Non solo per i medici senior
La Ostschweizer Projekt GmbH lancia una campagna pubblicitaria con manifesti negli ospedali e nelle cliniche, e lo fa per un buon motivo
La società Projekt GmbH della Svizzera orientale lancia la cartellonistica negli ospedali e nelle cliniche, e a ragioneDaniele Schifferle È stato scoperto uno degli ultimi settori non ancora sfruttati dalla cartellonistica: gli ospedali e le cliniche. L'iniziatore dell'offerta, che inizialmente si concentra sulla Svizzera tedesca, è la società Projekt GmbH, con la quale due tedeschi intendono lanciare anche altri siti di affissione insoliti.
Non è passato molto tempo da quando la pubblicità è entrata nella toilette. Ora la cartellonistica ha messo gli occhi su un'area più sensibile: gli ospedali e le cliniche. Il fatto che in queste aree molto frequentate si trovino gruppi target molto interessanti, come pazienti, medici e visitatori, è stato riconosciuto da tempo in altri Paesi. Nelle vicine Francia, Italia, Austria e Germania, ad esempio, il settore ospedaliero è da tempo un'area interessante per la cartellonistica. Dall'inizio di ottobre si è sviluppato anche in Svizzera.
Attualmente ci sono 28 ospedali e cliniche nella Svizzera tedesca, con una media di 20 siti di affissione ciascuno. Se ne aggiungeranno altri su base continuativa. Il fornitore è la società Projekt GmbH, fondata di recente e con sede a Lutzenberg, nell'Appenzello. La nuova società è interamente di proprietà dei due tedeschi Markus Liebscher (32 anni) e Mathis Felsche (28 anni), che in precedenza hanno lavorato insieme nel reparto marketing e vendite della stazione radio Antenne Vorarlberg (A). Liebscher, che lavora nel settore dei media da oltre dieci anni, ha svolto un ruolo fondamentale nella creazione di Antenne Vorarlberg. Il capitale di Projekt GmbH ammonta a 20.000 franchi svizzeri, il minimo legale.
L'azienda, composta da due persone, offre un servizio completo
Pur essendo composta da due sole persone, l'azienda offre un servizio completo. Per renderlo possibile, collabora con liberi professionisti e aziende partner. Ad esempio, l'intera logistica è gestita da liberi professionisti. Ma Projekt GmbH collabora anche con aziende terze per servizi aggiuntivi come la stampa di poster.
Liebscher è entusiasta dei gruppi target che possono essere raggiunti dall'ospedale: 600.000 pazienti e circa 500.000 visitatori all'anno. A questi si aggiungono circa 10.000 dipendenti dell'ospedale, tra i quali è fortemente rappresentato il gruppo target particolarmente interessante dei medici. Dei 20 siti di affissione in media per ogni clinica, circa il 60% sono al chiuso e il 40% all'aperto. È stata prestata attenzione a garantire che solo le aree altamente frequentate fossero dotate di siti di affissione: All'esterno, l'area di ingresso e i parcheggi; all'interno, le aree di attesa, gli ascensori e i corridoi. "La clinica è un luogo in cui le persone passano e trascorrono molto tempo e quindi registrano i messaggi pubblicitari", è convinto Liebscher.
Selezione della località in base a gruppi di sotto-obiettivo facilmente ordinabili
Un altro vantaggio decisivo è il fatto che i sottogruppi di destinatari possono essere indirizzati esattamente nel posto giusto. Ad esempio, le puerpere nei reparti di maternità o i medici, le infermiere e gli assistenti all'ingresso del personale. Oltre alla pubblicità di prodotti farmaceutici e medici, Liebscher vede anche un'affinità particolarmente elevata per gli integratori alimentari che promuovono la salute. Tuttavia, anche prodotti non sanitari come vacanze, servizi finanziari e assicurazioni possono essere pubblicizzati bene.
La durata minima dei manifesti è di un mese. Le tariffe (da B2 a B12) vanno da 45 a 1197 franchi al mese, a seconda delle dimensioni e dell'ubicazione. L'offerta ospedaliera può essere prenotata a livello regionale, regionale e locale. Oltre alla Svizzera tedesca, si punta anche alle altre due regioni linguistiche, con nuovi contratti che si aggiungono settimanalmente.
Ma la Projekt GmbH non è soddisfatta del nuovo territorio che la pubblicità della clinica sta aprendo. Seguiranno altre "location insolite". Tuttavia, Liebscher non vuole ancora svelare il segreto: "Queste idee non sono ancora pronte per essere finalizzate".
Non è passato molto tempo da quando la pubblicità è entrata nella toilette. Ora la cartellonistica ha messo gli occhi su un'area più sensibile: gli ospedali e le cliniche. Il fatto che in queste aree molto frequentate si trovino gruppi target molto interessanti, come pazienti, medici e visitatori, è stato riconosciuto da tempo in altri Paesi. Nelle vicine Francia, Italia, Austria e Germania, ad esempio, il settore ospedaliero è da tempo un'area interessante per la cartellonistica. Dall'inizio di ottobre si è sviluppato anche in Svizzera.
Attualmente ci sono 28 ospedali e cliniche nella Svizzera tedesca, con una media di 20 siti di affissione ciascuno. Se ne aggiungeranno altri su base continuativa. Il fornitore è la società Projekt GmbH, fondata di recente e con sede a Lutzenberg, nell'Appenzello. La nuova società è interamente di proprietà dei due tedeschi Markus Liebscher (32 anni) e Mathis Felsche (28 anni), che in precedenza hanno lavorato insieme nel reparto marketing e vendite della stazione radio Antenne Vorarlberg (A). Liebscher, che lavora nel settore dei media da oltre dieci anni, ha svolto un ruolo fondamentale nella creazione di Antenne Vorarlberg. Il capitale di Projekt GmbH ammonta a 20.000 franchi svizzeri, il minimo legale.
L'azienda, composta da due persone, offre un servizio completo
Pur essendo composta da due sole persone, l'azienda offre un servizio completo. Per renderlo possibile, collabora con liberi professionisti e aziende partner. Ad esempio, l'intera logistica è gestita da liberi professionisti. Ma Projekt GmbH collabora anche con aziende terze per servizi aggiuntivi come la stampa di poster.
Liebscher è entusiasta dei gruppi target che possono essere raggiunti dall'ospedale: 600.000 pazienti e circa 500.000 visitatori all'anno. A questi si aggiungono circa 10.000 dipendenti dell'ospedale, tra i quali è fortemente rappresentato il gruppo target particolarmente interessante dei medici. Dei 20 siti di affissione in media per ogni clinica, circa il 60% sono al chiuso e il 40% all'aperto. È stata prestata attenzione a garantire che solo le aree altamente frequentate fossero dotate di siti di affissione: All'esterno, l'area di ingresso e i parcheggi; all'interno, le aree di attesa, gli ascensori e i corridoi. "La clinica è un luogo in cui le persone passano e trascorrono molto tempo e quindi registrano i messaggi pubblicitari", è convinto Liebscher.
Selezione della località in base a gruppi di sotto-obiettivo facilmente ordinabili
Un altro vantaggio decisivo è il fatto che i sottogruppi di destinatari possono essere indirizzati esattamente nel posto giusto. Ad esempio, le puerpere nei reparti di maternità o i medici, le infermiere e gli assistenti all'ingresso del personale. Oltre alla pubblicità di prodotti farmaceutici e medici, Liebscher vede anche un'affinità particolarmente elevata per gli integratori alimentari che promuovono la salute. Tuttavia, anche prodotti non sanitari come vacanze, servizi finanziari e assicurazioni possono essere pubblicizzati bene.
La durata minima dei manifesti è di un mese. Le tariffe (da B2 a B12) vanno da 45 a 1197 franchi al mese, a seconda delle dimensioni e dell'ubicazione. L'offerta ospedaliera può essere prenotata a livello regionale, regionale e locale. Oltre alla Svizzera tedesca, si punta anche alle altre due regioni linguistiche, con nuovi contratti che si aggiungono settimanalmente.
Ma la Projekt GmbH non è soddisfatta del nuovo territorio che la pubblicità della clinica sta aprendo. Seguiranno altre "location insolite". Tuttavia, Liebscher non vuole ancora svelare il segreto: "Queste idee non sono ancora pronte per essere finalizzate".
