Il capo della settimana: "Solo un pensiero pubblicitario olistico può creare un mondo pubblicitario completo".
Da dicembre Pascal Schaub è a capo della pianificazione strategica presso Publicis
Pascal Schaub è responsabile della pianificazione strategica di Publicis da dicembreCapo della settimana "Solo un pensiero pubblicitario olistico può creare un mondo pubblicitario completo".
Ci sono buone ragioni per cui Pascal Schaub è rimasto fedele a Publicis per quasi dieci anni. Ad esempio, il vantaggio di lavorare tra l'Odeon, il Teatro dell'Opera e l'Utoquai. O il breve tragitto per raggiungere il posto di lavoro, che lo
cker in bicicletta. La cosa più importante, tuttavia, è che si sente a suo agio e professionalmente stimolato nell'agenzia pubblicitaria di Zurigo: "Publicis non offre solo il fascino delle piccole cellule, ma anche le basi necessarie di una grande agenzia per affrontare i difficili compiti dei grandi attori del mercato", afferma Schaub.
Dopo dieci anni come copywriter e sviluppatore di concetti, due anni fa è passato alla pianificazione strategica. Lo giustifica con lo sviluppo generale della pubblicità: "La strategia ha bisogno di pensatori laterali. Solo un pensiero pubblicitario interdisciplinare e olistico può creare un mondo pubblicitario completo". Non solo l'implementazione di una campagna, ma anche la possibilità di sviluppare una strategia olistica fin dall'inizio lo attraeva allora come oggi: "L'aspetto olistico è lo sviluppo logico della comunicazione integrata. Lo trovo particolarmente eccitante, perché è il futuro della pubblicità", afferma con convinzione. Ecco perché non ha esitato ad assumere il ruolo di responsabile della strategia lo scorso dicembre.
Cosa vuole ottenere in futuro? "Continuare a fare tanto sesso e ridere molto", dice Schaub con un sorriso. E all'interno dell'agenzia? "Continuare a crescere grazie a nuovi strumenti, soprattutto nell'ambito della comunicazione olistica. Perché la 'pubblicità' non può sempre permettersi di essere solo 'classica'".
Nell'industria, Schaub gode di libertà che non aveva nel suo precedente lavoro di giornalista. Dopo aver conseguito una laurea in tedesco, storia e filosofia, ha scritto dapprima recensioni di film e servizi di lifestyle per vari giornali. Due anni dopo ha abbandonato il lavoro: "Ho scoperto che i copywriter sono molto più onesti dei giornalisti". Prima di passare alla pubblicità, Schaub ne ha sperimentato in prima persona il potere quando si è esibito con un gruppo teatrale in varie città svizzere: "Il numero di spettatori era strettamente legato al numero di manifesti affissi e variava dolorosamente", ricorda.
Oggi, il 39enne si gode il tempo libero con la figlia, accanto alla nuova sfida professionale e alla vita notturna sempre più sporadica. La bambina ha appena imparato a camminare. Per una coincidenza, si trovava da H&M quando la madre, stilista, e il padre, ricercatore di tendenze, stavano ispezionando la collezione primaverile, cosa che la bambina ha ovviamente trovato esilarante.
Ci sono buone ragioni per cui Pascal Schaub è rimasto fedele a Publicis per quasi dieci anni. Ad esempio, il vantaggio di lavorare tra l'Odeon, il Teatro dell'Opera e l'Utoquai. O il breve tragitto per raggiungere il posto di lavoro, che lo
cker in bicicletta. La cosa più importante, tuttavia, è che si sente a suo agio e professionalmente stimolato nell'agenzia pubblicitaria di Zurigo: "Publicis non offre solo il fascino delle piccole cellule, ma anche le basi necessarie di una grande agenzia per affrontare i difficili compiti dei grandi attori del mercato", afferma Schaub.
Dopo dieci anni come copywriter e sviluppatore di concetti, due anni fa è passato alla pianificazione strategica. Lo giustifica con lo sviluppo generale della pubblicità: "La strategia ha bisogno di pensatori laterali. Solo un pensiero pubblicitario interdisciplinare e olistico può creare un mondo pubblicitario completo". Non solo l'implementazione di una campagna, ma anche la possibilità di sviluppare una strategia olistica fin dall'inizio lo attraeva allora come oggi: "L'aspetto olistico è lo sviluppo logico della comunicazione integrata. Lo trovo particolarmente eccitante, perché è il futuro della pubblicità", afferma con convinzione. Ecco perché non ha esitato ad assumere il ruolo di responsabile della strategia lo scorso dicembre.
Cosa vuole ottenere in futuro? "Continuare a fare tanto sesso e ridere molto", dice Schaub con un sorriso. E all'interno dell'agenzia? "Continuare a crescere grazie a nuovi strumenti, soprattutto nell'ambito della comunicazione olistica. Perché la 'pubblicità' non può sempre permettersi di essere solo 'classica'".
Nell'industria, Schaub gode di libertà che non aveva nel suo precedente lavoro di giornalista. Dopo aver conseguito una laurea in tedesco, storia e filosofia, ha scritto dapprima recensioni di film e servizi di lifestyle per vari giornali. Due anni dopo ha abbandonato il lavoro: "Ho scoperto che i copywriter sono molto più onesti dei giornalisti". Prima di passare alla pubblicità, Schaub ne ha sperimentato in prima persona il potere quando si è esibito con un gruppo teatrale in varie città svizzere: "Il numero di spettatori era strettamente legato al numero di manifesti affissi e variava dolorosamente", ricorda.
Oggi, il 39enne si gode il tempo libero con la figlia, accanto alla nuova sfida professionale e alla vita notturna sempre più sporadica. La bambina ha appena imparato a camminare. Per una coincidenza, si trovava da H&M quando la madre, stilista, e il padre, ricercatore di tendenze, stavano ispezionando la collezione primaverile, cosa che la bambina ha ovviamente trovato esilarante.
