Piccolo reddito extra - massima rilevanza editoriale

L'acquisizione del decennio o il ritiro del decennio - se si tratta di un caso di fortuna o di perdita è determinato dalla prospettiva. Ovviamente, il Basler Mediengruppe (BM) non è stato colpito in modo drammatico dalla perdita di fatturato. La Jean Frey AG ha contribuito con soli 95 milioni di franchi al fatturato totale di 512 milioni di franchi (da luglio 2000 a giugno 2001). Non è nemmeno un quinto. Dopo che l'anno scorso la tipografia di Winterthur è stata venduta a Ringier per 80 milioni di franchi e sono state cedute varie società minori, il capo di BM Matthias Hagemann stima il nuovo fatturato di BM tra i 330 e i 350 milioni di franchi. La casa madre contribuirà per circa 220 milioni di franchi, Birkhäuser per 80 milioni e il Baslerstab per 40 milioni, ma anche per il fatturato totale di Ringier, pari a 1019 milioni di franchi (2000), i 95 milioni di franchi aggiuntivi della Jean Frey AG sono una miseria. La situazione è diversa per quanto riguarda l'importanza editoriale delle testate, che sono dei pesi massimi. Ringier ha una tiratura di quasi 607.000 copie, pari a circa 2,2 milioni di lettori. E alcuni di questi sono gruppi target complementari che prima mancavano a Ringier. Nelle mani di Ringier, le testate - grazie all'integrazione in una struttura nazionale di clienti e alle ampie opportunità di promozione incrociata - valgono più che in BM. Vedi pagine 2, 15 e 20. (dse/mk)