Inserimento di mosse pubblicitarie
Negli Stati Uniti è in corso una sperimentazione pubblicitaria con animazione a pavimento nei supermercati
Negli Stati Uniti è in corso una sperimentazione pubblicitaria con animazione a pavimento nei supermercatiA cura di Thérèse Balduzzi Da cinque anni l'azienda americana Floorgraphics è specializzata nella pubblicità di prodotti nei supermercati, offrendo agli inserzionisti spazi pubblicitari sul pavimento e sui carrelli della spesa. L'ultimo prodotto di Floorgraphics è costituito da cartelloni pubblicitari a pavimento con immagini in movimento, suoni e molte possibilità di interazione.
Fondata sei anni fa, Floorgraphics, con sede a Princeton, New Jersey, gestisce gli spazi pubblicitari di 13.000 grandi magazzini e supermercati negli Stati Uniti, tra cui grandi catene come Kmart, A&P e Safeway.
L'azienda ebbe successo in pochi anni, ma non senza difficoltà iniziali. I primi annunci pubblicitari per i pavimenti richiedevano lo strappo di un pezzo di pavimentazione, che veniva accolto con scarso entusiasmo. "Ci sono voluti molto tempo e lavoro missionario per dimostrare l'efficacia della pubblicità", afferma Richard Rebh, CEO di Floorgraphics. Secondo Rebh, gli annunci, grandi circa mezzo metro quadrato e posizionati nelle corsie dei supermercati proprio davanti allo scaffale con il prodotto corrispondente, possono aumentare le vendite del 15-35%.
Presto le giraffe faranno il solletico ai piedini dei bambini in 4000 negozi
Floorgraphics offre ai negozi un quarto delle entrate pubblicitarie, il che può rappresentare una bella fetta di guadagno, soprattutto per le aziende più piccole. Per gli inserzionisti la soluzione è altrettanto vantaggiosa. Il costo (costo per mille) dei floorad è la metà di quello della pubblicità esterna e 16 volte inferiore a quello della pubblicità televisiva.
Rebh si aspetta un'altra svolta dalla sua ultima offerta: floorad con immagini e suoni in movimento. Si tratta delle cosiddette floor animations. In autunno è stata avviata una sperimentazione in oltre 75 negozi, coinvolgendo aziende famose come Campbell Soup e Procter & Gamble.
Le Flooranimations sono state sviluppate nell'arco di due anni e funzionano con l'aiuto di microprocessori. Come i floorad tradizionali, possono essere semplicemente attaccati al pavimento e offrono un'ampia gamma di possibilità: immagini in movimento, sequenze di immagini in movimento, suoni, attivazione da parte di un rilevatore di movimento e un contatore che misura le interazioni con i consumatori.
Un'animazione a pavimento per Pampers, ad esempio, mostra una giraffa. Se si appoggia il piede sulla pubblicità, si vede un bambino che viene solleticato e ride. Campbell Soup sta pubblicizzando il suo marchio di pasta Prego Pasta nella fase di test. "Le animazioni a terra hanno un grande successo, soprattutto per i bambini più piccoli, perché sono più vicine al suolo", dice Rebh. Ma anche gli adulti restano interessati, almeno finché le Flooranimations resteranno una novità.
Al termine della fase di test, l'effetto delle nuove Flooranimations sarà confrontato con quello delle Floorad convenzionali. Rebh si aspetta che le Flooranimations abbiano un rendimento di gran lunga superiore a quello dei Floorad. Se ciò si rivelerà vero, il prossimo anno è previsto un lancio su larga scala in 4000 negozi. Sono previste anche animazioni a pavimento con una linea di testo scorrevole, che consentirebbe agli inserzionisti di cambiare il testo ogni volta che lo desiderano o di adattarlo a luoghi specifici.
Fondata sei anni fa, Floorgraphics, con sede a Princeton, New Jersey, gestisce gli spazi pubblicitari di 13.000 grandi magazzini e supermercati negli Stati Uniti, tra cui grandi catene come Kmart, A&P e Safeway.
L'azienda ebbe successo in pochi anni, ma non senza difficoltà iniziali. I primi annunci pubblicitari per i pavimenti richiedevano lo strappo di un pezzo di pavimentazione, che veniva accolto con scarso entusiasmo. "Ci sono voluti molto tempo e lavoro missionario per dimostrare l'efficacia della pubblicità", afferma Richard Rebh, CEO di Floorgraphics. Secondo Rebh, gli annunci, grandi circa mezzo metro quadrato e posizionati nelle corsie dei supermercati proprio davanti allo scaffale con il prodotto corrispondente, possono aumentare le vendite del 15-35%.
Presto le giraffe faranno il solletico ai piedini dei bambini in 4000 negozi
Floorgraphics offre ai negozi un quarto delle entrate pubblicitarie, il che può rappresentare una bella fetta di guadagno, soprattutto per le aziende più piccole. Per gli inserzionisti la soluzione è altrettanto vantaggiosa. Il costo (costo per mille) dei floorad è la metà di quello della pubblicità esterna e 16 volte inferiore a quello della pubblicità televisiva.
Rebh si aspetta un'altra svolta dalla sua ultima offerta: floorad con immagini e suoni in movimento. Si tratta delle cosiddette floor animations. In autunno è stata avviata una sperimentazione in oltre 75 negozi, coinvolgendo aziende famose come Campbell Soup e Procter & Gamble.
Le Flooranimations sono state sviluppate nell'arco di due anni e funzionano con l'aiuto di microprocessori. Come i floorad tradizionali, possono essere semplicemente attaccati al pavimento e offrono un'ampia gamma di possibilità: immagini in movimento, sequenze di immagini in movimento, suoni, attivazione da parte di un rilevatore di movimento e un contatore che misura le interazioni con i consumatori.
Un'animazione a pavimento per Pampers, ad esempio, mostra una giraffa. Se si appoggia il piede sulla pubblicità, si vede un bambino che viene solleticato e ride. Campbell Soup sta pubblicizzando il suo marchio di pasta Prego Pasta nella fase di test. "Le animazioni a terra hanno un grande successo, soprattutto per i bambini più piccoli, perché sono più vicine al suolo", dice Rebh. Ma anche gli adulti restano interessati, almeno finché le Flooranimations resteranno una novità.
Al termine della fase di test, l'effetto delle nuove Flooranimations sarà confrontato con quello delle Floorad convenzionali. Rebh si aspetta che le Flooranimations abbiano un rendimento di gran lunga superiore a quello dei Floorad. Se ciò si rivelerà vero, il prossimo anno è previsto un lancio su larga scala in 4000 negozi. Sono previste anche animazioni a pavimento con una linea di testo scorrevole, che consentirebbe agli inserzionisti di cambiare il testo ogni volta che lo desiderano o di adattarlo a luoghi specifici.
