Presidente della giuria Campagna generale e Design editoriale/libroCosa c'è di così innovativo nella campagna d'oro di quest'anno? Lo standard di questa categoria non è quindi peggiorato, ma ha offerto un numero leggermente inferiore di sorprese rispetto al passato.
Vede qualche nuova tendenza?
Aebi: Una tendenza è probabilmente che le campagne multidimensionali stanno sviluppando una variabilità quasi illimitata (marchio frattale), che nel migliore dei casi assume un carattere di culto - molto più di uno stile visivo coerente, ad esempio. Un esempio è stato Sportplausch Wider.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Aebi: Oggi come allora, ci sono cose piacevoli e poche cose innovative. Anche i criteri di valutazione sono giustamente rispettati: 1. un'idea indipendente. 2. una realizzazione vincente. E 3. una realizzazione che non peggiori la prima e la seconda, ma ne aumenti il numero.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Aebi: Anche quest'anno i nuovi arrivati e i non soci non sono stati affatto svantaggiati. Per esempio, l'oro nella categoria "Editoriale" è andato ai libri "Freitag" di Lars Müller. I successi degli outsider non sono impediti dalle pressioni della giuria, ma molti premi vanno agli habitué dell'ADC. Da un lato, da giurati che confondono una selezione rigorosa con il non voler concedere nulla agli altri. Dall'altro, da individui che per anni non hanno realizzato alcun lavoro degno di essere premiato, ma che poi vogliono imbarazzantemente impedire a persone più qualificate di ricevere i premi che meritano.

Presidente ADC, senza diritto di voto al Gold JudgingLa campagna Kuoni ha superato tutte le altre. Cosa c'è di così innovativo? I tappi multimediali che si adattano al luogo in cui vengono posizionati e che conducono tutti in modo conciso alla battuta finale.
E la qualità di questo anno pubblicitario in generale?
Aebi: Da buono a molto buono - tranne tutto ciò che non è buono o cattivo.
Quali opere potrebbero avere una chance al festival di Cannes?
Aebi: Tutti i vincitori della medaglia d'oro. Più uno o due che sono stati scambiati per bronzo. (Nessun giudizio dà la pura verità).
Qual è stato l'obiettivo principale della valutazione?
Aebi: L'idea. L'idea. L'idea. E la sua realizzazione.
L'ADC ha compiuto 25 anni: È per questo che la giuria ha fissato l'asticella della valutazione ancora più in alto del solito?
Aebi: No. Ma la modalità era completamente diversa. Invece di sette giurati, 20 hanno discusso una categoria e hanno valutato ogni campagna individualmente con dei voti. Senza cordialità tra colleghi e quindi forse, in fondo, più dura.
È soddisfatto della giuria?
Aebi: Nel complesso, la cosa giusta è stata premiata con l'argento e l'oro. Un po' troppo poche le dimensioni pubblicitarie che rompono gli schemi. Anche l'ADC non è immune dal pensare a formati e soluzioni classiche e familiari.