L'estetica del web approda in TV
Il potenziale di Flash come tecnologia per la TV è maggiore di quanto si pensasse, ma non è infinito
Il potenziale di Flash come tecnologia per la TV è maggiore di quanto si pensasse, ma non infinitoA cura di Clemens Hörler Il linguaggio di programmazione Flash sta superando i confini della sua casa online in crisi per entrare in televisione. Dalla scorsa settimana, anche Orange ha attirato i telespettatori svizzeri all'Habbo Hotel con uno spot in Flash, portando l'estetica del web sullo schermo televisivo.
Macromedia Flash è in gran parte responsabile dell'introduzione del movimento nel web. Il vantaggio principale del linguaggio di programmazione vettoriale è che non richiede grandi larghezze di banda o tempi di caricamento per animare il web e renderlo più emozionale. Anche gli inserzionisti online hanno da tempo riconosciuto il potenziale di Flash, sia per i giochi di marketing online che per i banner pubblicitari o gli interstizi.
Travel24.com, ad esempio, ha creato cortometraggi animati e banner pubblicitari per la sua campagna online con Flash, basati sui motivi della campagna offline. La casa di moda americana Bisou Bisou ha supportato la sua campagna pubblicitaria con una soap online in tre parti in Flash (www.bisoulounge.com). I filmati, accompagnati dal suono, sono costruiti intorno agli annunci pubblicitari e garantiscono così un aspetto uniforme offline e online.
Flash bussa alla porta dei produttori televisivi
Entrambi gli esempi illustrano l'uso di Flash nella comunicazione online. Tuttavia, Flash sta superando i confini della sua casa virtuale e sta conquistando i media offline. Il ristorante vegetariano Hiltl di Zurigo, ad esempio, ha già fatto venire l'acquolina in bocca agli spettatori (senza carne) due anni fa con uno spot Flash realizzato da Frame Eleven e Wirz.
Dallo scorso anno, gli spot pubblicitari realizzati con Flash si muovono sugli schermi televisivi degli Stati Uniti e del Regno Unito. Dalla scorsa settimana, uno spot Flash prodotto da RØSA, Zurigo, è visibile anche su Pro 7 Svizzera e Star TV, attirando soprattutto giovani internazionali affamati di chat all'Habbo Hotel di Orange Svizzera.
Tuttavia, la presenza di Flash sugli schermi televisivi non è affatto limitata alle pubblicità. I cartoni animati in Flash, di cui il web pullula, si stanno diffondendo anche nel mondo offline. MTV USA, ad esempio, si è assicurata i diritti del cartone animato web "Miss Muffy and the Muff Mob" dalla società newyorkese Bullseye Art Ltd. per il prossimo autunno (www.bullseyeart.com/ website/).
Fondata originariamente come azienda per il solo web, Bullseye Art è specializzata nella produzione di cartoni animati per i media online e offline. Partendo da Flash, l'azienda ha sviluppato la tecnologia Broadcast Flash. Questa tecnologia consente di velocizzare il movimento dei filmati Flash e di sviluppare contenuti animati che possono essere utilizzati su tutti i media elettronici senza alcuna perdita di qualità. L'introduzione di Bullseye Arts basata su Flash per il "Rosie O'Donnell Show" è stata persino nominata per un Emmy un anno fa (www.bullseyeart.com/rosie/).
Costi di produzione ridotti e tempi di produzione più brevi
Un importante impulso all'espansione di Flash nei media tradizionali viene anche dall'industria musicale. Diversi artisti hanno fatto produrre video in flash per le loro canzoni, che sono stati mostrati sia su Internet che in televisione. Ne sono un esempio i Duran Duran (www.duranduran.com) con la canzone "Someone Else not Me".
Ma perché mai a qualcuno è venuta l'idea di utilizzare in televisione una tecnologia web piuttosto piatta e che, con cinque-dieci fotogrammi al secondo, non consente (ancora) animazioni spettacolari? "Gli argomenti a favore sono sicuramente la velocità con cui si può produrre un filmato Flash e anche i bassi costi di produzione", spiega Thomas Städeli, co-proprietario di Frame Eleven, Zurigo.
Secondo Josh Kimberg, responsabile di Bullseye Art, il tempo di produzione di un film in Flash è circa quattro volte inferiore a quello dei metodi di animazione convenzionali con una qualità di animazione simile.
Ma non è solo la produzione veloce e a basso costo a determinare l'introduzione di Flash nel mercato.
responsabile dei media offline. Inoltre, Flash crea sullo schermo televisivo un'estetica web che altrimenti ci si aspetterebbe solo su Internet. I film e gli spot pubblicitari in Flash in televisione si distinguono dal resto e attirano l'attenzione dello spettatore.
Questo argomento è particolarmente interessante per gli inserzionisti. Tuttavia, l'effetto sorpresa potrebbe presto finire: "Flash si diffonderà anche nella pubblicità offline, non appena gli inserzionisti avranno riconosciuto le opportunità offerte da questa tecnologia", ritiene Städeli.
Flash come base per la pubblicità convergente
Finché pochi utenti di Internet avranno ancora accesso alla banda larga, Flash leggero è la base ideale per la pubblicità convergente. Idealmente, si tratta di componenti modulari e digitalizzati che possono essere utilizzati in diversi media elettronici senza costosi adattamenti.
Secondo Marky Goldstein, CEO di RØSA, questa idea è anche alla base dello spot di Habbo: "Il materiale può essere facilmente elaborato per banner pubblicitari e interstiziali o anche per uno spot cinematografico". Questo non solo riduce i costi di produzione, ma conferisce allo spot un aspetto uniforme su tutti i media coinvolti.
Nonostante tutti i vantaggi descritti sopra, la tecnologia Flash è semplicemente inadatta per alcuni contenuti e messaggi. "Le immagini reali e dettagliate non possono essere visualizzate bene con Flash", spiega Städeli. "Per visualizzare il movimento, di solito ci si deve accontentare di elementi piatti; le immagini dettagliate sono attualmente possibili solo come sfondo o come breve sovrapposizione". Esistono quindi limiti evidenti al desiderio di animazione delle menti creative e all'espansione di Flash.
Macromedia Flash è in gran parte responsabile dell'introduzione del movimento nel web. Il vantaggio principale del linguaggio di programmazione vettoriale è che non richiede grandi larghezze di banda o tempi di caricamento per animare il web e renderlo più emozionale. Anche gli inserzionisti online hanno da tempo riconosciuto il potenziale di Flash, sia per i giochi di marketing online che per i banner pubblicitari o gli interstizi.
Travel24.com, ad esempio, ha creato cortometraggi animati e banner pubblicitari per la sua campagna online con Flash, basati sui motivi della campagna offline. La casa di moda americana Bisou Bisou ha supportato la sua campagna pubblicitaria con una soap online in tre parti in Flash (www.bisoulounge.com). I filmati, accompagnati dal suono, sono costruiti intorno agli annunci pubblicitari e garantiscono così un aspetto uniforme offline e online.
Flash bussa alla porta dei produttori televisivi
Entrambi gli esempi illustrano l'uso di Flash nella comunicazione online. Tuttavia, Flash sta superando i confini della sua casa virtuale e sta conquistando i media offline. Il ristorante vegetariano Hiltl di Zurigo, ad esempio, ha già fatto venire l'acquolina in bocca agli spettatori (senza carne) due anni fa con uno spot Flash realizzato da Frame Eleven e Wirz.
Dallo scorso anno, gli spot pubblicitari realizzati con Flash si muovono sugli schermi televisivi degli Stati Uniti e del Regno Unito. Dalla scorsa settimana, uno spot Flash prodotto da RØSA, Zurigo, è visibile anche su Pro 7 Svizzera e Star TV, attirando soprattutto giovani internazionali affamati di chat all'Habbo Hotel di Orange Svizzera.
Tuttavia, la presenza di Flash sugli schermi televisivi non è affatto limitata alle pubblicità. I cartoni animati in Flash, di cui il web pullula, si stanno diffondendo anche nel mondo offline. MTV USA, ad esempio, si è assicurata i diritti del cartone animato web "Miss Muffy and the Muff Mob" dalla società newyorkese Bullseye Art Ltd. per il prossimo autunno (www.bullseyeart.com/ website/).
Fondata originariamente come azienda per il solo web, Bullseye Art è specializzata nella produzione di cartoni animati per i media online e offline. Partendo da Flash, l'azienda ha sviluppato la tecnologia Broadcast Flash. Questa tecnologia consente di velocizzare il movimento dei filmati Flash e di sviluppare contenuti animati che possono essere utilizzati su tutti i media elettronici senza alcuna perdita di qualità. L'introduzione di Bullseye Arts basata su Flash per il "Rosie O'Donnell Show" è stata persino nominata per un Emmy un anno fa (www.bullseyeart.com/rosie/).
Costi di produzione ridotti e tempi di produzione più brevi
Un importante impulso all'espansione di Flash nei media tradizionali viene anche dall'industria musicale. Diversi artisti hanno fatto produrre video in flash per le loro canzoni, che sono stati mostrati sia su Internet che in televisione. Ne sono un esempio i Duran Duran (www.duranduran.com) con la canzone "Someone Else not Me".
Ma perché mai a qualcuno è venuta l'idea di utilizzare in televisione una tecnologia web piuttosto piatta e che, con cinque-dieci fotogrammi al secondo, non consente (ancora) animazioni spettacolari? "Gli argomenti a favore sono sicuramente la velocità con cui si può produrre un filmato Flash e anche i bassi costi di produzione", spiega Thomas Städeli, co-proprietario di Frame Eleven, Zurigo.
Secondo Josh Kimberg, responsabile di Bullseye Art, il tempo di produzione di un film in Flash è circa quattro volte inferiore a quello dei metodi di animazione convenzionali con una qualità di animazione simile.
Ma non è solo la produzione veloce e a basso costo a determinare l'introduzione di Flash nel mercato.
responsabile dei media offline. Inoltre, Flash crea sullo schermo televisivo un'estetica web che altrimenti ci si aspetterebbe solo su Internet. I film e gli spot pubblicitari in Flash in televisione si distinguono dal resto e attirano l'attenzione dello spettatore.
Questo argomento è particolarmente interessante per gli inserzionisti. Tuttavia, l'effetto sorpresa potrebbe presto finire: "Flash si diffonderà anche nella pubblicità offline, non appena gli inserzionisti avranno riconosciuto le opportunità offerte da questa tecnologia", ritiene Städeli.
Flash come base per la pubblicità convergente
Finché pochi utenti di Internet avranno ancora accesso alla banda larga, Flash leggero è la base ideale per la pubblicità convergente. Idealmente, si tratta di componenti modulari e digitalizzati che possono essere utilizzati in diversi media elettronici senza costosi adattamenti.
Secondo Marky Goldstein, CEO di RØSA, questa idea è anche alla base dello spot di Habbo: "Il materiale può essere facilmente elaborato per banner pubblicitari e interstiziali o anche per uno spot cinematografico". Questo non solo riduce i costi di produzione, ma conferisce allo spot un aspetto uniforme su tutti i media coinvolti.
Nonostante tutti i vantaggi descritti sopra, la tecnologia Flash è semplicemente inadatta per alcuni contenuti e messaggi. "Le immagini reali e dettagliate non possono essere visualizzate bene con Flash", spiega Städeli. "Per visualizzare il movimento, di solito ci si deve accontentare di elementi piatti; le immagini dettagliate sono attualmente possibili solo come sfondo o come breve sovrapposizione". Esistono quindi limiti evidenti al desiderio di animazione delle menti creative e all'espansione di Flash.
