Immagini a colori dell'età della pietra pubblicitaria
L’ex Birmania si sta aprendo con cautela – la pubblicità risplende ancora di colori vivaci e in modo anarchico
L'ex Birmania si sta aprendo con cautela - la pubblicità è ancora colorata e anarchicaDi Werner Catrina A Yangon, la capitale del Myanmar, i manifesti colorati e abbaglianti incantano gli occhi dell'osservatore occidentale: l'oro e il blu sono i colori predominanti, che offrono prodotti inaccessibili per i birmani. La pubblicità qui ha ancora le caratteristiche anarchiche di un sacchetto di merce.
"Mac Burger" sembra in qualche modo familiare e tuttavia molto acuto
fuori dal seminato. La fusione di due marchi riconosciuti a livello mondiale sarebbe perseguita senza pietà e multata dalle agenzie di protezione delle copie nei Paesi occidentali industrializzati. In Myanmar, l'ex Birmania, invece, queste creazioni sono onnipresenti. In questo Paese a lungo isolato, l'economia di mercato sta vivendo la sua timida alba. Ma il quadro romantico si mescola a innumerevoli sfumature di grigio. La capitale Yangon - un tempo nota come Rangoon - si presenta come un colorato libro illustrato di vera anarchia pubblicitaria. Qui, un negozio di parrucchiere per uomo si adorna spudoratamente del logo Boss, come se fosse un capannone di abbigliamento di pregio; là, una sartoria aperta sulla strada reca una grande insegna di Pierre Cardin. Due esempi tra i tanti.
La Dichiarazione di Berna ha espulso Triumph dalla Birmania
I birmani hanno tradizionalmente un'inclinazione per i colori intensi e l'oro. Entrambi caratterizzano la scena pubblicitaria, anche se il colore prevalente è il giallo anziché l'oro. I contrasti sono evidenti ad ogni angolo: accanto alla Pagoda Sule, un edificio pieno d'oro nel centro di Yangon, Cindy Crawford sorride con un Omega: "La scelta di Cindy!". Questa volta non si tratta di un falso, perché Swatch Group ha puntato sul Paese del Sud-Est asiatico come uno dei suoi ultimi baluardi. Tuttavia, solo i primi 10.000 dei 47 milioni di abitanti, i generali e i loro clan e la ristretta élite degli affari, forse anche i turisti con un elevato potere d'acquisto, sono clienti idonei.
Che si tratti di Strand Road, di Inya Road o di Maha Bandoola Road, Yangon è certamente un'area di raccolta per chiunque sia interessato alla pubblicità. Ma in qualche modo tutto questo fa da sfondo all'economia di mercato. Il Myanmar è ancora un Paese agricolo in cui il 44% del prodotto interno lordo (PIL) è generato da agricoltura, silvicoltura e pesca. Quasi due terzi di tutti i dipendenti lavorano in questi settori. I servizi, compreso il turismo, rappresentano circa il 40% del PIL.
La produzione industriale ha un ruolo subordinato, ed è per questo che il governo militare sta facendo tutto il possibile per attirare investitori stranieri e aziende di produzione. Tuttavia, per le aziende tessili - come l'azienda di corsetteria Triumph - il Myanmar come luogo di produzione è diventato un guanto di sfida.
Su iniziativa dell'organizzazione per lo sviluppo della Dichiarazione di Berna, l'azienda è stata messa alla gogna dai media internazionali per aver indirettamente sostenuto il regime militare con il suo coinvolgimento: non c'è dubbio che l'immagine del reggiseno di filo spinato sui cuscini di velluto abbia smosso l'opinione pubblica (vedi WW 46/01). È evidente che i generali sono economicamente incompetenti e hanno portato il Paese alla rovina. Sono urgentemente necessari investimenti dall'estero, che saranno tanto più rapidi quanto più la situazione politica si normalizzerà.
Un paio di jeans costa quasi un mese di stipendio
Qui alcune cose sembrano surreali. Alcune turiste in jeans Diesel entrano nel sofisticato hotel sulla spiaggia di epoca coloniale con zaini neri firmati. Questo contrasta con alcuni giovani locali nei loro longyis, una sorta di maglione avvolgente. Una folla di monaci di passaggio con i loro mantelli rossi e color ruggine completa il quadro esotico.
Ancora oggi, i birmani resistono con sorprendente tenacia alle tendenze della moda internazionale. Questo è certamente dovuto anche al loro potere d'acquisto, visto che un paio di jeans di marca costa quasi un mese di stipendio, che in media è molto meno di 50 dollari. Il kyat è la moneta birmana; secondo il tasso di cambio ufficiale - puramente fittizio - un dollaro USA viene scambiato con 8 kyat.
Tuttavia, il consumismo e gli ideali di bellezza occidentali si stanno infiltrando sempre più nel Paese. Quasi onnipresente è la pubblicità - sempre di colore viola - dei saponi Lux, che ricordano l'Europa degli anni Cinquanta. Per le classi più povere, questo sapone rappresenta il mito della bellezza coltivata; in segreto, la gente emula ancora gli ideali di bellezza degli ex governanti coloniali.
Silk Air, una filiale di Singapore Airlines, che vola quotidianamente da Singapore a Yangon, fa pubblicità con grandi manifesti nel centro della capitale. Molti turisti europei e asiatici arrivano nel Paese attraverso l'hub di Singapore. Ogni anno circa 150.000.000 di turisti stranieri si recano in Myanmar, che è considerato una meta privilegiata per la sua bellezza paesaggistica e lo splendore dei suoi tesori culturali.
Mercati colorati come cellula originale ancora intatta della pubblicità
In media, gli ospiti trascorrono otto giorni nel Paese, troppo pochi per l'enorme potenziale culturale e paesaggistico. Ma chiunque abbia in programma un viaggio qui deve inevitabilmente porsi una domanda di coscienza: è consentito venire in Myanmar? Alcuni intellettuali dell'opposizione sono in prigione e non esiste una stampa libera. Tuttavia, poiché il Paese è stato a lungo isolato dal mondo esterno, molto si è conservato nella sua forma originale.
Circa 100.000 posti di lavoro diretti e innumerevoli indiretti dipendono dal turismo, una fonte di reddito estremamente importante per il Myanmar, che il governo vuole incrementare il più possibile.
Una delle tante attrazioni turistiche sono i mercati colorati e traboccanti di merci. Il più grande mercato della capitale si chiamava Scott Market durante l'epoca coloniale britannica e fu poi ribattezzato Bogykoke Aung San Market. Oggi porta il nome del combattente per l'indipendenza Aung San. Le merci esposte parlano da sole; non c'è bisogno di fare pubblicità in questi mercati, sia che cerchiate longyis e le assortite pantofole di Mandalay, sia che vogliate comprare della frutta. Qui la contrattazione è obbligatoria. Se non lo fate, è colpa vostra. La situazione è diversa nei supermercati di fronte, dove si applicano prezzi fissi. Ma questo non deve impedirvi di contrattare.
Il mercato cinese è colorato e vivace e offre tutto ciò che si può immaginare, dai pesci ornamentali agli anelli e ai mestoli d'oro. Nel mercato di Thain Gyi, in via Konzaydan, un tempo noto come "mercato indiano", l'aroma delle spezie è stuzzicante. Anche i cinesi e i birmani offrono una vasta gamma di prodotti. Anche qui la pubblicità è ridotta al minimo: di norma sono sufficienti i nomi dei proprietari delle bancarelle.
L'infiltrazione del mondo dei consumatori sta progredendo
La giunta militare ha fatto distruggere molte tracce dell'influenza europea, ha raso al suolo edifici e distrutto opere d'arte, ad esempio le piastrelle olandesi dipinte a mano della magnifica Pagoda Schedagon di Yangon. Le aziende di
L'Europa è la benvenuta qui. Tuttavia, molti Paesi e aziende continuano a boicottare il Paese. E alcuni turisti che vorrebbero visitare il Paese stanno cambiando idea.
In un ampio rapporto critico sul Myanmar, la rinomata rivista Asiaweek cita un dissidente che ha trascorso sei anni in prigione: "Questo boicottaggio è negativo per il Paese. I generali si arricchiscono e i poveri si impoveriscono. Abbiamo bisogno di contatti con il mondo esterno, di investimenti e di nuove industrie. Gli stranieri portano idee e nuove competenze. Questo è ciò di cui abbiamo bisogno, è l'unica via per il futuro". Anche la nostra guida turistica Benno, ben informata, ci esorta a non boicottare il turismo: "Abbiamo bisogno di turisti, le riforme arriveranno dopo. Molto prima con i turisti che senza!".
Durante il viaggio di ritorno all'Inya Lake Hotel di Yangon, passiamo davanti a enormi cartelloni che pubblicizzano le conquiste della città.
del governo militare sono glorificati. Ma la propaganda di Stato su larga scala lascia sempre più il posto ai manifesti commerciali. Poco dopo, allegri delfini spuntano dalle onde blu su un cartellone pubblicitario, una pubblicità per la carta igienica...
"Mac Burger" sembra in qualche modo familiare e tuttavia molto acuto
fuori dal seminato. La fusione di due marchi riconosciuti a livello mondiale sarebbe perseguita senza pietà e multata dalle agenzie di protezione delle copie nei Paesi occidentali industrializzati. In Myanmar, l'ex Birmania, invece, queste creazioni sono onnipresenti. In questo Paese a lungo isolato, l'economia di mercato sta vivendo la sua timida alba. Ma il quadro romantico si mescola a innumerevoli sfumature di grigio. La capitale Yangon - un tempo nota come Rangoon - si presenta come un colorato libro illustrato di vera anarchia pubblicitaria. Qui, un negozio di parrucchiere per uomo si adorna spudoratamente del logo Boss, come se fosse un capannone di abbigliamento di pregio; là, una sartoria aperta sulla strada reca una grande insegna di Pierre Cardin. Due esempi tra i tanti.
La Dichiarazione di Berna ha espulso Triumph dalla Birmania
I birmani hanno tradizionalmente un'inclinazione per i colori intensi e l'oro. Entrambi caratterizzano la scena pubblicitaria, anche se il colore prevalente è il giallo anziché l'oro. I contrasti sono evidenti ad ogni angolo: accanto alla Pagoda Sule, un edificio pieno d'oro nel centro di Yangon, Cindy Crawford sorride con un Omega: "La scelta di Cindy!". Questa volta non si tratta di un falso, perché Swatch Group ha puntato sul Paese del Sud-Est asiatico come uno dei suoi ultimi baluardi. Tuttavia, solo i primi 10.000 dei 47 milioni di abitanti, i generali e i loro clan e la ristretta élite degli affari, forse anche i turisti con un elevato potere d'acquisto, sono clienti idonei.
Che si tratti di Strand Road, di Inya Road o di Maha Bandoola Road, Yangon è certamente un'area di raccolta per chiunque sia interessato alla pubblicità. Ma in qualche modo tutto questo fa da sfondo all'economia di mercato. Il Myanmar è ancora un Paese agricolo in cui il 44% del prodotto interno lordo (PIL) è generato da agricoltura, silvicoltura e pesca. Quasi due terzi di tutti i dipendenti lavorano in questi settori. I servizi, compreso il turismo, rappresentano circa il 40% del PIL.
La produzione industriale ha un ruolo subordinato, ed è per questo che il governo militare sta facendo tutto il possibile per attirare investitori stranieri e aziende di produzione. Tuttavia, per le aziende tessili - come l'azienda di corsetteria Triumph - il Myanmar come luogo di produzione è diventato un guanto di sfida.
Su iniziativa dell'organizzazione per lo sviluppo della Dichiarazione di Berna, l'azienda è stata messa alla gogna dai media internazionali per aver indirettamente sostenuto il regime militare con il suo coinvolgimento: non c'è dubbio che l'immagine del reggiseno di filo spinato sui cuscini di velluto abbia smosso l'opinione pubblica (vedi WW 46/01). È evidente che i generali sono economicamente incompetenti e hanno portato il Paese alla rovina. Sono urgentemente necessari investimenti dall'estero, che saranno tanto più rapidi quanto più la situazione politica si normalizzerà.
Un paio di jeans costa quasi un mese di stipendio
Qui alcune cose sembrano surreali. Alcune turiste in jeans Diesel entrano nel sofisticato hotel sulla spiaggia di epoca coloniale con zaini neri firmati. Questo contrasta con alcuni giovani locali nei loro longyis, una sorta di maglione avvolgente. Una folla di monaci di passaggio con i loro mantelli rossi e color ruggine completa il quadro esotico.
Ancora oggi, i birmani resistono con sorprendente tenacia alle tendenze della moda internazionale. Questo è certamente dovuto anche al loro potere d'acquisto, visto che un paio di jeans di marca costa quasi un mese di stipendio, che in media è molto meno di 50 dollari. Il kyat è la moneta birmana; secondo il tasso di cambio ufficiale - puramente fittizio - un dollaro USA viene scambiato con 8 kyat.
Tuttavia, il consumismo e gli ideali di bellezza occidentali si stanno infiltrando sempre più nel Paese. Quasi onnipresente è la pubblicità - sempre di colore viola - dei saponi Lux, che ricordano l'Europa degli anni Cinquanta. Per le classi più povere, questo sapone rappresenta il mito della bellezza coltivata; in segreto, la gente emula ancora gli ideali di bellezza degli ex governanti coloniali.
Silk Air, una filiale di Singapore Airlines, che vola quotidianamente da Singapore a Yangon, fa pubblicità con grandi manifesti nel centro della capitale. Molti turisti europei e asiatici arrivano nel Paese attraverso l'hub di Singapore. Ogni anno circa 150.000.000 di turisti stranieri si recano in Myanmar, che è considerato una meta privilegiata per la sua bellezza paesaggistica e lo splendore dei suoi tesori culturali.
Mercati colorati come cellula originale ancora intatta della pubblicità
In media, gli ospiti trascorrono otto giorni nel Paese, troppo pochi per l'enorme potenziale culturale e paesaggistico. Ma chiunque abbia in programma un viaggio qui deve inevitabilmente porsi una domanda di coscienza: è consentito venire in Myanmar? Alcuni intellettuali dell'opposizione sono in prigione e non esiste una stampa libera. Tuttavia, poiché il Paese è stato a lungo isolato dal mondo esterno, molto si è conservato nella sua forma originale.
Circa 100.000 posti di lavoro diretti e innumerevoli indiretti dipendono dal turismo, una fonte di reddito estremamente importante per il Myanmar, che il governo vuole incrementare il più possibile.
Una delle tante attrazioni turistiche sono i mercati colorati e traboccanti di merci. Il più grande mercato della capitale si chiamava Scott Market durante l'epoca coloniale britannica e fu poi ribattezzato Bogykoke Aung San Market. Oggi porta il nome del combattente per l'indipendenza Aung San. Le merci esposte parlano da sole; non c'è bisogno di fare pubblicità in questi mercati, sia che cerchiate longyis e le assortite pantofole di Mandalay, sia che vogliate comprare della frutta. Qui la contrattazione è obbligatoria. Se non lo fate, è colpa vostra. La situazione è diversa nei supermercati di fronte, dove si applicano prezzi fissi. Ma questo non deve impedirvi di contrattare.
Il mercato cinese è colorato e vivace e offre tutto ciò che si può immaginare, dai pesci ornamentali agli anelli e ai mestoli d'oro. Nel mercato di Thain Gyi, in via Konzaydan, un tempo noto come "mercato indiano", l'aroma delle spezie è stuzzicante. Anche i cinesi e i birmani offrono una vasta gamma di prodotti. Anche qui la pubblicità è ridotta al minimo: di norma sono sufficienti i nomi dei proprietari delle bancarelle.
L'infiltrazione del mondo dei consumatori sta progredendo
La giunta militare ha fatto distruggere molte tracce dell'influenza europea, ha raso al suolo edifici e distrutto opere d'arte, ad esempio le piastrelle olandesi dipinte a mano della magnifica Pagoda Schedagon di Yangon. Le aziende di
L'Europa è la benvenuta qui. Tuttavia, molti Paesi e aziende continuano a boicottare il Paese. E alcuni turisti che vorrebbero visitare il Paese stanno cambiando idea.
In un ampio rapporto critico sul Myanmar, la rinomata rivista Asiaweek cita un dissidente che ha trascorso sei anni in prigione: "Questo boicottaggio è negativo per il Paese. I generali si arricchiscono e i poveri si impoveriscono. Abbiamo bisogno di contatti con il mondo esterno, di investimenti e di nuove industrie. Gli stranieri portano idee e nuove competenze. Questo è ciò di cui abbiamo bisogno, è l'unica via per il futuro". Anche la nostra guida turistica Benno, ben informata, ci esorta a non boicottare il turismo: "Abbiamo bisogno di turisti, le riforme arriveranno dopo. Molto prima con i turisti che senza!".
Durante il viaggio di ritorno all'Inya Lake Hotel di Yangon, passiamo davanti a enormi cartelloni che pubblicizzano le conquiste della città.
del governo militare sono glorificati. Ma la propaganda di Stato su larga scala lascia sempre più il posto ai manifesti commerciali. Poco dopo, allegri delfini spuntano dalle onde blu su un cartellone pubblicitario, una pubblicità per la carta igienica...
