Straordinari per Babbo Natale
Pucci Sulzer e cR DDB seguono – non da soli – le orme pubblicitarie della Coca-Cola
Pucci Sulzer e cR DDB seguono le orme pubblicitarie di Coca-Cola - e non da soliA cura di Simone Keller Il Babbo Natale americano, Father Christmas, è in tour promozionale in Svizzera. Non solo per Coca-Cola, ma anche per Migros, Coop e Co. il Babbo Natale ben pasciuto e barbuto sta suonando i tamburi pubblicitari.
Babbo Natale arriva il 6 dicembre: ogni bambino di questo Paese lo sa. Tuttavia, il caro vecchio con la barba bianca è ancora presente sui manifesti, nelle vetrine dei negozi e in TV fino a Natale. Il colpevole è Babbo Natale, lo zio americano di San Nicola, che ha fatto il salto oltreoceano con la promozione natalizia della Coca-Cola e sta visibilmente prendendo piede nei reparti creativi locali.
Questo è stato anche il caso di cR DDB, a cui è stata affidata una campagna festiva nell'ambito della presenza del marchio ombrello Coop. Per pubblicizzare le campagne in corso durante l'Avvento, il team di Basilea ha imbrigliato Babbo Natale in persona davanti alla slitta della comunicazione. Che sia con un bicchiere di vino, con una spruzzata di crema sul naso o dietro l'albero di Natale, l'ammiccante Babbo-Coop assicura la sua presenza sul materiale pubblicitario nel periodo che precede il Natale.
Il buon vecchio di Nordpool ha fatto una breve sosta anche presso il concorrente Migros per offrire le sue promozioni. L'agenzia zurighese Pucci Sulzer ha sviluppato uno speciale calendario dell'Avvento per pubblicizzare gli sconti. Dal 1° al 23 dicembre, una grande varietà di pupe presenteranno ciascuna un prodotto nell'ambito di un casting. È in corso la ricerca del perfetto Babbo Natale, che ovviamente verrà scoperto solo alla vigilia.
Per gli americani, il marketing è sempre un servizio al cliente
I due maggiori distributori non sono affatto gli unici a cercare di incrementare le vendite dei loro prodotti attraverso l'Avvento con Babbo Natale come cavallo da tiro. Che si tratti di Coca-Cola, Swisscom o Bol.ch, Babbo Natale e le sue renne sono quasi onnipresenti quest'anno. "Siamo rimasti sorpresi dal fatto che quest'anno la figura di Babbo Natale sia utilizzata in modo così aggressivo", ammette Peter Graf, responsabile della campagna Coop presso cR DDB.
Sono stati esaminati anche altri approcci, ma si è dovuto concludere che figure come il Bambino Gesù o l'angelo "non possono fare tutto". L'occhiolino tipico di Coop si adattava meglio a un Babbo Natale paffuto che a un angelo etereo. Däni Sulzer, CD di Pucci Sulzer, spiega in modo simile l'idea alla base degli spot Migros. "La figura di Babbo Natale lascia il massimo spazio di manovra.
Il Bambino Gesù è piuttosto sacro, non si può certo mettere in scena questa figura in modo malizioso o fargli fare degli scherzi". Entrambe le creazioni si sono ispirate a modelli americani come le campagne della Coca-Cola o la produzione hollywoodiana "Miracolo nella 34a strada" con Richard Attenborough. Secondo Peter Graf, il Babbo Natale Coop è stato modellato su di lui.
Mentre il nostro Babbo Natale fa visita ai bambini il 6 dicembre, la sua controparte americana scende dal camino la notte prima di Natale per mettere i regali sotto l'albero, compito che qui da noi viene svolto dal Bambino Gesù. Così come Halloween rende il giorno di Ognissanti a misura di consumatore con zucche e streghe, le tradizioni natalizie statunitensi si stanno facendo strada nei centri commerciali svizzeri. "Gli americani non hanno problemi a mettere in cortocircuito marketing e religione", spiega David Bosshart, direttore generale del GDI. "Il marketing lì è sempre un servizio al cliente. Qui, nonostante la secolarizzazione, le persone sono più caute quando si tratta di religione.
Tuttavia, c'è una chiara tendenza nella stessa direzione, dice Bosshart e continua: "Quando il Papa vende CD rap per promuovere il Vaticano e il buon Dio e per acquisire nuovi clienti, non ci sono quasi più tabù da infrangere". Speriamo che il grasso Babbo Natale non faccia un giorno cadere il povero Bambino Gesù dalla sua mangiatoia nei salotti svizzeri.
Babbo Natale arriva il 6 dicembre: ogni bambino di questo Paese lo sa. Tuttavia, il caro vecchio con la barba bianca è ancora presente sui manifesti, nelle vetrine dei negozi e in TV fino a Natale. Il colpevole è Babbo Natale, lo zio americano di San Nicola, che ha fatto il salto oltreoceano con la promozione natalizia della Coca-Cola e sta visibilmente prendendo piede nei reparti creativi locali.
Questo è stato anche il caso di cR DDB, a cui è stata affidata una campagna festiva nell'ambito della presenza del marchio ombrello Coop. Per pubblicizzare le campagne in corso durante l'Avvento, il team di Basilea ha imbrigliato Babbo Natale in persona davanti alla slitta della comunicazione. Che sia con un bicchiere di vino, con una spruzzata di crema sul naso o dietro l'albero di Natale, l'ammiccante Babbo-Coop assicura la sua presenza sul materiale pubblicitario nel periodo che precede il Natale.
Il buon vecchio di Nordpool ha fatto una breve sosta anche presso il concorrente Migros per offrire le sue promozioni. L'agenzia zurighese Pucci Sulzer ha sviluppato uno speciale calendario dell'Avvento per pubblicizzare gli sconti. Dal 1° al 23 dicembre, una grande varietà di pupe presenteranno ciascuna un prodotto nell'ambito di un casting. È in corso la ricerca del perfetto Babbo Natale, che ovviamente verrà scoperto solo alla vigilia.
Per gli americani, il marketing è sempre un servizio al cliente
I due maggiori distributori non sono affatto gli unici a cercare di incrementare le vendite dei loro prodotti attraverso l'Avvento con Babbo Natale come cavallo da tiro. Che si tratti di Coca-Cola, Swisscom o Bol.ch, Babbo Natale e le sue renne sono quasi onnipresenti quest'anno. "Siamo rimasti sorpresi dal fatto che quest'anno la figura di Babbo Natale sia utilizzata in modo così aggressivo", ammette Peter Graf, responsabile della campagna Coop presso cR DDB.
Sono stati esaminati anche altri approcci, ma si è dovuto concludere che figure come il Bambino Gesù o l'angelo "non possono fare tutto". L'occhiolino tipico di Coop si adattava meglio a un Babbo Natale paffuto che a un angelo etereo. Däni Sulzer, CD di Pucci Sulzer, spiega in modo simile l'idea alla base degli spot Migros. "La figura di Babbo Natale lascia il massimo spazio di manovra.
Il Bambino Gesù è piuttosto sacro, non si può certo mettere in scena questa figura in modo malizioso o fargli fare degli scherzi". Entrambe le creazioni si sono ispirate a modelli americani come le campagne della Coca-Cola o la produzione hollywoodiana "Miracolo nella 34a strada" con Richard Attenborough. Secondo Peter Graf, il Babbo Natale Coop è stato modellato su di lui.
Mentre il nostro Babbo Natale fa visita ai bambini il 6 dicembre, la sua controparte americana scende dal camino la notte prima di Natale per mettere i regali sotto l'albero, compito che qui da noi viene svolto dal Bambino Gesù. Così come Halloween rende il giorno di Ognissanti a misura di consumatore con zucche e streghe, le tradizioni natalizie statunitensi si stanno facendo strada nei centri commerciali svizzeri. "Gli americani non hanno problemi a mettere in cortocircuito marketing e religione", spiega David Bosshart, direttore generale del GDI. "Il marketing lì è sempre un servizio al cliente. Qui, nonostante la secolarizzazione, le persone sono più caute quando si tratta di religione.
Tuttavia, c'è una chiara tendenza nella stessa direzione, dice Bosshart e continua: "Quando il Papa vende CD rap per promuovere il Vaticano e il buon Dio e per acquisire nuovi clienti, non ci sono quasi più tabù da infrangere". Speriamo che il grasso Babbo Natale non faccia un giorno cadere il povero Bambino Gesù dalla sua mangiatoia nei salotti svizzeri.
