"La cattiva pubblicità richiede più coraggio della buona pubblicità".
Andreas Prokesch, presidente del consiglio di amministrazione dell’ADC, sul 2001 nel settore pubblicitario
Il presidente di ADC Andreas Prokesch sull'anno pubblicitario 2001Un "addio" eloquente e fresco come solo lui sa fare: Per l'ultima volta, il presidente dell'ADC Andreas Prokesch ha guidato la Giuria d'Oro dell'ADC in qualità di presidente di giuria non ufficiale. Prokesch parla del 26° Cube Award, dell'arte della riconciliazione e delle sue riflessioni sulla pubblicità creativa.Cosa c'è di così innovativo nelle campagne Gold di quest'anno?
Andreas Prokesch: Anche quest'anno il lavoro della nostra direttrice Helen Müller e di tutto il team dietro le quinte è valso oro per l'ADC. Grazie!
Siete riusciti a individuare qualche nuova tendenza nelle opere presentate?
Prokesch: La tendenza continua senza sosta: Tutto andrà bene - con un buon cliente, un buon briefing, una buona strategia, una buona idea, una buona cultura del dibattito e una buona implementazione.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Prokesch: Fermenteremo le opere premiate per l'annuario dell'ADC e le lasceremo riposare nello scaffale per 10 anni, e poi al massimo saremo soddisfatti di questa annata.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Prokesch: Alcune delle cose che oggi vengono nascoste sotto il tappeto sarebbero state placcate d'oro 26 anni fa. Il che significa ancora una volta che non tutto brilla.
Riuscite a individuare qualche nuovo arrivato?
Prokesch: Sì! I tre giovani di Publicis responsabili dell'illustrazione del mailing natalizio dell'agenzia: Nadine Geissbühler, Flo Wacker e Markus Wyss. Hanno vinto l'oro con il loro gioco di memoria e se lo sono meritato. O, per esempio, il non membro dell'ADC Lars Müller, il cui libro "Freitag" ha vinto l'oro. O le giovani agenzie Guye Benker, Hesskiss, Korolnik e RufLanz. O la vecchia agenzia Wirz.
Guye Benker, Hesskiss e RufLanz sono tra i soliti sospetti piuttosto che nuove scoperte. Quindi, alla fine, i dadi saranno distribuiti principalmente tra gli attuali membri del club?
Prokesch: Benker, Hess, Lanz e Ruf lavorano sotto nuovi auspici, come agenzia anziché come maschere individuali. La musica suona in modo diverso. Lars Müller non è un membro dell'ADC e ha vinto l'oro. Lang Gysi Knoll non è un membro ADC e ha vinto l'argento nella categoria film. Anche DDB Zurich, Netvertising e New Identity non sono membri e hanno vinto l'argento. E Rainer Kuhn. E se dovessi elencare tutti i vincitori del bronzo/non membri ADC, si dovrebbe riempire mezza pagina di questo numero con i loro nomi invece che con un annuncio.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Prokesch: L'ADC si considera una lobby per la buona pubblicità e meno per gli inserzionisti che la creano.
Quali opere pensate che abbiano una chance al festival della pubblicità di quest'anno a Cannes?
Prokesch: Tutte le opere placcate d'oro e alcune placcate d'argento hanno buone possibilità, e forse anche alcune che sono state premiate con il bronzo o sono passate in secondo piano. Perché ogni giuria giudica la stessa opera in modo leggermente diverso.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Prokesch: Che vengano rispettate le leggi scritte dell'ADC, come "Devi dimetterti senza che ti venga chiesto di farlo", e le leggi non scritte dell'ADC, come "Devi farti buona pubblicità prima di mettere in cattiva luce gli altri".
La pubblicità è diventata più audace grazie all'ADC?
Prokesch: La cattiva pubblicità richiede più coraggio della buona pubblicità. Sorprendentemente, però, non c'è più pubblicità buona. Il presidente onorario dell'ADC Jean Etienne Aebi lo ha detto più volte. Ma è ancora necessario ripeterlo.
Nell'ultimo anno è diventato più facile o più difficile conquistare clienti per un'idea audace e degna di ADC?
Prokesch: La tendenza è che ci sono sempre più agenzie e agenzie, ma sempre meno clienti o almeno sempre meno budget. La battaglia per la distribuzione è di conseguenza maggiore. E questo a volte porta a un comportamento quasi astruso da parte di alcuni clienti nei confronti delle loro agenzie. Un esempio: un briefing di Swisscom. Non conteneva solo il compito, ma l'intera soluzione, compreso un concetto di immagine e un numero enorme di parole che avrebbero dovuto essere racchiuse in un titolo "scorrevole". Tutto ciò che ho potuto dire in seguito è stato: "Più profondo di quanto pensiate".
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Prokesch: Usavo già la crema idratante Hakle ogni volta che avevo un movimento intestinale, ma ora la consiglierò anche alla mia migliore amica. Vado in vacanza senza un tour operator. Tuttavia, dopo mi dimentico sempre tutto.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari a un nuovo livello?
Prokesch: Il nostro è il lavoro migliore e l'ADC assegna i premi più ambiti. Tuttavia, ci sono alcune cose che sono emozionanti e importanti almeno quanto una campagna 2x1 o l'estensione della linea di un deodorante. Mi viene in mente Claude Martin, per esempio, che ha realizzato campagne indimenticabili e ora spera di non essere completamente dimenticato al Lighthouse.
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Prokesch: È un'arte che i membri dell'ADC possano discutere così tanto anno dopo anno ed essere ancora "quasi una famiglia" dopo la fine del giudizio dell'oro.
Perché quest'anno i membri della famiglia ADC erano ai ferri corti?
Prokesch: Discutiamo sempre della stessa cosa: che cos'è la pubblicità veramente buona - molto, molto buona? Fortunatamente, ognuno ha un'idea leggermente diversa.
Quale consiglio darebbe al suo successore Daniel Matter, presidente della giuria?
Prokesch: Dani non ha bisogno di consigli da parte mia per fare un buon lavoro. Intervista: Luca Aloisi
Andreas Prokesch: Anche quest'anno il lavoro della nostra direttrice Helen Müller e di tutto il team dietro le quinte è valso oro per l'ADC. Grazie!
Siete riusciti a individuare qualche nuova tendenza nelle opere presentate?
Prokesch: La tendenza continua senza sosta: Tutto andrà bene - con un buon cliente, un buon briefing, una buona strategia, una buona idea, una buona cultura del dibattito e una buona implementazione.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Prokesch: Fermenteremo le opere premiate per l'annuario dell'ADC e le lasceremo riposare nello scaffale per 10 anni, e poi al massimo saremo soddisfatti di questa annata.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Prokesch: Alcune delle cose che oggi vengono nascoste sotto il tappeto sarebbero state placcate d'oro 26 anni fa. Il che significa ancora una volta che non tutto brilla.
Riuscite a individuare qualche nuovo arrivato?
Prokesch: Sì! I tre giovani di Publicis responsabili dell'illustrazione del mailing natalizio dell'agenzia: Nadine Geissbühler, Flo Wacker e Markus Wyss. Hanno vinto l'oro con il loro gioco di memoria e se lo sono meritato. O, per esempio, il non membro dell'ADC Lars Müller, il cui libro "Freitag" ha vinto l'oro. O le giovani agenzie Guye Benker, Hesskiss, Korolnik e RufLanz. O la vecchia agenzia Wirz.
Guye Benker, Hesskiss e RufLanz sono tra i soliti sospetti piuttosto che nuove scoperte. Quindi, alla fine, i dadi saranno distribuiti principalmente tra gli attuali membri del club?
Prokesch: Benker, Hess, Lanz e Ruf lavorano sotto nuovi auspici, come agenzia anziché come maschere individuali. La musica suona in modo diverso. Lars Müller non è un membro dell'ADC e ha vinto l'oro. Lang Gysi Knoll non è un membro ADC e ha vinto l'argento nella categoria film. Anche DDB Zurich, Netvertising e New Identity non sono membri e hanno vinto l'argento. E Rainer Kuhn. E se dovessi elencare tutti i vincitori del bronzo/non membri ADC, si dovrebbe riempire mezza pagina di questo numero con i loro nomi invece che con un annuncio.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Prokesch: L'ADC si considera una lobby per la buona pubblicità e meno per gli inserzionisti che la creano.
Quali opere pensate che abbiano una chance al festival della pubblicità di quest'anno a Cannes?
Prokesch: Tutte le opere placcate d'oro e alcune placcate d'argento hanno buone possibilità, e forse anche alcune che sono state premiate con il bronzo o sono passate in secondo piano. Perché ogni giuria giudica la stessa opera in modo leggermente diverso.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Prokesch: Che vengano rispettate le leggi scritte dell'ADC, come "Devi dimetterti senza che ti venga chiesto di farlo", e le leggi non scritte dell'ADC, come "Devi farti buona pubblicità prima di mettere in cattiva luce gli altri".
La pubblicità è diventata più audace grazie all'ADC?
Prokesch: La cattiva pubblicità richiede più coraggio della buona pubblicità. Sorprendentemente, però, non c'è più pubblicità buona. Il presidente onorario dell'ADC Jean Etienne Aebi lo ha detto più volte. Ma è ancora necessario ripeterlo.
Nell'ultimo anno è diventato più facile o più difficile conquistare clienti per un'idea audace e degna di ADC?
Prokesch: La tendenza è che ci sono sempre più agenzie e agenzie, ma sempre meno clienti o almeno sempre meno budget. La battaglia per la distribuzione è di conseguenza maggiore. E questo a volte porta a un comportamento quasi astruso da parte di alcuni clienti nei confronti delle loro agenzie. Un esempio: un briefing di Swisscom. Non conteneva solo il compito, ma l'intera soluzione, compreso un concetto di immagine e un numero enorme di parole che avrebbero dovuto essere racchiuse in un titolo "scorrevole". Tutto ciò che ho potuto dire in seguito è stato: "Più profondo di quanto pensiate".
Comprerete uno dei prodotti pubblicizzati grazie alla pubblicità?
Prokesch: Usavo già la crema idratante Hakle ogni volta che avevo un movimento intestinale, ma ora la consiglierò anche alla mia migliore amica. Vado in vacanza senza un tour operator. Tuttavia, dopo mi dimentico sempre tutto.
Questa competizione ha portato il vostro orgoglio professionale come pubblicitari a un nuovo livello?
Prokesch: Il nostro è il lavoro migliore e l'ADC assegna i premi più ambiti. Tuttavia, ci sono alcune cose che sono emozionanti e importanti almeno quanto una campagna 2x1 o l'estensione della linea di un deodorante. Mi viene in mente Claude Martin, per esempio, che ha realizzato campagne indimenticabili e ora spera di non essere completamente dimenticato al Lighthouse.
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Prokesch: È un'arte che i membri dell'ADC possano discutere così tanto anno dopo anno ed essere ancora "quasi una famiglia" dopo la fine del giudizio dell'oro.
Perché quest'anno i membri della famiglia ADC erano ai ferri corti?
Prokesch: Discutiamo sempre della stessa cosa: che cos'è la pubblicità veramente buona - molto, molto buona? Fortunatamente, ognuno ha un'idea leggermente diversa.
Quale consiglio darebbe al suo successore Daniel Matter, presidente della giuria?
Prokesch: Dani non ha bisogno di consigli da parte mia per fare un buon lavoro. Intervista: Luca Aloisi
