121,4 milioni di euro in meno
Nel 2001 i quotidiani hanno subito le perdite più dolorose
I quotidiani hanno subito le perdite più dolorose nel 2001Bruno Amstutz Media Focus ha registrato a dicembre un calo meno drastico della spesa pubblicitaria lorda rispetto a novembre. Il risultato annuale non è stato quindi così misero come si temeva.
A dicembre le nubi si sono diradate un po', soprattutto nel settore della stampa. Con un calo del 5,3%, i quotidiani hanno subito perdite percentuali a una sola cifra per la prima volta dal luglio 2001. Le riviste per i consumatori sono riuscite persino a superare la linea dello zero e sono aumentate dell'1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
D'altra parte, la televisione ha subito perdite per la prima volta da giugno, con un meno 4,4%. Le condanne a morte di Tele 24 e TV 3 si sono già riflesse nelle statistiche. Anche le emittenti radiofoniche hanno visto rallentare nuovamente i loro massimi di novembre, anche se sono ancora in crescita del 5,2%.
Calcolato sull'intero 2001, il quadro non è così terribile come le cattive notizie degli ultimi mesi potrebbero far pensare. Rispetto al 2000, tutti i media hanno perso complessivamente il 3,0%, ovvero 121,4 milioni di franchi svizzeri, in termini di introiti pubblicitari lordi. Il lato positivo è che due media con un alto livello di reddito sono riusciti ad aumentare i loro introiti: Le emittenti televisive hanno guadagnato il 5,4%, ovvero 35,3 milioni di franchi, mentre i manifesti sono aumentati del 4,1%, ovvero 16,5 milioni di franchi. Oltre a questi vincitori, solo il cinema (+0,9%) e il televideo (+0,2%) sono riusciti a rimanere in positivo.
L'elenco dei perdenti del 2001 è più lungo, ed è guidato dai banner su Internet, che hanno chiuso l'anno con un deplorevole calo del 38,1%. Questo mezzo di comunicazione ha generato un fatturato lordo di soli 18,9 milioni di franchi svizzeri nel 2001 - 11,7 milioni di franchi svizzeri in meno rispetto all'anno precedente. Anche le riviste specializzate sono andate male, perdendo l'8% dei loro introiti pubblicitari. Anche i quotidiani hanno subito perdite simili: Il bilancio annuale mostra un calo del 7,6%, pari a una perdita di 133,9 milioni di franchi svizzeri. La torta pubblicitaria si è ridotta in modo più evidente in questo settore.
Gli ultimi due mesi positivi non sono bastati alle emittenti radiofoniche per chiudere l'anno in attivo: hanno perso complessivamente il 3,3% e hanno dovuto rinunciare a 4,4 milioni di franchi svizzeri. Le riviste per i consumatori sono entrate appena in territorio negativo con un calo dello 0,5%. Hanno perso 3,3 milioni di franchi svizzeri.
Media Focus non si azzarda a dare il via libera per i primi mesi del nuovo anno e prevede che l'attività pubblicitaria rimarrà fiacca.
A dicembre le nubi si sono diradate un po', soprattutto nel settore della stampa. Con un calo del 5,3%, i quotidiani hanno subito perdite percentuali a una sola cifra per la prima volta dal luglio 2001. Le riviste per i consumatori sono riuscite persino a superare la linea dello zero e sono aumentate dell'1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
D'altra parte, la televisione ha subito perdite per la prima volta da giugno, con un meno 4,4%. Le condanne a morte di Tele 24 e TV 3 si sono già riflesse nelle statistiche. Anche le emittenti radiofoniche hanno visto rallentare nuovamente i loro massimi di novembre, anche se sono ancora in crescita del 5,2%.
Calcolato sull'intero 2001, il quadro non è così terribile come le cattive notizie degli ultimi mesi potrebbero far pensare. Rispetto al 2000, tutti i media hanno perso complessivamente il 3,0%, ovvero 121,4 milioni di franchi svizzeri, in termini di introiti pubblicitari lordi. Il lato positivo è che due media con un alto livello di reddito sono riusciti ad aumentare i loro introiti: Le emittenti televisive hanno guadagnato il 5,4%, ovvero 35,3 milioni di franchi, mentre i manifesti sono aumentati del 4,1%, ovvero 16,5 milioni di franchi. Oltre a questi vincitori, solo il cinema (+0,9%) e il televideo (+0,2%) sono riusciti a rimanere in positivo.
L'elenco dei perdenti del 2001 è più lungo, ed è guidato dai banner su Internet, che hanno chiuso l'anno con un deplorevole calo del 38,1%. Questo mezzo di comunicazione ha generato un fatturato lordo di soli 18,9 milioni di franchi svizzeri nel 2001 - 11,7 milioni di franchi svizzeri in meno rispetto all'anno precedente. Anche le riviste specializzate sono andate male, perdendo l'8% dei loro introiti pubblicitari. Anche i quotidiani hanno subito perdite simili: Il bilancio annuale mostra un calo del 7,6%, pari a una perdita di 133,9 milioni di franchi svizzeri. La torta pubblicitaria si è ridotta in modo più evidente in questo settore.
Gli ultimi due mesi positivi non sono bastati alle emittenti radiofoniche per chiudere l'anno in attivo: hanno perso complessivamente il 3,3% e hanno dovuto rinunciare a 4,4 milioni di franchi svizzeri. Le riviste per i consumatori sono entrate appena in territorio negativo con un calo dello 0,5%. Hanno perso 3,3 milioni di franchi svizzeri.
Media Focus non si azzarda a dare il via libera per i primi mesi del nuovo anno e prevede che l'attività pubblicitaria rimarrà fiacca.
