Di qui al settimo cielo
Mediabox entra nel marketing della stampa con un pool di riviste per giovani
Mediabox entra nel marketing della carta stampata con un pool di riviste giovaniliDi Bruno Amstutz Mediabox, nota in precedenza per il posizionamento di formati pubblicitari speciali, apre una divisione stampa e commercializza ora un pool di giovani con le riviste Kult, Forecast e Seventh Sky.
La decisione della rivista Kult di separarsi dal precedente marketer RMB alla fine del 2001 ha dato l'impulso per l'apertura del pool di giovani. Tuttavia, l'agenzia Mediabox non ha voluto commercializzare una sola rivista "per non irritare il mercato", come spiega il co-proprietario Sandro Proietto. Tuttavia, in futuro Kult sarà commercializzato esclusivamente da Mediabox. L'agenzia ha inoltre creato un pool di giovani con le testate Kult, Forecast e Seventh Sky. Se tutti e tre i titoli vengono piazzati nello stesso mese, Mediabox concede uno sconto combinato del 5%. L'agenzia sta creando una divisione stampa indipendente con due dipendenti per commercializzare le riviste.
Proietto vede nel pubblico giovane il comune denominatore tra i mezzi pubblicitari below-the-line e le riviste. Inoltre, gli editori di Seventh Sky e Forecast sono attivi anche come fornitori di mezzi pubblicitari below-the-line. Secondo Proietto, Mediabox ha richiesto che le riviste avessero rilevanza nazionale e contenuti differenziati. Con Kult e il suo appeal trendy ed elitario, Forecast, che si concentra sulle uscite e sulle feste, e Seventh Sky, con il suo focus sugli sport di tendenza e sulla cultura di massa, Mediabox ritiene che questi requisiti siano stati soddisfatti.
Insieme, le tre riviste raggiungono una tiratura compresa tra 145.000 e 245.000 copie. La differenza si basa sul concetto della testata Settimo cielo, che viene stampata quattro volte all'anno in edizione normale con una tiratura di 35.000 copie e sei volte all'anno in edizione People con una tiratura di 135.000 copie. Kult produce dieci numeri all'anno, Forecast dodici. In quanto rivista bilingue, Seventh Sky è l'unica delle tre testate ad essere presente anche nella Svizzera francese.
Secondo Proietto, il pool di riviste giovanili potrebbe essere ampliato in futuro. Fa il nome di riviste di cinema o di titoli di nicchia come candidati.
Combinazione culturale
La decisione della rivista Kult di separarsi dal precedente marketer RMB alla fine del 2001 ha dato l'impulso per l'apertura del pool di giovani. Tuttavia, l'agenzia Mediabox non ha voluto commercializzare una sola rivista "per non irritare il mercato", come spiega il co-proprietario Sandro Proietto. Tuttavia, in futuro Kult sarà commercializzato esclusivamente da Mediabox. L'agenzia ha inoltre creato un pool di giovani con le testate Kult, Forecast e Seventh Sky. Se tutti e tre i titoli vengono piazzati nello stesso mese, Mediabox concede uno sconto combinato del 5%. L'agenzia sta creando una divisione stampa indipendente con due dipendenti per commercializzare le riviste.
Proietto vede nel pubblico giovane il comune denominatore tra i mezzi pubblicitari below-the-line e le riviste. Inoltre, gli editori di Seventh Sky e Forecast sono attivi anche come fornitori di mezzi pubblicitari below-the-line. Secondo Proietto, Mediabox ha richiesto che le riviste avessero rilevanza nazionale e contenuti differenziati. Con Kult e il suo appeal trendy ed elitario, Forecast, che si concentra sulle uscite e sulle feste, e Seventh Sky, con il suo focus sugli sport di tendenza e sulla cultura di massa, Mediabox ritiene che questi requisiti siano stati soddisfatti.
Insieme, le tre riviste raggiungono una tiratura compresa tra 145.000 e 245.000 copie. La differenza si basa sul concetto della testata Settimo cielo, che viene stampata quattro volte all'anno in edizione normale con una tiratura di 35.000 copie e sei volte all'anno in edizione People con una tiratura di 135.000 copie. Kult produce dieci numeri all'anno, Forecast dodici. In quanto rivista bilingue, Seventh Sky è l'unica delle tre testate ad essere presente anche nella Svizzera francese.
Secondo Proietto, il pool di riviste giovanili potrebbe essere ampliato in futuro. Fa il nome di riviste di cinema o di titoli di nicchia come candidati.
Combinazione culturale
Praticamente in contemporanea con Youth Pool, Medienpool Kultur lancia le testate culturali Saiten, Das Kulturmagazin e ProgrammZeitung. Tutte e tre le testate hanno una base regionale: Saiten nell'area di San Gallo, Das Kulturmagazin nell'area di Lucerna e ProgrammZeitung nell'area di Basilea. Secondo il comunicato stampa, le tre testate hanno una tiratura complessiva di 21.000 copie e raggiungono 60.000 lettori interessati alla cultura.
