Il primo amore? Jeans di Gap
Il marchio di moda statunitense punta sul denim, su personaggi di una certa notorietà e su spot pubblicitari discreti
Il marchio di moda statunitense pubblicizza il denim su semi-celebrità e spot sottiliBy Thérèse Balduzzi Dopo aver mostrato per anni adolescenti in posa che ballavano il rock 'n' roll in cachi, la nuova campagna di Gap si concentra sul denim semplice - e su spot più artistici.
Già lo scorso inverno, le pubblicità di Gap della nuova agenzia Modernista di Boston avevano ricevuto un tocco più minimalista e cool. La nuova campagna, lanciata per il back-to-school in autunno, vede la partecipazione di star emergenti del cinema e della musica. Gli spot celebrano l'emozione, la spontaneità e l'individualità. Sono improvvisati, ma accuratamente coreografati e stratificati.
In uno degli spot di 30 secondi, l'attrice Juliette Lewis appare con due robot che vengono riconosciuti dai membri infetti della scena del club come il duo francese Daft Punk. La canzone "Digital Love" suonata nello spot proviene dall'ultimo CD del duo, nel cui video musicale anche la coppia appare come robot. All'inizio la Lewis balla malissimo. Ma si riprende e balla con i robot. Alla fine, appaiono i loghi "Gap Denim" e "Gap.com". In un altro spot, l'attrice Shannyn Sossamon ("A Knight's Tale") si trova dietro una delle tre postazioni DJ e graffia insieme ai DJ ShortKut e Rob Swift. La musica trema, lei balla. Alla fine dice: "Il mio primo amore? I ragazzi che scratchano".
Gli spot sono coreografati in modo impressionante e in ognuno di essi l'enorme stanza bianca con il pavimento in parquet viene utilizzata per un effetto diverso. In uno di essi, la star dell'R&B Cherokee suona la chitarra elettrica davanti a una parete di amplificatori Marshall. La sua frase di domanda e risposta è: "Il mio primo amore? Angus Young", il chitarrista degli AC/DC. Tutta sola nella stanza e ripresa dall'alto, appare Nikka Costa dai capelli rossi, che esegue una canzone della cantante soul Sarah Vaughan. Il suo primo amore è "La vecchia scuola".
Personaggi semisconosciuti adornano anche pubblicità e manifesti.
In un altro momento sentimentale, la telecamera passa davanti a un pianoforte a coda bianco e a una giovane donna che canta la canzone "So far away" di Carol King. Poco dopo, vediamo che la stessa Carol King è seduta al pianoforte e l'imitatrice è sua figlia Louise Goffen. Il suo primo amore? "Mia madre". Oltre a questi spot sentimentali, un altro offre un sottile umorismo: Will Ferrell, comico dello show "Saturday Night Live" e specializzato in imitazioni del Presidente Bush, canta la canzone di Neil Diamond "Forever in Blue Jeans". Esordisce con un cliché canoro: "Ho scritto questa canzone sul retro di una tazza dixie". L'umorismo è comprensibile solo a chi conosce Will Ferrell di "Saturday Night Live" e Neil Diamond. Paul Hunter ha diretto gli spot.
I manifesti e le pubblicità mostrano altre semi-celebrità come l'attore cinematografico Giovanni Ribisi, la star del "Saturday Night Live", Tina Fey, e DJ Spooky sono stati fotografati da Christian Witkin.
Già lo scorso inverno, le pubblicità di Gap della nuova agenzia Modernista di Boston avevano ricevuto un tocco più minimalista e cool. La nuova campagna, lanciata per il back-to-school in autunno, vede la partecipazione di star emergenti del cinema e della musica. Gli spot celebrano l'emozione, la spontaneità e l'individualità. Sono improvvisati, ma accuratamente coreografati e stratificati.
In uno degli spot di 30 secondi, l'attrice Juliette Lewis appare con due robot che vengono riconosciuti dai membri infetti della scena del club come il duo francese Daft Punk. La canzone "Digital Love" suonata nello spot proviene dall'ultimo CD del duo, nel cui video musicale anche la coppia appare come robot. All'inizio la Lewis balla malissimo. Ma si riprende e balla con i robot. Alla fine, appaiono i loghi "Gap Denim" e "Gap.com". In un altro spot, l'attrice Shannyn Sossamon ("A Knight's Tale") si trova dietro una delle tre postazioni DJ e graffia insieme ai DJ ShortKut e Rob Swift. La musica trema, lei balla. Alla fine dice: "Il mio primo amore? I ragazzi che scratchano".
Gli spot sono coreografati in modo impressionante e in ognuno di essi l'enorme stanza bianca con il pavimento in parquet viene utilizzata per un effetto diverso. In uno di essi, la star dell'R&B Cherokee suona la chitarra elettrica davanti a una parete di amplificatori Marshall. La sua frase di domanda e risposta è: "Il mio primo amore? Angus Young", il chitarrista degli AC/DC. Tutta sola nella stanza e ripresa dall'alto, appare Nikka Costa dai capelli rossi, che esegue una canzone della cantante soul Sarah Vaughan. Il suo primo amore è "La vecchia scuola".
Personaggi semisconosciuti adornano anche pubblicità e manifesti.
In un altro momento sentimentale, la telecamera passa davanti a un pianoforte a coda bianco e a una giovane donna che canta la canzone "So far away" di Carol King. Poco dopo, vediamo che la stessa Carol King è seduta al pianoforte e l'imitatrice è sua figlia Louise Goffen. Il suo primo amore? "Mia madre". Oltre a questi spot sentimentali, un altro offre un sottile umorismo: Will Ferrell, comico dello show "Saturday Night Live" e specializzato in imitazioni del Presidente Bush, canta la canzone di Neil Diamond "Forever in Blue Jeans". Esordisce con un cliché canoro: "Ho scritto questa canzone sul retro di una tazza dixie". L'umorismo è comprensibile solo a chi conosce Will Ferrell di "Saturday Night Live" e Neil Diamond. Paul Hunter ha diretto gli spot.
I manifesti e le pubblicità mostrano altre semi-celebrità come l'attore cinematografico Giovanni Ribisi, la star del "Saturday Night Live", Tina Fey, e DJ Spooky sono stati fotografati da Christian Witkin.
