Elvis al telefono con Tele 2
Mediabox lancia i Tetrapack come spazio pubblicitario
Mediabox lancia i tetrapack come spazio pubblicitarioDi Bruno Amstutz In futuro le confezioni di tè freddo e succo d'arancia a marchio Emmi non riporteranno più solo informazioni sul prodotto, ma anche messaggi pubblicitari. Gli spazi saranno commercializzati da Mediabox.
La gamma di forme speciali di pubblicità si è arricchita di un nuovo mezzo: La pubblicità sulle confezioni Tetrapack promette un'ampia distribuzione e bassi prezzi di contatto per mille grazie all'esposizione multipla. L'idea è stata realizzata dal marketer below-the-line Mediabox in collaborazione con il produttore di bevande Emmi e l'azienda di packaging Tetrapack.
Il provider di telecomunicazioni Tele 2 è il primo cliente ad aver abboccato. Ha a disposizione 156 centimetri quadrati di spazio pubblicitario sul retro del tè freddo di Emmi chiamato Elvis. Elvis si trova sugli scaffali di Manor, PickPay e Spar, oltre che in più di mille panetterie e negozi di alimentari privati. Coop, invece, è riluttante a collocare le confezioni Tetrapack con pubblicità aggiuntiva.
La pubblicità di alcol e tabacco è tabù sui Tetrapack
Una tiratura di 500.000 confezioni costa poco meno di 30.000 franchi. Tuttavia, Florian Biafori, co-proprietario di Mediabox, fa i conti con la media statistica delle famiglie svizzere, composte da 2,3 persone, e con la ripetuta attenzione alla confezione: quando la si carica nel carrello della spesa, alla cassa, quando la si ripone nel frigorifero e così via. Ipotizzando quattro contatti per confezione, il CPM scende a 15 franchi svizzeri.
Tuttavia, non tutti i prodotti sono adatti alla pubblicità sui tetra pack. Ad esempio, l'annuncio non deve generare confusione con il contenuto della confezione: altre bevande sono quindi escluse. Mediabox rifiuta anche l'alcol e il tabacco. "I clienti devono avere un'affinità con il mezzo o essere neutrali", spiega Sandro Proietto, business partner di Biafori, descrivendo il profilo. Per esempio, le pubblicità dei cornflakes sui cartoni del latte o i marchi non alimentari come Tele 2.
Tuttavia, le aziende Emmi e Tetrapack hanno l'ultima parola su questi argomenti. Se necessario, possono porre il veto.
La gamma di forme speciali di pubblicità si è arricchita di un nuovo mezzo: La pubblicità sulle confezioni Tetrapack promette un'ampia distribuzione e bassi prezzi di contatto per mille grazie all'esposizione multipla. L'idea è stata realizzata dal marketer below-the-line Mediabox in collaborazione con il produttore di bevande Emmi e l'azienda di packaging Tetrapack.
Il provider di telecomunicazioni Tele 2 è il primo cliente ad aver abboccato. Ha a disposizione 156 centimetri quadrati di spazio pubblicitario sul retro del tè freddo di Emmi chiamato Elvis. Elvis si trova sugli scaffali di Manor, PickPay e Spar, oltre che in più di mille panetterie e negozi di alimentari privati. Coop, invece, è riluttante a collocare le confezioni Tetrapack con pubblicità aggiuntiva.
La pubblicità di alcol e tabacco è tabù sui Tetrapack
Una tiratura di 500.000 confezioni costa poco meno di 30.000 franchi. Tuttavia, Florian Biafori, co-proprietario di Mediabox, fa i conti con la media statistica delle famiglie svizzere, composte da 2,3 persone, e con la ripetuta attenzione alla confezione: quando la si carica nel carrello della spesa, alla cassa, quando la si ripone nel frigorifero e così via. Ipotizzando quattro contatti per confezione, il CPM scende a 15 franchi svizzeri.
Tuttavia, non tutti i prodotti sono adatti alla pubblicità sui tetra pack. Ad esempio, l'annuncio non deve generare confusione con il contenuto della confezione: altre bevande sono quindi escluse. Mediabox rifiuta anche l'alcol e il tabacco. "I clienti devono avere un'affinità con il mezzo o essere neutrali", spiega Sandro Proietto, business partner di Biafori, descrivendo il profilo. Per esempio, le pubblicità dei cornflakes sui cartoni del latte o i marchi non alimentari come Tele 2.
Tuttavia, le aziende Emmi e Tetrapack hanno l'ultima parola su questi argomenti. Se necessario, possono porre il veto.
