Adolescenti a prova di crisi in un periodo di frenesia d'acquisto
I giovani non sono dissuasi dallo shopping
I giovani non si lasciano dissuadere dallo shoppingBruno Amstutz Nonostante la situazione mondiale deprimente, il terrore e la recessione economica, i giovani tedeschi sembrano mostrare un entusiasmo inalterato per lo shopping, a differenza della vecchia generazione. Questa è la conclusione tratta dall'agenzia Youngcom nel suo studio "Teens: Consumi nonostante la crisi".
Gli adolescenti non si lasciano scuotere facilmente nei loro comportamenti di consumo: nonostante l'"autunno di crisi" del 2001 e l'imminente introduzione dell'euro, difficilmente spendono meno.
498 giovani tedeschi di età compresa tra i 13 e i 20 anni sono stati intervistati da Youngcom, l'agenzia di Monaco di Baviera per la comunicazione integrata con i giovani, nell'ottobre 2001 per scoprire come si sentono riguardo ai consumi. Più della metà ha dichiarato di aver speso la stessa quantità di denaro del solito, circa il 18% anche di più. Quasi il 20% degli intervistati ha speso meno perché stava risparmiando per un acquisto e solo il 9,6% ha indicato l'incertezza personale come un freno alle spese.
Michael Simperl, direttore generale di Youngcom, non è sorpreso dai risultati: "La stabilità dei consumi tra i giovani è facile da capire: Molti vivono ancora con i genitori e quindi non hanno costi fissi, ma spesso hanno redditi relativamente alti grazie alla paghetta e a lavori secondari". Simperl sottolinea anche il fatto che i giovani hanno generalmente un atteggiamento più spensierato nei confronti del denaro.
Tuttavia, i consumi dei giovani non sono aumentati in tutti i settori. I beni di consumo di breve durata, come vestiti, scarpe e accessori, e la vita notturna hanno avuto un effetto positivo sulla spesa. Anche i telefoni cellulari e internet hanno fatto rotolare il segno più velocemente rispetto al passato. Per quanto riguarda gli investimenti più grandi e duraturi, come l'elettronica di consumo, i mobili o le attrezzature sportive, gli adolescenti non hanno speso così tanto nel mese di ottobre.
Il marketing giovanile paga anche in tempi di crisi
La paghetta è ancora la fonte di reddito regolare più produttiva per i giovani, seguita dai regali di denaro dei parenti. Circa il 40% degli intervistati svolge un lavoro part-time, mentre il 22,1% percepisce già uno stipendio regolare. Il denaro è anche il più grande desiderio di regalo di Natale per due terzi degli adolescenti, seguito da vestiti e scarpe e da vacanze e viaggi.
Con le loro fonti di reddito e i loro risparmi aggiuntivi, i giovani tedeschi rappresentano un potenziale di 7,2 milioni di consumatori con un potere d'acquisto di circa 13 miliardi di marchi, secondo Youngcom. E ovviamente non vogliono saperne di risparmiare con timore.
"Inoltre, gli adolescenti influenzano in misura considerevole le decisioni di acquisto degli adulti", aggiunge Simperl. La conclusione dello studio di Youngcom è chiara: il marketing giovanile è utile anche in tempi di crisi.
Gli adolescenti non si lasciano scuotere facilmente nei loro comportamenti di consumo: nonostante l'"autunno di crisi" del 2001 e l'imminente introduzione dell'euro, difficilmente spendono meno.
498 giovani tedeschi di età compresa tra i 13 e i 20 anni sono stati intervistati da Youngcom, l'agenzia di Monaco di Baviera per la comunicazione integrata con i giovani, nell'ottobre 2001 per scoprire come si sentono riguardo ai consumi. Più della metà ha dichiarato di aver speso la stessa quantità di denaro del solito, circa il 18% anche di più. Quasi il 20% degli intervistati ha speso meno perché stava risparmiando per un acquisto e solo il 9,6% ha indicato l'incertezza personale come un freno alle spese.
Michael Simperl, direttore generale di Youngcom, non è sorpreso dai risultati: "La stabilità dei consumi tra i giovani è facile da capire: Molti vivono ancora con i genitori e quindi non hanno costi fissi, ma spesso hanno redditi relativamente alti grazie alla paghetta e a lavori secondari". Simperl sottolinea anche il fatto che i giovani hanno generalmente un atteggiamento più spensierato nei confronti del denaro.
Tuttavia, i consumi dei giovani non sono aumentati in tutti i settori. I beni di consumo di breve durata, come vestiti, scarpe e accessori, e la vita notturna hanno avuto un effetto positivo sulla spesa. Anche i telefoni cellulari e internet hanno fatto rotolare il segno più velocemente rispetto al passato. Per quanto riguarda gli investimenti più grandi e duraturi, come l'elettronica di consumo, i mobili o le attrezzature sportive, gli adolescenti non hanno speso così tanto nel mese di ottobre.
Il marketing giovanile paga anche in tempi di crisi
La paghetta è ancora la fonte di reddito regolare più produttiva per i giovani, seguita dai regali di denaro dei parenti. Circa il 40% degli intervistati svolge un lavoro part-time, mentre il 22,1% percepisce già uno stipendio regolare. Il denaro è anche il più grande desiderio di regalo di Natale per due terzi degli adolescenti, seguito da vestiti e scarpe e da vacanze e viaggi.
Con le loro fonti di reddito e i loro risparmi aggiuntivi, i giovani tedeschi rappresentano un potenziale di 7,2 milioni di consumatori con un potere d'acquisto di circa 13 miliardi di marchi, secondo Youngcom. E ovviamente non vogliono saperne di risparmiare con timore.
"Inoltre, gli adolescenti influenzano in misura considerevole le decisioni di acquisto degli adulti", aggiunge Simperl. La conclusione dello studio di Youngcom è chiara: il marketing giovanile è utile anche in tempi di crisi.
