200.000 richieste di informazioni sugli orari. Potrebbe quindi valere la pena di avviare una campagna di branding. Soprattutto perché è chiaro quale sia il mezzo di trasporto da utilizzare: La persona intelligente viaggia in treno.
Ma non è tutto. Le Ferrovie Federali Svizzere offrono ora una pubblicità online mirata per area Wemf. Grazie alle query di connessione, le FFS dispongono ora di informazioni geografiche dettagliate per incrementare ulteriormente la pubblicità online.
La pubblicità su Internet sul sito di informazioni sugli orari sbb.ch è stata lanciata nel settembre 2000 e all'inizio ha subito una vera e propria impennata. Tuttavia, dopo un calo della pubblicità online nei mesi di febbraio e marzo di quest'anno, la situazione è in costante miglioramento.
Tuttavia, può capitare che gli utenti vedano attualmente i banner delle FFS invece di quelli a pagamento. Secondo Daniel Fässler, responsabile del progetto di pubblicità online delle FFS, ciò è dovuto al fatto che la pubblicità sul web non viene utilizzata al massimo delle sue possibilità e che quindi, a causa dell'elevato traffico, vengono visualizzati anche i banner delle FFS. L'elevata popolarità della richiesta di orari su sbb.ch è confermata da MMXI, in quanto www.sbb.ch è regolarmente uno dei siti svizzeri più visitati. Secondo MA Comis 2001 di Wemf, l'accesso a orari e programmi di volo è il quarto contenuto web più popolare tra gli utenti Internet svizzeri, con il 74%.
Pubblicità online mirata anche in base all'ora del giorno
Le FFS non hanno mancato di rendersi conto che la pubblicità online è in fase di stallo, ma con le nuove opportunità pubblicitarie sperano di riuscire a ritagliarsi una fetta dell'ancora esistente torta pubblicitaria online svizzera. Con il targeting della pubblicità online in base alle aree Wemf, le FFS vogliono offrire agli inserzionisti la possibilità di integrare la loro pubblicità online nelle campagne pubblicitarie tradizionali, ottenendo così un impatto pubblicitario più rapido.
Gli utenti di sbb.ch possono essere indirizzati non solo in base alle aree Wemf, ma anche in base ad altri criteri geografici e demografici. Ad esempio, i banner pubblicitari vengono visualizzati nelle informazioni sull'orario online solo se una richiesta di orario è correlata ai criteri geografici e/o demografici predefiniti.
Per le campagne regionali, i criteri possono essere prenotati fino al livello di stazione o città. È inoltre possibile selezionare pacchetti predefiniti come città, agglomerato, cantone, regione economica Wemf e area economica, nonché pacchetti come turismo e pendolari. Inoltre, a fronte di un costo aggiuntivo, è possibile tenere conto di ulteriori criteri di targettizzazione come la lingua, la data, l'ora del giorno e simili. Daniel Fässler spiega l'importanza delle nuove opzioni pubblicitarie: "Grazie alle regioni Wemf, gli inserzionisti hanno a disposizione un ulteriore strumento e possono utilizzare un mezzo pubblicitario già collaudato".
Entrate aggiuntive dalle prenotazioni alberghiere
Le FFS non guadagnano online solo con la pubblicità, ma anche grazie alle prenotazioni alberghiere. Dall'agosto di quest'anno, infatti, gli utenti possono prenotare online un hotel nella destinazione di viaggio prescelta, oltre a controllare l'orario. Grazie alla collaborazione con Switzerland Destination Management, le FFS possono offrire ai propri clienti un valore aggiunto diretto. Le FFS ricevono una commissione per ogni prenotazione effettuata. Finora sono stati raggiunti tassi di prenotazione molto soddisfacenti e le aspettative iniziali sono state ampiamente superate.
Se non avete 240000 franchi da spendere per fare pubblicità su una locomotiva Re 460 delle FFS, le pagine di informazione sull'orario delle FFS su Internet offrono un'alternativa interessante. Secondo le FFS, ogni giorno vengono effettuate oltre 200.000 richieste di informazioni sugli orari. Potrebbe quindi valere la pena di avviare una campagna di branding. Soprattutto perché è chiaro quale sia il mezzo di trasporto da utilizzare: La persona intelligente viaggia in treno.
Ma non è tutto. Le Ferrovie Federali Svizzere offrono ora una pubblicità online mirata per area Wemf. Grazie alle query di connessione, le FFS dispongono ora di informazioni geografiche dettagliate per incrementare ulteriormente la pubblicità online.
La pubblicità su Internet sul sito di informazioni sugli orari sbb.ch è stata lanciata nel settembre 2000 e all'inizio ha subito una vera e propria impennata. Tuttavia, dopo un calo della pubblicità online nei mesi di febbraio e marzo di quest'anno, la situazione è in costante miglioramento.
Tuttavia, può capitare che gli utenti vedano attualmente i banner delle FFS invece di quelli a pagamento. Secondo Daniel Fässler, responsabile del progetto di pubblicità online delle FFS, ciò è dovuto al fatto che la pubblicità sul web non viene utilizzata al massimo delle sue possibilità e che quindi, a causa dell'elevato traffico, vengono visualizzati anche i banner delle FFS. L'elevata popolarità della richiesta di orari su sbb.ch è confermata da MMXI, in quanto www.sbb.ch è regolarmente uno dei siti svizzeri più visitati. Secondo MA Comis 2001 di Wemf, l'accesso a orari e programmi di volo è il quarto contenuto web più popolare tra gli utenti Internet svizzeri, con il 74%.
Pubblicità online mirata anche in base all'ora del giorno
Le FFS non hanno mancato di rendersi conto che la pubblicità online è in fase di stallo, ma con le nuove opportunità pubblicitarie sperano di riuscire a ritagliarsi una fetta dell'ancora esistente torta pubblicitaria online svizzera. Con il targeting della pubblicità online in base alle aree Wemf, le FFS vogliono offrire agli inserzionisti la possibilità di integrare la loro pubblicità online nelle campagne pubblicitarie tradizionali, ottenendo così un impatto pubblicitario più rapido.
Gli utenti di sbb.ch possono essere indirizzati non solo in base alle aree Wemf, ma anche in base ad altri criteri geografici e demografici. Ad esempio, i banner pubblicitari vengono visualizzati nelle informazioni sull'orario online solo se una richiesta di orario è correlata ai criteri geografici e/o demografici predefiniti.
Per le campagne regionali, i criteri possono essere prenotati fino al livello di stazione o città. È inoltre possibile selezionare pacchetti predefiniti come città, agglomerato, cantone, regione economica Wemf e area economica, nonché pacchetti come turismo e pendolari. Inoltre, a fronte di un costo aggiuntivo, è possibile tenere conto di ulteriori criteri di targettizzazione come la lingua, la data, l'ora del giorno e simili. Daniel Fässler spiega l'importanza delle nuove opzioni pubblicitarie: "Grazie alle regioni Wemf, gli inserzionisti hanno a disposizione un ulteriore strumento e possono utilizzare un mezzo pubblicitario già collaudato".
Entrate aggiuntive dalle prenotazioni alberghiere
Le FFS non guadagnano online solo con la pubblicità, ma anche grazie alle prenotazioni alberghiere. Dall'agosto di quest'anno, infatti, gli utenti possono prenotare online un hotel nella destinazione di viaggio prescelta, oltre a controllare l'orario. Grazie alla collaborazione con Switzerland Destination Management, le FFS possono offrire ai propri clienti un valore aggiunto diretto. Le FFS ricevono una commissione per ogni prenotazione effettuata. Finora sono stati raggiunti tassi di prenotazione molto soddisfacenti e le aspettative iniziali sono state ampiamente superate.
