Agile ragazze di gomma
McCann-Erickson celebra l'ordine con contenitori di plastica danzanti
McCann-Erickson celebra l'amore per l'ordine con contenitori di plastica danzantiBy Thérèse Balduzzi Ci sono pochi prodotti più noiosi dei pratici contenitori di plastica per la casa dell'azienda americana Rubbermaid. Con la sua nuova campagna, tuttavia, l'azienda è riuscita a inserirli in un contesto visivamente molto accattivante.
La gamma di Newell Rubbermaid comprende piccoli contenitori per alimenti, cestini per i rifiuti, scatole impilabili per i salti, combinazioni di rastrelliere per organizzare le scatole da incasso, rastrelliere per gli attrezzi e piccole scalette. Nella nuova campagna di McCann-Erickson, New York, tuttavia, i prodotti di plastica poco appariscenti vengono portati in un mondo di grande stile.
Lo spot "Wrapping Paper" riguarda un semplice contenitore di plastica semitrasparente che può contenere numerosi rotoli di carta da regalo. Tuttavia, lo spot inizia con rotoli di carta colorati che rotolano lungo varie scale a ritmo di musica. Una volta formato un disegno a caleidoscopio, continuano a rotolare e a trasformarsi in una spirale. Solo alla fine entra in scena il contenitore stesso. Segue una breve descrizione del prodotto e infine la tagline: "Rubbermaid: come la vita si organizza".
Lo spot "Stepstool" riguarda una scala di plastica pieghevole a tre gradini. La produzione è una danza minimalista su sfondo verde, in cui i soldati si allineano in perfetta sincronia e portano in giro la scala a gradini, la scavalcano e la ripiegano.
Nell'omonimo spot, i singoli capi di abbigliamento turbinano nell'aria su uno sfondo rosso come un tornado fino a formare un turbine. Solo alla fine viene mostrata la combinazione di scaffali che mette ordine nel guardaroba.
"Pinata" prende il nome dal gioco messicano in cui i bambini, con gli occhi chiusi, colpiscono una figura di carta sospesa piena di dolci. Qui, una bellezza vestita di giallo e con i capelli scuri, su uno sfondo blu, colpisce una pignatta illuminata dall'interno e composta da piccoli contenitori di plastica di dolciumi. Mentre cadono tutti a terra, gli occhi rimangono chiusi, a dimostrazione dello scopo dello spot.
Spettacoli di pantomima per 15 milioni di dollari
Con la loro musica e i movimenti meccanici, gli spot ricordano la pubblicità dell'Intel Pentium 3 con il Blue Man Group. I colori della campagna sono retrò-chic. Gli spot sono stati girati dal regista spagnolo Jaime. Il direttore creativo è Steve Ohler.
Per Rubbermaid si tratta della prima campagna televisiva in oltre tre anni. Il budget è di 15 milioni di dollari. L'obiettivo è rinfrescare l'immagine dell'azienda, fondata nel 1921 e con sede a Wooster, Ohio. I prodotti Rubbermaid sono noti per la loro indispensabilità, ma non per essere alla moda ed eleganti.
La gamma di Newell Rubbermaid comprende piccoli contenitori per alimenti, cestini per i rifiuti, scatole impilabili per i salti, combinazioni di rastrelliere per organizzare le scatole da incasso, rastrelliere per gli attrezzi e piccole scalette. Nella nuova campagna di McCann-Erickson, New York, tuttavia, i prodotti di plastica poco appariscenti vengono portati in un mondo di grande stile.
Lo spot "Wrapping Paper" riguarda un semplice contenitore di plastica semitrasparente che può contenere numerosi rotoli di carta da regalo. Tuttavia, lo spot inizia con rotoli di carta colorati che rotolano lungo varie scale a ritmo di musica. Una volta formato un disegno a caleidoscopio, continuano a rotolare e a trasformarsi in una spirale. Solo alla fine entra in scena il contenitore stesso. Segue una breve descrizione del prodotto e infine la tagline: "Rubbermaid: come la vita si organizza".
Lo spot "Stepstool" riguarda una scala di plastica pieghevole a tre gradini. La produzione è una danza minimalista su sfondo verde, in cui i soldati si allineano in perfetta sincronia e portano in giro la scala a gradini, la scavalcano e la ripiegano.
Nell'omonimo spot, i singoli capi di abbigliamento turbinano nell'aria su uno sfondo rosso come un tornado fino a formare un turbine. Solo alla fine viene mostrata la combinazione di scaffali che mette ordine nel guardaroba.
"Pinata" prende il nome dal gioco messicano in cui i bambini, con gli occhi chiusi, colpiscono una figura di carta sospesa piena di dolci. Qui, una bellezza vestita di giallo e con i capelli scuri, su uno sfondo blu, colpisce una pignatta illuminata dall'interno e composta da piccoli contenitori di plastica di dolciumi. Mentre cadono tutti a terra, gli occhi rimangono chiusi, a dimostrazione dello scopo dello spot.
Spettacoli di pantomima per 15 milioni di dollari
Con la loro musica e i movimenti meccanici, gli spot ricordano la pubblicità dell'Intel Pentium 3 con il Blue Man Group. I colori della campagna sono retrò-chic. Gli spot sono stati girati dal regista spagnolo Jaime. Il direttore creativo è Steve Ohler.
Per Rubbermaid si tratta della prima campagna televisiva in oltre tre anni. Il budget è di 15 milioni di dollari. L'obiettivo è rinfrescare l'immagine dell'azienda, fondata nel 1921 e con sede a Wooster, Ohio. I prodotti Rubbermaid sono noti per la loro indispensabilità, ma non per essere alla moda ed eleganti.
