Credibilità di strada grazie al sensore di tendenza
JvM/Limmat utilizza il nuovo strumento di pianificazione Trendsensor come fonte di ispirazione
JvM/Limmat utilizza il nuovo strumento di pianificazione Trendsensor come fonte di ispirazioneJvM/Limmat offre da alcuni mesi il suo Trendsensor interno per poter reagire tempestivamente alle tendenze rilevanti e formulare raccomandazioni strategiche. Si tratta di uno strumento di pianificazione che viene utilizzato come indicatore precoce. "Non è uno strumento per riconoscere o creare tendenze, ma per utilizzare strategicamente le informazioni sui consumatori", spiega il co-iniziatore Carlos Friedrich, direttore della pianificazione e membro del GL di JvM/Limmat. Lo strumento di misurazione non intende sostituire le tradizionali ricerche di mercato. L'obiettivo è piuttosto quello di scoprire cosa è attualmente popolare tra i trend setter. Il sensore di tendenza è un sondaggio video qualitativo su circa 100 persone per numero, ma non ha alcuna pretesa di essere rappresentativo.
I giovani intervistati sono stati segmentati in due gruppi: Trendsetter e Followers. I gruppi sono suddivisi in base a criteri qualitativi come la qualità delle risposte, la fiducia e la spontaneità. "Solo i trend setter, cioè gli innovatori e gli early adopters, sono inclusi nel nostro sensore di tendenza", spiega Carlos Friedrich. Dopo tutto, sono loro che influenzeranno e plasmeranno il prossimo futuro con le loro innovazioni. Essi si lanciano in una tendenza non appena questa raggiunge le masse e i primi approcci al mainstream sono prevedibili.
Carlos Friedrich continua: "Vogliamo rivelare una delle più importanti fonti di creatività intenzionale: la conversazione con i contemporanei, probabilmente il modo migliore per ascoltare il rumore sociale".
Dove nascono le tendenze di domani
Secondo la junior planner Regula Fecker, l'obiettivo non è ottenere risultati rappresentativi, ma "ciò che si spera da una conversazione interessante: l'ispirazione". Il sensore di tendenza trimestrale viene reso disponibile come aggiornamento all'interno dell'agenzia e ai clienti JvM in Svizzera, Germania e Austria. Finora sono stati condotti sondaggi nelle strade di Zurigo, New York, Londra e Berlino.
La maggior parte dei giovani e ancora nuovi personaggi della scena proviene dalla sottocultura delle industrie del design come la moda, il design, la grafica, la fotografia e la gastronomia e fornisce informazioni sugli ultimi fenomeni in questi settori come il consumo, i marchi, il tempo libero e la pubblicità. JvM sostiene che i trend setter del villaggio globale non sono particolarmente diversi tra loro e che comunicano tra loro a livello internazionale; per questo motivo l'agenzia può tracciare dei paralleli tra le metropoli di tendenza e le condizioni svizzere, anche se non tutti sono pertinenti.
È molto più importante che i responsabili utilizzino lo strumento per consentire ai clienti delle agenzie di entrare in contatto con la cultura di strada e giovanile. Nei primi quattro Trendsensor, il direttore della pianificazione non ha notato la stanchezza da marchio sempre più diffusa tra i giovani. Spiega il movimento più in termini di uno pseudo-atteggiamento di molti giovani che magari non riconoscono pubblicamente la loro affinità con i marchi, ma che sono comunque fortemente orientati verso i marchi grazie al loro comportamento di cricca. Luca Aloisi
I giovani intervistati sono stati segmentati in due gruppi: Trendsetter e Followers. I gruppi sono suddivisi in base a criteri qualitativi come la qualità delle risposte, la fiducia e la spontaneità. "Solo i trend setter, cioè gli innovatori e gli early adopters, sono inclusi nel nostro sensore di tendenza", spiega Carlos Friedrich. Dopo tutto, sono loro che influenzeranno e plasmeranno il prossimo futuro con le loro innovazioni. Essi si lanciano in una tendenza non appena questa raggiunge le masse e i primi approcci al mainstream sono prevedibili.
Carlos Friedrich continua: "Vogliamo rivelare una delle più importanti fonti di creatività intenzionale: la conversazione con i contemporanei, probabilmente il modo migliore per ascoltare il rumore sociale".
Dove nascono le tendenze di domani
Secondo la junior planner Regula Fecker, l'obiettivo non è ottenere risultati rappresentativi, ma "ciò che si spera da una conversazione interessante: l'ispirazione". Il sensore di tendenza trimestrale viene reso disponibile come aggiornamento all'interno dell'agenzia e ai clienti JvM in Svizzera, Germania e Austria. Finora sono stati condotti sondaggi nelle strade di Zurigo, New York, Londra e Berlino.
La maggior parte dei giovani e ancora nuovi personaggi della scena proviene dalla sottocultura delle industrie del design come la moda, il design, la grafica, la fotografia e la gastronomia e fornisce informazioni sugli ultimi fenomeni in questi settori come il consumo, i marchi, il tempo libero e la pubblicità. JvM sostiene che i trend setter del villaggio globale non sono particolarmente diversi tra loro e che comunicano tra loro a livello internazionale; per questo motivo l'agenzia può tracciare dei paralleli tra le metropoli di tendenza e le condizioni svizzere, anche se non tutti sono pertinenti.
È molto più importante che i responsabili utilizzino lo strumento per consentire ai clienti delle agenzie di entrare in contatto con la cultura di strada e giovanile. Nei primi quattro Trendsensor, il direttore della pianificazione non ha notato la stanchezza da marchio sempre più diffusa tra i giovani. Spiega il movimento più in termini di uno pseudo-atteggiamento di molti giovani che magari non riconoscono pubblicamente la loro affinità con i marchi, ma che sono comunque fortemente orientati verso i marchi grazie al loro comportamento di cricca. Luca Aloisi
